8月以來，國際金價一度回落至每盎司3360美元下方，但其年內(nèi)漲幅接近30%，國內(nèi)主流品牌金飾價格也維持在千元/克左右的高位，消費者多持觀望態(tài)度。
與金飾消費遇冷形成鮮明對比的是，黃金租賃正悄然興起。相較買一克近千元的成本，租一克黃金僅需30元左右，加之租期靈活與款式更換方便的優(yōu)勢，讓“租三金”成為年輕人婚慶新選擇，有人一場婚禮便省下10萬元。一些中小型珠寶商順應(yīng)趨勢推出租賃套餐，或者“租后買斷”等服務(wù)，有珠寶商向時代財經(jīng)表示，五一以來其訂單同比增長近40%，客群中95后占比超七成。
經(jīng)濟學(xué)家、新金融專家余豐慧向時代財經(jīng)表示，黃金租賃服務(wù)解決了消費者經(jīng)濟壓力和款式更新兩方面的痛點。首先，對于許多年輕人來說，購買金飾的成本過高，尤其是當(dāng)金價快速上漲時，直接購買會帶來較大的經(jīng)濟負擔(dān)。而通過租賃，他們可以以較低的成本享受到高品質(zhì)的金飾，降低了消費門檻。其次，年輕消費者對時尚的追求使得他們更傾向于頻繁更換飾品款式，黃金租賃的靈活性正好滿足了這一需求。
不過，黃金飾品租賃背后暗藏押金糾紛、成色造假等風(fēng)險，主流品牌對此仍持觀望態(tài)度。這場由金價高位催生的消費模式轉(zhuǎn)變能否持續(xù)尚待市場檢驗。
1 婚慶黃金租賃走熱，有人一場婚禮省下10萬元
國際金價持續(xù)在高位震蕩，正悄然改變國內(nèi)婚慶市場的黃金消費習(xí)慣。越來越多年輕人繞過“買三金”的傳統(tǒng)，選擇通過租賃黃金飾品完成婚禮，以更務(wù)實的方式平衡儀式感與經(jīng)濟壓力。
“現(xiàn)在誰還戴那種大龍鳳金鐲子？買一套下來，大半年工資沒了不說，還有貶值的風(fēng)險。”90后廣東新娘張依（化名）的話道出了不少新人的心態(tài)。
張依向時代財經(jīng)透露，她近期在婚禮上展示和佩戴的整套黃金飾品均是租賃的，120克飾品租7天僅花約3000元。“既體面又省錢，一場婚禮下來，比買傳統(tǒng)三金省下10萬元。”張依稱，原本其先生準(zhǔn)備的10萬元婚慶黃金預(yù)算，被她全部換成了投資金條，僅用幾千元租來黃金飾品應(yīng)對婚禮當(dāng)天的展示需求。
黃金作為婚嫁傳統(tǒng)元素，承載著財富象征與婚姻期許，但高企的金價正削弱其“必買”屬性。2025年8月數(shù)據(jù)顯示，深圳水貝黃金飾品售價約780元/克，而主流品牌金飾掛牌價多在千元左右，一套50克的傳統(tǒng)龍鳳手鐲價格輕易突破5萬元。這種價格壓力下，租賃的性價比愈發(fā)凸顯。
消費者的選擇也呈現(xiàn)分化。有人為規(guī)避“露餡”風(fēng)險選擇租賃真金，也有人選擇進一步降低成本而“真假混帶”。今年6月結(jié)婚的李虹（化名）就是后者，她租的80克足金飾品租金不到2500元，還搭配了300多元的假金鳳釵應(yīng)對家庭傳統(tǒng)壓力，最終比原預(yù)算節(jié)省8萬元。“面子給了父母，里子留給自己，挺劃算的。”李虹向時代財經(jīng)表示。
這種消費轉(zhuǎn)向在社交平臺已形成熱潮。在小紅書APP上，“租三金”相關(guān)討論熱度持續(xù)攀升，評論區(qū)滿是“實用主義勝利”“新時代婚禮智慧”的認可聲。年輕人對婚慶黃金的需求，正從“大克重、厚工藝”的傳統(tǒng)符號，轉(zhuǎn)向“輕量、靈活、可負擔(dān)”的儀式感工具。
市場也在快速響應(yīng)這一變化。不少珠寶商開始主推10克以下的輕量款黃金飾品，既能滿足低預(yù)算消費者的購買需求，也適配租賃市場對 “易佩戴、低損耗” 的要求。
從買金到租金，是實用主義對儀式感的重新定義。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜也向時代財經(jīng)指出，租賃平臺順勢推出的輕套餐，正好切中年輕人“低門檻、多款式、拍照發(fā)圈”需求。與奢侈品包袋租賃類似，如果供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)足夠快、折舊損耗可控，租賃費可長期保持“買價3%～5%/次”的性價比，有可能沉淀一批”戴新不買舊”的粘性用戶。
2 年輕群體追捧背后暗藏多重風(fēng)險，主流品牌未入局
今年以來，周大福、老鳳祥等主流品牌黃金首飾價格長期維持在千元/克左右，消費者購買意愿降溫。中國黃金協(xié)會最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年我國黃金首飾消費量199.826噸，同比下降26%。
不過，黃金租賃市場卻逆勢升溫。
“今年以來，租賃訂單同比增長近40%，熱門款式檔期得提前一個月訂。”東莞黃金飾品租賃商朱俠（化名）向時代財經(jīng)透露，當(dāng)前租賃用戶中95后占比超七成，年輕人對 “輕資產(chǎn)” 消費模式的接受度顯著提升。
時代財經(jīng)通過線下走訪和社交平臺梳理發(fā)現(xiàn)，這一趨勢催生出多種商業(yè)模式創(chuàng)新，部分平臺推出“租后買斷”機制，用戶可根據(jù)金價波動靈活決定是否購買；中小型珠寶商主打“三金”“五金”租賃套餐，50克足金首飾租3天的租金約1500 元，還含清洗消毒服務(wù)，成為不少新人的“婚禮解決方案”。
從費用模式看，租賃多按“克重+天數(shù)”計費。租期7天內(nèi)，租金約25-38元/克，100克黃金租7天大概需2500-3500元；押金則按當(dāng)日金價全額收取，例如80克首飾押金約 6.4 萬元（以 800元/克計），歸還后扣除租金返還，部分商家支持芝麻信用免押或押金分期支付，大幅降低消費者資金壓力。
不過，主流品牌對此仍持觀望態(tài)度。“黃金飾品價值高、易損耗，一旦損壞或丟失，責(zé)任難界定，風(fēng)險太大。” 某大型黃金飾品店負責(zé)人向時代財經(jīng)直言。這一顧慮并非個例，目前周大福、老鳳祥等暫未涉足租賃業(yè)務(wù)，而中小型商家和線上平臺成為市場主力。
繁榮背后暗藏隱憂。有業(yè)內(nèi)人士向時代財經(jīng)指出，黃金飾品租賃糾紛集中在幾個方面，如商家以 “輕微劃痕”克扣押金、用“金包銀”冒充足金、二手平臺賣家資質(zhì)審核不嚴等。閑魚等非專業(yè)平臺上，曾出現(xiàn)用戶租到鍍金飾品卻難維權(quán)的案例，凸顯行業(yè)規(guī)范缺失。
此外，從婚慶“三金”到日常配飾，租賃模式能否長期留住用戶，還是僅作為金價高位的過渡方案，有待驗證。
盤古智庫高級研究員江瀚向時代財經(jīng)指出，黃金租賃作為一種高性價比的消費模式，吸引了大量年輕消費者，尤其是在金價高企的背景下。但這種模式能否成為主流消費方式，還有待考究，主要取決于市場接受度和企業(yè)能否提供持續(xù)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
“黃金飾品租賃商若要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)需要在服務(wù)鏈上進行突破，如提供更加靈活的租賃期限、更多樣化的款式選擇以及更便捷的換款服務(wù)。此外，企業(yè)還可以探索新的商業(yè)模式，如結(jié)合線上線下渠道，提供定制化租賃服務(wù)，以滿足不同消費者的需求。”江瀚向時代財經(jīng)表示。
本文鏈接：年輕人流行租“三金”結(jié)婚，有人一場婚禮省下10萬http://www.sq15.cn/show-3-152459-0.html
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