奔赴一場非遺游園會，把融合傳統(tǒng)與時尚的非遺“帶回家”。如今，各地豐富多彩的文旅活動中，經(jīng)常可以看到非遺的影子，跟著非遺去旅行已經(jīng)成為新時尚。10月30日，由中國旅游協(xié)會、河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府聯(lián)合主辦的非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在唐山市舉辦，案例代表和專家通過案例精講、主旨演講、專家點評、資源對接等方式，就激發(fā)文旅市場活力、推動中國非遺與旅游融合發(fā)展分享成功經(jīng)驗。
10月29日，游客在唐山宴飲食博物館游玩。 河北日報記者 史曉多攝
深扎傳統(tǒng)之“根”，旅途中感受文化熏陶
“來且咧，稀罕你來！”10月29日晚，伴隨著熱情的招呼聲，大量游客走進(jìn)唐山宴飲食博物館。北京游客王天笑穿梭在一樓民俗美食街區(qū)，棋子燒餅、小山炸糕等非遺美食香味撲鼻。坐在唐山大饹馇攤位前，王天笑細(xì)細(xì)品嘗酥脆的炸饹馇。
“饹馇是我們唐山特色面食小吃，在豐南、遷西、灤州、樂亭等地都很常見，吃饹馇是唐山人的專屬記憶。”聽著唐山宴講解員田嘉堯熱情洋溢的講解，許多游客圍攏過來。品嘗完饹馇，從民俗美食街區(qū)向二樓看去，皮影、評劇等演出區(qū)，精彩節(jié)目輪番上演，上下翻騰的唐山皮影戲影人造型讓孩子們笑聲不斷，精彩的評劇表演引來陣陣掌聲與喝彩聲。
“在唐山宴，傳統(tǒng)文化的融入是全方位的。游客不僅可以欣賞評劇、皮影、樂亭大鼓等非遺表演，還可以逛漢服館、文創(chuàng)市集等。”唐山宴運營方唐山凱歌兒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，唐山宴的打造，既給本地消費者提供了以鄉(xiāng)土情懷為主的情緒價值，也向外地游客打開了一扇展示唐山地方文化的窗口，深厚的文化在這里變得可親可感可體驗。
讓非遺可感受、可體驗、可消費，不止發(fā)生在唐山宴。10月30日舉辦的非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動中，發(fā)布了20個“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”，類型涵蓋景區(qū)、度假區(qū)、街區(qū)、文博場館、古城古鎮(zhèn)、民宿、文創(chuàng)、演藝、節(jié)慶等多種產(chǎn)品業(yè)態(tài)。其中，很多創(chuàng)新案例深扎傳統(tǒng)之“根”，書寫了“非遺+旅游”的新精彩。
比如，創(chuàng)新案例《非遺賀新春：千年魚燈點亮黃山旅游》，借助汪滿田魚燈、瞻淇魚燈等非遺代表性項目，通過新媒體傳播、實地展演等方式，讓百年民俗重燃活力；《棗莊“船妹子”：以船為脈的非遺沉浸之旅》，以運河為經(jīng)，以非遺為緯，用一曲鄉(xiāng)音、一葉輕舟，編織出“非遺曲藝+運河游覽”的錦繡畫卷……“這20個案例，無一不是對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的忠誠守護(hù)與創(chuàng)新傳承。這些實踐生動詮釋了傳統(tǒng)從來不是前進(jìn)的桎梏，而是創(chuàng)新的源泉。唯有敬畏歷史、守護(hù)文脈，非遺旅游才能在時代發(fā)展中展現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。”中國旅游協(xié)會會長段強(qiáng)說。
舒展創(chuàng)新之“脈”，非遺“老手藝”潮起來
10月29日晚，唐山河頭老街，身著鎧甲的將士騎馬而來，光影交錯之間，大型實景演出《大唐之山·唐王東征》精彩上演。演出中，一勺勺鐵水潑灑而出，剎那間鐵花四濺，照亮整個夜空。“以前只見過一位打鐵花演員表演，沒想到這次看到十幾位演員一起表演，非遺老手藝玩出了新花樣，太震撼了。”北京游客張苗苗舉著手機(jī)，記錄每個精彩瞬間。
讓非遺“老手藝”潮起來，河頭老街還有很多創(chuàng)新嘗試。今年國慶假期，河頭老街創(chuàng)新打造的大型實景劇《大唐曹妃》正式亮相。“這部劇不僅融入唐樂歌舞、宮廷禮儀、民間雜技、市井生活等多種唐代元素，而且巧妙植入皮影、樂亭大鼓、評劇、中幡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，讓游客沉浸式感受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。”田嘉堯介紹。
“河頭老街一直在創(chuàng)新求變。”河頭老街景區(qū)負(fù)責(zé)人徐小文介紹，兩年多來，河頭老街歷經(jīng)多次迭代升級，如今已發(fā)展成讓不同年齡段游客都能找到情感共鳴的中華文化主題公園。接下來，他們將不斷探索新場景、新玩法，推動街區(qū)業(yè)態(tài)提檔升級，既讓游客“秀”起來、“嗨”起來，也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化火出圈、傳下去。
北京園博園“京彩燈會”、石家莊正定新春燈會……近年來，全國各地舉辦的節(jié)慶主題燈會，為當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰头瞰I(xiàn)了一場場視覺盛宴。了解這些多彩燈會可以發(fā)現(xiàn)，很多都是四川自貢的專業(yè)花燈團(tuán)隊和能工巧匠設(shè)計制作完成的。
“以國家級非遺自貢燈會的千年燈彩技藝為魂，以場景化的設(shè)計理念賦能，自貢彩燈目前已作為中國典型的非遺符號，走進(jìn)全球近百個國家和地區(qū)。”華采堂公管中心副總經(jīng)理尚勇介紹，取得這樣的成績，主要是打造自貢燈會過程中，在規(guī)劃和設(shè)計上下功夫。比如打造光影公園過程中，他們引入高科技，機(jī)器恐龍彩燈可以聽聲辨位，能夠和游客互動，部分彩燈加入國潮元素和節(jié)慶元素，提升游客的歸屬感。
生發(fā)融合之“枝”，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
非遺與旅游融合發(fā)展最怕一陣風(fēng)，節(jié)日一過，熱鬧就散了。為了避免出現(xiàn)這種情況，本次公布的“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”中，很多通過“非遺+”的方式，推動非遺從單一技藝邁向多元產(chǎn)業(yè)。
“依托雜技，我們打造了全時段文旅場景。白天，游客可以到雜技小院沉浸式感受傳統(tǒng)雜技魅力；晚上，各大劇場還有驚險奇絕的雜技舞臺劇。”吳橋縣文廣旅局黨組成員葉晗介紹，近年來，吳橋縣提升改造吳橋雜技大世界，重啟云瑧酒店，建成東方雜技城、雜技博物館、雜技幻樂城等標(biāo)志性文旅項目，同時開辦鄉(xiāng)村民宿，與周邊特色景區(qū)、景點聯(lián)動，在當(dāng)?shù)匦纬闪巳蚵糜涡聢D譜。今年國慶假期，吳橋縣接待游客32.83萬人次，同比增長94.3%，其中，省外游客21.33萬人次。
非遺旅游融合，因其跨界共生而開創(chuàng)無限可能。只有河南·戲劇幻城，以創(chuàng)意設(shè)計激活非遺文創(chuàng)的爆款矩陣，開拓出文旅商融合的產(chǎn)業(yè)新境界；廣東佛山南海龍超，以龍舟非遺為精神血脈，將千年習(xí)俗與體育競技、節(jié)慶旅游完美融合；吉林延邊民俗園，以旅拍業(yè)態(tài)為引爆點，催生500家店鋪集群，實現(xiàn)了民族文化從靜態(tài)展示到產(chǎn)業(yè)引爆的躍升……
近年來，我省從資金支持、平臺搭建、人才培育等多方面發(fā)力，在全省推出“跟著非遺游河北”系列活動，涌現(xiàn)出吳橋雜技大世界、唐山宴飲食博物館、保定宴飲食博物館、唐山皮影主題樂園等一批大型非遺旅游融合體驗場所。
為進(jìn)一步挖掘非遺、旅游資源價值，我省還舉辦了非遺和旅游融合重點項目投資專題對接活動。通過前期深入調(diào)研，我省精選一批市場潛力大、文化特色濃的重點項目，整理涵蓋項目規(guī)劃、投資需求、合作方向的招商信息，同時邀請國內(nèi)文旅投資機(jī)構(gòu)、投資商、規(guī)劃設(shè)計機(jī)構(gòu)，與項目方面對面溝通合作模式、資金投入、運營管理等細(xì)節(jié)，搭建非遺與旅游融合的交流平臺，讓好項目遇見好資本、好創(chuàng)意對接好資源，為非遺傳承發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入活力。（河北日報記者 史曉多）
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