中新經緯9月25日電 (鄭藝佳)26日，“全球最長高山索道”湖南雪峰山客運索道將開始試運營。近年來，“網紅索道”不斷出圈，成為游客打卡地。另一方面，索道憑借其80%的毛利率，成為各大景區的“現金奶?！保嗉疑鲜泄疽源藶橹饕杖雭碓础槭裁此鞯廊绱速嶅X？
游客扎堆“打卡”索道
據雪峰山索道官方公眾號資料，雪峰山索道全長約7600米，垂直高差1158米，為全球最長高山索道。雪峰山索道掛牌價為單程128元，往返248元，已于近日開啟預售。中新經緯在抖音平臺雪峰山索道官方賬號上看到，目前往返票顯示已售超700張。
梵凈山索道 受訪者供圖
近年來，隨著游客旅游方式逐漸向深度體驗轉變，“網紅索道”也層出不窮。在旅游旺季，不少知名景區的索道動輒排隊一兩個小時。
因“落日纜車”而走紅的松花江觀光索道，是黑龍江唯一一條橫跨松花江的觀光索道，全長1156米，設有19部轎廂。據哈爾濱發布公眾號，2024-2025冰雪季該索道共接待游客40萬人次，同比增長20%，外地游客占比顯著提升，外國游客增長五成。
仙螺島跨海索道也是近年索道界 “網紅打卡地”之一。該索道位于河北秦皇島，全長1039米，是中國第一條跨海索道，憑借海洋風光吸引了大量游客。在抖音平臺上，仙螺島跨海索道相關話題的播放量已超過10.8億次。
而華山西峰索道則是傳統山岳型景區索道“出圈”代表，目前抖音話題播放量已達到24.5億次。公開資料顯示，該索道隸屬于陜西旅游文化產業股份有限公司(下稱“陜西旅游”)，全長4211米，垂直高差達894米。今年5月，陜西旅游上交所主板IPO申請已獲受理。據9月15日陜西旅游首輪審核問詢函的回復，西峰索道上半年客流量達146.9萬人次，營業收入達1.51億元。而景區另一條索道北峰索道，上半年游客量也達到74萬人次。
8月末，江蘇游客李華(化名)趁著開學前夕帶著孩子和家中長輩走了趟華山。為了錯開客流高峰避免排隊，她當天早晨7時15分便抵達了景區，游覽后再搭乘索道下山。西峰索道單程成人票價格為140元/人，兒童和老年人有優惠，再加上進山大巴的往返費用等，李華大約花費了900元。
“爬山要么費腿要么花錢，我帶著孩子和老人，坐索道上下山肯定是最合適的?！崩钊A告訴中新經緯，“換個角度，從空中欣賞華山風景感受非常新鮮?！?span style="display:none">IsF速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
索道已不再僅是“代步工具”
據智研咨詢2024年7月發布的報告，在20世紀90年代以及21世紀初，隨著中國旅游業的迅速發展，索道在旅游勝地得到了廣泛應用，許多風景名勝區和滑雪勝地開始建設索道。據湖南日報今年9月報道，中國索道協會副秘書長藺鴻達表示，目前中國現有索道數量近900條。
“當前旅游消費正在持續升級，尤其是年輕游客越來越注重體驗的獨特性、沉浸感與文化內涵。索道作為景區交通的重要組成部分，其功能已不再局限于‘代步工具’，而是逐漸成為串聯自然景觀、在地文化與情感體驗的重要載體?！比厮鞯揽偛脧埲蛑行陆浘暠硎?。三特索道是華山北峰索道、貴州梵凈山索道、浙江千島湖梅峰索道及黃山尖索道等多條景區索道的投資建設、運營企業。
千島湖梅峰索道 受訪者供圖
據張泉介紹，目前游客在索道體驗中呈現出了幾類新需求。一是沉浸式場景體驗成為核心吸引力，游客更期待索道旅程成為一段“有故事的內容”。二是文化共鳴與在地連接的需求顯著增強，游客渴望通過索道獲得更深度的文化感知。三是個性化與社交化需求突出。四是更注重“刺激感”與“安全感”的平衡。
今年7月，江蘇游客張磊體驗了一把湖南天門山開放式山頂小索道。“最‘原始’的結構，最刺激的享受。這25元花得真值?！彼蛑行陆浘暼绱丝偨Y。據天門山景區客服介紹，該索道采用吊椅式吊具。與封閉式的吊具不同，游客可以“懸空”穿過景區的懸崖峭壁。在社交平臺上，一些被該索道玩法吸引乘坐的網友稱這是“天門山最有意思的項目”。
上市公司索道毛利率近80%
索道是景區重要的收入來源。梳理A股山岳型景區上市公司，黃山旅游、峨眉山、ST張家界、九華旅游、麗江股份、西域旅游6家企業，均以索道業務為主要收入來源。三特索道是以索道營運為主營業務的上市公司。而祥源文旅、天府文旅等多業務的上市旅企，也均有涉足索道業務。
據景區官方購票渠道信息，目前黃山旅游旗下的玉屏索道和太平索道，上行全價票價格分別為90元、80元；峨眉山A旗下金頂索道上行價格為65元，下行價格為55元；ST張家界旗下的楊家界索道單程成人票價格為83元；九華旅游旗下天臺索道、百歲宮纜車和花臺索道上下聯成人票價格分別為160元、100元和160元。
作為A股少數包含景區門票收入的山岳型景區上市公司，峨眉山A今年上半年客運索道收入達到1.85億元，占營收比重達40.48%，游山門票收入為1.22億元。黃山旅游上半年索道及纜車業務實現營收3.56億元，旗下兩家子公司玉屏索道和太平索道凈利潤分別為6131.74萬元和754.83萬元，景區業務實現營收1.38億元。
從毛利率來看，景區上市公司索道業務的毛利率也往往高于其他例如景區門票、酒店、旅行社等業務板塊。今年上半年，黃山旅游索道及纜車業務毛利率為74.21%，而景區業務和酒店業務毛利率分別為47.73%和28.39%。峨眉山A客運索道收入的毛利率為79.45%，而游山門票收入毛利率和賓館酒店服務業毛利率分別為46.47%和5.37%。三特索道的索道營運業務毛利率為71.28%，景區門票為15.71%。據陜西旅游回復公告，今年上半年黃山旅游、三特索道等5家可比公司的旅游索道業務毛利率平均值為79.29%，將近80%。
對于索道業務毛利率高的原因，山西證券分析指出，索道業務后期維護成本較低，在景區內承擔客流運輸具有較強不可替代性，游客購買率高，毛利率水平高。
北京聯合大學旅游規劃與發展研究院研究員張金山告訴中新經緯：“索道游覽市場與旅游領域的餐飲、住宿等大眾化市場相比相對小眾，競爭參與者相對較少，因此一般會有更好的利潤率。索道屬于特種設備，管控嚴格，運營存在壟斷性，利潤率或者毛利率也因此受益。此外，索道項目往往建設于崇山峻嶺等景區的險要處，游客乘坐需求強烈，因此現金流一般較好。”
珠海景山索道 受訪者供圖
此外，隨著當前大眾旅游觀念的轉變，在張泉看來，索道不僅是連接景區景點的交通工具，它完全有能力成為景區的核心旅游吸引物和重要的引流手段。“我們認為，實現這一目標的關鍵，在于圍繞索道構建一個多元融合的‘索道+’價值生態體系。”
據張泉介紹，目前三特索道已推出珠海“特會飛”、廬山“網紅森林小火車”、梵凈山“天空之城”等IP，這些不僅是交通項目，也是備受游客喜愛的熱門打卡地。圍繞上述IP，三特索道通過舉辦系列主題節慶、開發特色文創產品，成功提升游客的二次消費占比，將一次性的觀光客流，轉化為長久的品牌認同與商業價值。
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責任編輯：羅琨 李中元
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