21世紀經濟報道記者 陳思琦 深圳報道
11月5日，21世紀經濟報道記者從前海管理局獲悉，陽獅集團（Publicis Groupe）位于深圳前海的深圳辦公室投入運營。
2024年，陽獅集團全年凈收入達139.65億歐元，凈收益超過WPP，成為“全球最大廣告集團”。最新財報顯示，第三季度陽獅全球有機增長達5.7%，凈收入35.29億歐元。其中，亞太地區表現出色，凈收入有機增長6.5%，中國市場凈收入有機增長6.1%，成為該集團全球業務增長的重要引擎。
此次陽獅深圳辦公室投入運營，便于廣泛聯動香港、廣州團隊資源。“在這里，陽獅香港與內地團隊將無縫協作，為客戶的跨市場需求提供獨一無二的解決方案。同時，新辦公室將為陽獅的AI戰略注入動力，提供持續的人才、生態與創新資源支持。”陽獅集團亞太區暨中國首席執行官林真（Jane Lin-Baden）表示。
近年來，海內外廣告巨頭加速布局前海。全球四大廣告傳媒集團中的陽獅集團、宏盟集團（OMC），國內頭部企業藍色光標等紛紛落子。
其中，今年8月，藍色光標大灣區業務總部落地前海。據介紹，該業務總部一方面將發揮深圳及前海在電商、游戲、出海等領域優勢，為灣區企業提供涵蓋品牌戰略、數字營銷、公共關系等全方位整合營銷服務；另一方面，利用深圳及前海毗鄰香港的區位優勢，積極服務出海企業，助力中國品牌走向國際市場。
政策面上，9月前海出臺的《促進文化產業高質量發展的若干措施》單列“廣告領域支持”，明確表示“支持打造深港國際廣告產業帶”，對國內、國際廣告創意賽事獲獎團隊以及入選GaWC100（廣告業）榜單、數字營銷公司排行百強榜單（前20強）等企業，符合條件給予100萬元一次性獎勵。同時，重點支持數字創意技術研發應用，鼓勵AI大模型等在影視、廣告等領域創新應用。
企業服務方面，前海堅持市區聯動，攜手組建招商小組，精準招引國際知名廣告企業，并推動國際化廣告交流活動落地。例如，8月推動泰國Yell集團在前海落地“探索東盟優勢”中泰品牌出海活動；9月助力WPP“品牌出海論壇”在前海舉辦。同時，前海持續舉辦企業所得稅宣講會、廣告企業稅務知識宣貫會等，多部門協同提升服務水平。
截至今年上半年，前海廣告服務業“四上”企業達56家，龍頭企業營收占深圳全市規上廣告企業營收比重超四成，多元化、多層次的產業格局初步形成，“國際廣告產業帶”加速成型。
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