21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者白楊 北京報(bào)道
2024年春節(jié)“8+1”的超長假期，點(diǎn)燃了人們的消費(fèi)熱情，整個(gè)消費(fèi)市場也呈現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。
2月18日，微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布了春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，從中可以提煉出四個(gè)消費(fèi)新現(xiàn)象。
過年“新方式”
2024龍年春節(jié)假期，“熱辣滾燙”是線下消費(fèi)火熱的最好注腳。其中，餐飲和酒旅類小程序訂單量增長最快，分別同比增長36%與19%。
出行帶動了許多新機(jī)遇。其中，同比2023年春節(jié)，快餐、小吃的線下消費(fèi)量增幅達(dá)到59%與35%，高于過年團(tuán)聚更常選擇的正餐。“爾濱”熱也帶動著東北特色項(xiàng)目洗浴熱情，洗浴保健同比去年過年增長超20%。
與此同時(shí)，得益于出游帶來的運(yùn)動裝備購買需求及用戶強(qiáng)身健體的需求，春節(jié)期間健身、運(yùn)動裝備購買量同比大漲63%。
隨著人們生活習(xí)慣的變遷以及年輕人回鄉(xiāng)，咖啡消費(fèi)也成為年俗“新習(xí)慣”。微信數(shù)據(jù)顯示，回到家鄉(xiāng)的年輕人也不忘來一杯咖啡，咖啡館的消費(fèi)量同比增長超40%。
城市“新面孔”
重慶、成都、西安成為除北上廣深外消費(fèi)最活躍的城市前三。線下消費(fèi)最活躍城市中，增速最快的是臨沂、石家莊、哈爾濱、鄭州與南陽，龐大的候鳥返鄉(xiāng)人群與旅游人群帶旺當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。
根據(jù)同程旅行的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間“冰雪旅游”熱度不減，西安、哈爾濱、長春、蘭州、沈陽成為主要目的地，廣東、江蘇、浙江、福建、廣西是南方的主要客源地。
出行“新潮流”
今年，北上探親、掃貨、出游的港澳居民成為一道“風(fēng)景線”。微信數(shù)據(jù)顯示，香港居民內(nèi)地消費(fèi)（含線上及線下）交易筆數(shù)、金額雙雙大漲，其中交易筆數(shù)與2023年春節(jié)同比增長近5倍、金額超過3倍，而灣事通綜合跨境服務(wù)小程序的訪問量也環(huán)比增長365%。
香港居民在內(nèi)地過年期間，“最愛”餐飲美食，港人在內(nèi)地消費(fèi)交易金額中線下餐飲行業(yè)增長最快、超過30倍。而香港居民在內(nèi)地最愛用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美團(tuán)。
與此同時(shí)，春節(jié)期間前往港澳旅行的內(nèi)地游客也呈井噴增長。微信支付在香港線下日均交易筆數(shù)同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數(shù)增長翻一番，達(dá)到106%；其中，香港乘車碼日均消費(fèi)筆數(shù)同比增長18倍。
出境“新氣象”
隨著免簽證“朋友圈”的擴(kuò)大，春節(jié)國人出行的足跡越來越遠(yuǎn)。春節(jié)期間微信支付境外支付筆數(shù)同比增長近2.4倍，東南亞仍然是大部分人出境游的首選目的地。
在東南亞，中國游客可通過各類微信小程序獲得購物下單、酒店預(yù)訂、打車出行等服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，Grab境外叫車小程序?qū)Ρ冉衲?月日均消費(fèi)筆數(shù)增長193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。
此外，游客在泰國、日本、韓國等地的公共交通出行也可以使用微信支付。對比1月單日均值，通過微信支付購買泰國BTS輕軌票的消費(fèi)筆數(shù)增長123%，通過“旅日”小程序購買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)增長89%。
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