11月30日下午，在2025年“讀懂中國”國際會議（廣州）的專題論壇上，十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會副主任、副秘書長，廣州市政府副秘書長朱小燚透露，十五運會相關(guān)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼，以有形的形式走進(jìn)了很多民眾家中，吉祥物相關(guān)產(chǎn)品銷售已突破8億元人民幣，有望達(dá)到10億元。
他還表示，接下來，廣州將把各種場景收集起來二次利用，打造一個永久IP公園，讓“喜洋洋”“樂融融”成為粵港澳大灣區(qū)的永久IP，讓每個來到廣州，來到大灣區(qū)的朋友都能感受到十五運會的賽后魅力，摸一摸特別可愛的“喜洋洋”“樂融融”。
周邊產(chǎn)品銷售表現(xiàn)亮眼，海量的賽事流量功不可沒。據(jù)朱小燚介紹，十五運會相關(guān)點擊量達(dá)到了411億人次，創(chuàng)造了近年中國境內(nèi)大型綜合體育賽會的最高紀(jì)錄。“這個流量特別高，特別令人意外。”他特別指出，“廣州、廣東、粵港澳大灣區(qū)不缺流量，但一個國家級的運動會能達(dá)到這個流量，特別令人驚喜。”流量有了保證，外界對賽事知曉度、認(rèn)可度高，相關(guān)的消費自然水漲船高，這其實就是賽事經(jīng)濟(jì)的核心邏輯。十五運會周邊產(chǎn)品在市場上受到廣泛歡迎，無疑在情理之中。
如今，圍繞“喜洋洋”“樂融融”打造一個永久IP公園，就是在此基礎(chǔ)上再進(jìn)一步，讓十五運會、“喜洋洋”“樂融融”與廣州以及整個大灣區(qū)聯(lián)系更緊密。這種賽事經(jīng)濟(jì)的新玩法，值得反復(fù)回味。
消費者對一項賽事的心理認(rèn)同，需要一些特定的紐帶來承載。如今重大賽事都很重視吉祥物，一個吉祥物從前期設(shè)計到后續(xù)市場開發(fā)，要投入大量的資源，吉祥物設(shè)計得好不好，往往會引發(fā)不少的討論，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬献笥屹愂碌牧髁勘憩F(xiàn)。圍繞吉祥物的諸多新形態(tài)賽事經(jīng)濟(jì)，造就了賽事消費的新時尚。
潮玩很受歡迎，一個好的吉祥物不僅是賽事的象征，也可以為賽事經(jīng)濟(jì)作出重大貢獻(xiàn)。但如果局限于賽事本身，隨著賽事結(jié)束，流量退潮，人們的消費熱情肯定會隨之冷卻。而如果通過特定方式與城市深入綁定，以至當(dāng)提起廣州，人們在很長一段時間都會想到“喜洋洋”“樂融融”，后者成為另類的城市代言人，那么其價值就得到進(jìn)一步挖掘。
這種操作拉長了賽事的生命周期，可以想象，“喜洋洋”“樂融融”公園一旦成為廣州的新地標(biāo)、人們的打卡地，很可能就意味著，對十五運會的投入，將在后續(xù)很長時間得到回報，這樣的公園將給賽事乃至城市留下深刻的印記。
如何放大賽事IP的價值并不簡單，本質(zhì)上是一個文化產(chǎn)業(yè)的問題，對此需要好的創(chuàng)意，還需要科技的支撐。打造IP公園這樣的探索給出的答案讓人欣喜，既是腦洞大開的文化創(chuàng)意，同時還以頗具親和力的方式闡述了體育的公共價值。“十五運會不只是體育賽事，更是全民共享的文化盛宴。”朱小燚總結(jié)表示，“我們希望把體育運動融入每個人的生活，讓‘全民體育’成為一種新的生活方式。”
每一次重大賽事都會給城市留下遺產(chǎn)，十五運會為廣州為粵港澳大灣區(qū)留下了什么，答案注定比現(xiàn)在呈現(xiàn)的要更精彩。
本文鏈接：為“喜洋洋”“樂融融”建公園，腦洞大開的文化創(chuàng)意http://www.sq15.cn/show-1-53864-0.html
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