春節(jié)檔假期結(jié)束，“開工大吉”中也多了一批穿著新中式上班的“顯眼包”。
盡管年味在逐漸淡去，但春晚帶紅的“開春第一戰(zhàn)服”卻一直火到了開工。馬面裙等新中式服裝不僅將節(jié)日的儀式感拉滿，更帶動了一輪傳統(tǒng)文化消費熱潮。
銷售額超3億元 春晚帶火“新春戰(zhàn)袍”
看春晚淘同款，是年輕人過年的一大樂趣，而契合春節(jié)氛圍感的新中式無疑是今年春晚穿搭的頂流。
早在春晚彩排期間，楊冪就帶火了一波新中式棉服。春晚登臺的中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》，讓“劉詩詩簪花仕女”“李沁春晚宋韻古裝大片”“關(guān)曉彤明制漢服”等話題登上微博熱搜的同時，也使宋制漢服、明制漢服等傳統(tǒng)漢服賺足了大眾眼球。
春晚帶火同款穿搭。 截圖自電商平臺。
臺上漢服刷屏，臺下新中式也同樣走俏。
中新財經(jīng)注意到，楊冪同款手工流蘇盤扣大衣如今不僅月銷數(shù)量上千，甚至在每人限購2件的情況下發(fā)貨排到了2月29日；亮相春晚的部分原創(chuàng)設(shè)計款漢服也在電商平臺售罄。
京東數(shù)據(jù)顯示，春晚直播開始，新中式服飾成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%，其中兒童漢服成交額同比增長超400%，潮牌服裝品類成交額同比增長160%。
其中，從一線城市流行到小縣城的馬面裙，成為了當(dāng)之無愧的“出圈”單品。“今年回村過年，很多小孩都穿上了美麗精致的馬面裙?jié)h服。”“我所在的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)都見到不下二十個女生穿馬面裙。”有網(wǎng)友如是表示。
據(jù)媒體報道，今年山東曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經(jīng)超過3億元。有曹縣漢服馬面裙商家稱，生產(chǎn)供不應(yīng)求，線下銷售額翻了幾十倍，線上單個直播賬號日均可賣將近20萬元。
誰在穿新中式？
從傳統(tǒng)形制到囊括了各類改良款式的新中式，漢服正在從曾經(jīng)的小眾愛好，逐步演變?yōu)榇蟊姵鲂械娜粘４┐睢Ｈ缃窬€下服裝店的門面模特若不套上幾件新中式，似乎就跟不上穿搭潮流。
線下服裝店的新中式穿搭。 左雨晴 攝
熱衷穿新中式的究竟是誰？
入坑漢服圈已有6年的沫沫(化名)向中新財經(jīng)表示，整體上看，現(xiàn)在新中式的普及度在年齡和性別方面都擴展了很多。
“向下，有很多中學(xué)的朋友已經(jīng)開始入手漢服了，我以前的中學(xué)現(xiàn)在還有了漢服社。向上，不知道是因為最開始喜歡漢服的小姐妹們步入了帶娃的年齡，還是說漢服接受度變廣了，但近些年很常見的是，出去玩的一家子會給小小朋友穿上漢服，而且很多都不再是漢元素服裝，而是真正的漢服。同樣，漢服的男性受眾也變多了。”她說。
“十年前穿中式衣服的時候周圍還沒啥人買，有點另類，不過現(xiàn)在很普遍了。”另一名新中式愛好者旦旦(化名)向中新財經(jīng)表示，自己大學(xué)時就很喜歡旗袍。“工作以后陸續(xù)買過幾件旗袍，也找人定做過，不過感覺傳統(tǒng)旗袍日常能穿的場合比較少，行動不如休閑的衣服便捷，后來就開始買改良款旗袍，以及上裝褲子分開的中式改良。”
“喜歡中式衣服原因有幾點：一是中式衣服裁剪更適合亞洲人氣質(zhì)，并且舒適度高；二是好的中式衣服布料一般都是天然材質(zhì)，比如亞麻、棉、真絲，更親膚，一開始買中式夏裝就是因為涼快，后來開始研究中式衣服的布料，比如香云紗、宋錦這些，不同材質(zhì)適合做的衣服是不一樣的；三是中式衣服老少皆宜，一件衣服適合的年齡跨度很大，任何年齡段穿都不會覺得奇怪，比如我五十歲以后還可以穿現(xiàn)在買的這些衣服，但是再穿緊身牛仔和超短裙就非常奇怪。”她說。
“我與新中式的距離，是賣家秀到買家秀的距離”
盡管新中式火遍了線上線下，然而對于不少初次嘗鮮的消費者來說，其與理想新中式的距離，仍是賣家秀到買家秀的距離。
“最近沉迷于新中式穿搭，尤其喜歡大冪冪的新中式穿搭，買了個同款，喜滋滋地?fù)Q上了，然而……我問我媽：好看嗎？我媽回答：不好看，像個老太太！”在社交平臺上，有網(wǎng)友如此吐槽新中式棉襖。
網(wǎng)友吐槽新中式棉襖。 截圖自社交平臺。
在新中式的大型翻車現(xiàn)場中，有人羨慕明星同款，自己穿上卻顯得老氣臃腫；有人在低則一二百、高則上千元的價格中徘徊不定，疑惑究竟哪種才是性價比與美感兼顧；還有人迷惑于新中式設(shè)計上的隨心所欲：“領(lǐng)口帶中式盤扣，袖子卻是法式泡泡袖，這真的是新中式嗎？”
在沫沫看來，新中式買家秀與賣家秀的差距，其實也是無濾鏡與高精修圖的差距、普通人與模特的差距、化妝技術(shù)與拍照技術(shù)的差距。同時，盜版泛濫也是衣不合身的重要原因。“每一個原創(chuàng)款式都是設(shè)計者的心血，需要被尊重。很多商家為了賺熱錢直接抄版型，不僅版型抄不對，面料也跟原版對不上。”
沫沫告訴中新財經(jīng)，即使是新中式，也同樣受困于尺碼問題。“我是一個胖胖的女生，需要購買大碼的漢服，但是漢服賣家那里的尺寸也普遍偏小，有些頁面詳情里尺碼剛好的衣服，寄過來實際也都偏小，這很難受。”
旦旦向中新財經(jīng)表示，新中式想要穿得舒服，也需要錢包支持。“預(yù)算充足最好買料子好的，化纖那種效果就一般。另外有的成衣打版剪裁不太好也容易翻車，尤其是旗袍，如果身材不夠標(biāo)準(zhǔn)，或者選的款不合適，很容易東施效顰。”
來源：中國新聞網(wǎng)
（一審：羅江龍 二審：盧小偉 三審：石偉）本文鏈接：“新中式戰(zhàn)袍”火爆 但“我媽說我像個老太太”http://www.sq15.cn/show-1-5619-0.html
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