(文/朱道義 編輯/張廣凱)
近日,據環球網援引美國有線電視新聞網(CNN)、《紐約時報》等外媒報道,德國體育用品制造商阿迪達斯近日發布的一款新鞋“Oaxaca Slip-On”,因其設計涉嫌抄襲墨西哥原住民手工涼鞋“huarache”,在墨國內引發軒然大波。
墨西哥總統辛鮑姆等政界人士甚至親身下場,在公開場合對阿迪達斯作出了指控。
在上周五(8月8日)舉行的一場新聞發布會上,辛鮑姆展示了阿迪達斯新鞋的圖片,嚴厲指責阿迪達斯等公司“竊取原住民社區的創造力”。她透露,瓦哈卡州政府已與阿迪達斯展開談判,要求其向原住民社區賠償,并且墨西哥方面已準備采取法律措施。
墨總統辛鮑姆(左)和該國文化部官員瑪麗娜在新聞發布會上譴責阿迪達斯推出的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源:美媒
墨西哥文化部官員瑪麗娜也在同日發布會上表達了類似觀點,稱此類行為是對墨西哥傳統文化的不尊重。
目前,在社會輿論和墨西哥官方雙重壓力下,阿迪達斯及該鞋款的設計師Willy Chavarría已相繼公開致歉。
阿迪達斯方面表示,承認并重視墨西哥原住民社區的文化底蘊及其手工藝遺產的意義,并重申其致力于與墨西哥當地社區合作,以尊重他們文化遺產的方式進行對話。設計師Chavarría也在發表的道歉信中稱,對于這雙鞋的設計未經授權挪用瓦哈卡文化元素,且未與當地原住民社群建立深度協作深表歉意。“原意是向瓦哈卡州及其社區的文化和藝術致敬。”
阿迪達斯推出的、由查瓦里亞設計的新鞋“Oaxaca Slip-On” 來源:美媒
這款名為“Oaxaca Slip-On”的新鞋,由阿迪達斯與墨西哥裔設計師Chavarría合作推出。該鞋以編織皮革鞋面和厚橡膠鞋底為特色,而其鞋面與墨西哥瓦哈卡州薩波特克工匠制作的傳統涼鞋 “huarache”頗為相似,區別僅在于將“huarache”的平底改為厚底運動鞋設計。
在墨西哥瓦哈卡州一處市場上售賣的當地傳統涼鞋“huarache” 來源:美媒
實際上,本次阿迪達斯新鞋的“文化挪用”風波,在全球時尚行業中也并非孤例事件。此前,奢侈品牌Prada 因在米蘭時裝周上推出酷似印度 Kolhapuri拖鞋的設計而遭到印度本地及媒體批評。Kolhapuri 拖鞋是印度馬哈拉施特拉邦 Kolhapur 地區的傳統皮革手工藝品,已有逾兩百年歷史,被視為該地區文化身份的象征。印度當地工匠組織多次呼吁國際品牌尊重其文化產權,防止傳統工藝被挪用或商業化剝削。
這反映出國際時尚品牌在跨文化設計時面臨的共性問題:設計師往往通過跨文化元素尋求靈感,但本身卻缺乏對文化根源的深入理解;而很多原住民社區中,承載歷史記憶與身份認同的本土文化元素在面臨外來品牌引用時,缺乏相關法律的有效保護,容易陷入傳統工藝被低價復制、文化符號被去語境化的困境。
值得注意的是,阿迪達斯7月底剛剛披露了2025上半年的最新財報。公司實現營收121.05億歐元,同比增長14%;營業利潤達12億歐元,同比增長70%;毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。
其中,大中華區的業績尤為搶眼,已經連續9個季度上漲。上半年大中華區實現營收18.27億歐元,同比增長13%;二季度的營收達到7.98億歐元,同比上升11%。
彼時,阿迪達斯全球CEO古爾登表示,公司在不同的市場業務,需要貼近消費者和當地文化,為每個市場提供合適的產品和相關的營銷,“目前的全球增長以及在大中華區、韓國、日本等市場的成功,證明了這一的戰略的有效性。”
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