中新經緯10月30日電 (張寧)“我們不再僅僅看品牌的知名度或廣告投入，而是通過數據驅動的方式，科學衡量品牌的成長性與可持續性。”國家廣告研究院副院長王昕在第32屆中國國際廣告節與第34屆亞洲廣告大會“新科技?新動力?新品牌”2025AI驅動品牌發展論壇上談到，中國品牌建設已進入“全新時代”，其核心特征是品牌研究的系統化、精準化與智能化。
會議上，北京大學新聞與傳播學院教授陳剛則指出，當前以大模型為代表的生成式人工智能，正在推動營銷傳播系統發生根本性變革。他將這一變革概括為“營銷傳播系統的完善”。
他特別指出，生成式AI最核心的突破在于內容生產的智能化。“在千人千面的觸達過程中，我們需要千人千面的內容生產，需要個性化、場景化、即時性生產的規模化內容。這個內容靠人其實不可能做到。”
陳剛進一步闡釋，這種智能化不僅賦能了廣告公司，更賦能了廣告主本身。“過去創意和內容生產是高度專業化的，必須依賴代理公司。但現在，客戶可以通過技術自主生產大量內容，超級個體、網紅IP的崛起，正是這種賦權的體現。技術讓品牌擁有了更強的自主表達能力。”
國家廣告研究院研究員王力在發布《新時代新品牌新發展――2025中國品牌年度發展報告》(以下簡稱《報告》)時指出，當前中國品牌正面臨三重深刻變革：
第一是技術環境變革，人工智能技術正推動全社會創新，成為品牌差異化競爭的關鍵引擎。第二是社會環境變革，90后、00后成為新消費主力，消費邏輯從“功能滿足”轉向“情緒價值與文化認同”。第三是發展邏輯變革，品牌戰略應從過去的規模擴張，轉向高質量的“質量躍遷”。
基于對2023-2024年度中國品牌發展的深度研究，《報告》觀察到一批代表性品牌在新發展路徑上的突出表現，如宇樹科技、寒武紀、泡泡瑪特、慫火鍋、胖東來、高梵等。這些品牌不僅在國內市場異軍突起，更在全球范圍內構建起獨特的生態體系。
王力特別提到，中國品牌的全球突破體現在產業鏈控制力的深化。“‘制造+品牌’的協同進化正在發生。”他舉例，“拉布布”(Labubu)IP的搜索熱度已超越Hello Kitty，其背后正是東莞這一全球潮玩制造樞紐的強力支撐。作為全球25%潮玩產能的承載地，東莞2025年上半年玩具出口已覆蓋115個國家和地區。
當品牌在產品和營銷上不斷追求突破，消費者的選擇標準又發生了怎樣的變化？
方圓標志認證集團運營總監李金梅認為，在品牌競爭日益激烈的背景下，信任成為稀缺資源。品牌發展正進入“信任紅海”。她指出，當前流量成本攀升、產品同質化嚴重，消費者決策已從“比價”轉向“比信任”。傳統廣告雖能建立認知，但信任轉化效率低；而第三方標準與認證，則能通過權威背書有效構建消費者信任。
“商品力是品牌力的基石。”她將商品力定義為產品內在的、根本的競爭力，涵蓋品質、技術、設計等多維度；而品牌力則是消費者對品牌的情感連接與認知，是外在表現。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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