中新經緯9月30日電 “理想i6上市那一天我們店忙到了次日凌晨，一撥撥客人持續到店，十幾個銷售都接待不過來。這幾天我手里都已約滿了試駕，即便今天是周一，來找我試駕的客戶也是一波接一波。”杭州理想汽車直營店的銷售胡先生29日在網上發貼表示。
終端市場客流大增背后，反映出這款車的實際熱度。26日，理想汽車宣布理想i6上市5分鐘大定突破萬輛。當日的發布會上，理想汽車正式宣布易烊千璽成為品牌代言人，不僅打破了理想十年不請代言人的慣例，更以“雙頂流”攜手之勢，刷新了大眾對理想純電產品的認知，從家庭用車到每個人的理想空間，理想正在重新定義“家”的內涵。
為用戶創造更理想的生活
胡先生喜歡在社交平臺上分享工作和生活，他在個人社交賬號里提到，近期到店的客戶和以往有較大差異。“以前三四十歲的夫妻占比較多，現在大部分客戶都很年輕，比如95后的情侶或夫妻，也有近四成的客戶獨自一人來看車，這些客戶都沖著理想i6而來。”
胡先生說，就理想i6訂單而言，他手上的鎖單率已接近八成。在他看來，進店客戶目標很清晰，試駕后的鎖單率極高，也有部分客戶等不及排隊試駕，在店內靜態體驗過該產品后當場鎖單。
“空間、續航、充電速度、駕乘舒適性、VLA都是它的優點，這些方面也被客戶看重，來找我訂車的不少客戶都很懂車，不用我過多介紹，試駕后他們的疑問都得到了解答，所以鎖單速度會很快。”胡先生在社交平臺上表示。
這些年輕用戶的看車需求，與理想此前的家庭用戶群體有著明顯差異，他們不再只關注家庭設計，更在意車輛的個性化表達，如下班后能不能在車里有個安靜的獨處角落，周末出游續航是否給力，充電是否耽誤行程。
理想i6的產品力，恰好精準擊中了這些年輕人的痛點與癢點。作為理想首款聚焦年輕群體的純電SUV，i6最高純電續航達到720公里，充電10分鐘續航可達到500公里，加上原廠拖掛套裝、鯊魚造型設計語言，進一步解決了年輕人多元化出行場景需求。
車內空間設計則更懂年輕人的生活場景。理想i6標配前排雙躺椅，可坐可躺；一二排聯動長度達到1.766米，無需騰挪后備廂行李，就能滿足日常便捷休息。在車內，它既是私人影院，也是私人臥室。
“因為易烊千璽代言了理想，吸引到很多粉絲到店。不過汽車不同于電子消費品，客戶下單更為理性，我手里成交的粉絲訂單最后都被產品本身特點所打動。”胡先生說。
對于為何讓i6和易烊千璽一起出鏡，理想汽車的解釋是，易烊千璽是新生代用戶的典型代表，他們渴望表達自己的不同、為生活創造多彩靈感，而理想i6生來就是為了打破對純電車的傳統想象，用空間、智慧和設計，以新形態為每一個年輕用戶提供表達自我的新裝備。
顯然，理想i6早已超越了交通工具屬性。對年輕人而言，它不僅是通勤路上的移動辦公室，還是周末出游的露營搭檔、下班后的獨處空間。這種定位，既是對當下年輕人注重品質、拒絕將就的生活態度的回應，又體現出年輕人內心的歸屬與對私有空間的向往。
從務實產品派到價值觀共鳴體
回顧理想汽車產品布局與業內樹立的形象，此次理想i6終端表現與理想汽車代言人選擇，看似是一次針對流量的嘗試，但這并非簡單的營銷行為，而是理想汽車基于接近150萬用戶基盤和品牌多元化需求深思熟慮的結果。
中國電動汽車百人會與里斯戰略咨詢公司在今年5月聯合發布的《新能源汽車消費洞察與預測報告》里提到，“既追新又理性”的Z世代(95后)正成為汽車消費主力軍，且對新能源汽車的接受度顯著高于前代，對理想、小米等專家(生而新能源，只做新能源)品牌車型偏好達到95%。
消費趨勢的轉變，讓理想汽車意識到從為家庭造車向為每個人造理想空間延伸，于是接連推出理想L6、MEGA Home等車型。今年上半年，隨著MEGA Home的上市，理想汽車的品牌內涵實現了從“Family”到“Home”的升維。
理想汽車認為，“家”不僅局限于傳統意義上的家庭結構，更代表每個人內心的歸屬與私有空間。即使是一個人，無論是上班還是出遠門，最終還是會回家，即每個人都需要有自己的家。
這意味著，邀請易烊千璽代言品牌的行為，是理想汽車基于對用戶群體變化的精準判斷。這種選擇，也暗含著傳統豪華向新勢力豪華交接棒的轉折。
“我并不是盲目選國產豪華車，得真體驗過、覺得技術好，才算是理性選擇。以前覺得傳統豪車的貴就等于豪華，現在明白適合自己才是豪華。”一位26歲的國產豪華新能源車主對中新經緯表示。
以年輕人結婚首購需求為例，騰易研究院8月發布的《中國購車家庭收支洞察報告之結婚篇(2025版)》顯示，近幾年傳統豪華品牌燃油產品升級相對滯后，女性主導的存量婚車市場的消費升級浪潮，助力特斯拉、小米、理想等新銳高端品牌重塑入門級高端車市，推出了理念更前沿、造型更時尚、技術更尖端的新產品，改寫高端車市的競爭格局。
易烊千璽的品牌代言也表明，豪華品牌的本質沒變，變的是新時代帶領行業滾滾向前的品牌，今天的理想汽車便是其中之一。以理想i6為例，年輕人關注的核心配置幾乎全系標配，這種價值觀共鳴，正在推動理想從務實產品派向生活方式品牌轉型。
正如易烊千璽在代言視頻中所說：“生活不是只有一種樣子，理想也不是只有一種答案。” 而理想i6，正是為這些“不同的理想”提供了承載的空間。
當理想汽車與易烊千璽攜手，這已不只是一次代言合作，而是品牌的進階和理念深化，即以用戶為中心、以價值觀為紐帶，理想正用產品與人格的雙重共鳴向市場證明，真正的頂流，是能持續創造價值、并能與時代青年同頻的品牌。(中新經緯APP)
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