【宅男財(cái)經(jīng)｜專(zhuān)家面對(duì)面】據(jù)媒體報(bào)道，10月26日，老鋪黃金按此前的預(yù)告正式提價(jià)，不少產(chǎn)品漲幅在20%上下，這是老鋪黃金在今年年內(nèi)的第三次漲價(jià)。此前，周大福也宣布在10月底提高定價(jià)黃金產(chǎn)品的零售價(jià)格，大多數(shù)產(chǎn)品的提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在12%-18%。
與此同時(shí)，國(guó)際金價(jià)近日持續(xù)下跌，現(xiàn)貨黃金單周跌幅超3%。截至目前，現(xiàn)貨黃金跌0.94%，報(bào)4073.04美元/盎司。
在國(guó)際金價(jià)下跌的背景下，為何頭部金飾品牌逆勢(shì)提價(jià)？中國(guó)外匯投資研究院研究總監(jiān)李鋼表示，看似與市場(chǎng)走勢(shì)相悖，實(shí)則體現(xiàn)了品牌“去金價(jià)化”的定價(jià)邏輯。
李鋼解釋稱(chēng)，一方面，金價(jià)波動(dòng)加劇導(dǎo)致終端利潤(rùn)空間被壓縮，品牌通過(guò)提升加工費(fèi)占比來(lái)維持毛利，同時(shí)高金價(jià)階段下資金占用和庫(kù)存成本上升，也促使企業(yè)提價(jià)以對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，品牌主動(dòng)強(qiáng)化“黃金=保值”的心理預(yù)期，通過(guò)持續(xù)提價(jià)與高溢價(jià)產(chǎn)品策略，將黃金消費(fèi)從“克重邏輯”轉(zhuǎn)向“文化認(rèn)同與身份象征”，這一轉(zhuǎn)型契合高端消費(fèi)審美化趨勢(shì)。
李鋼指出，但這種“現(xiàn)貨跌、終端漲”的反差也帶來(lái)潛在風(fēng)險(xiǎn)，若金價(jià)持續(xù)回調(diào)或通脹預(yù)期減弱，前期被透支的婚慶與囤積需求將難以持續(xù)釋放，終端動(dòng)銷(xiāo)或受壓制。若品牌未能建立完善的回購(gòu)或價(jià)值閉環(huán)機(jī)制，消費(fèi)者“買(mǎi)貴賣(mài)賤”的認(rèn)知將加劇，品牌信任度面臨考驗(yàn)。
“因此，本輪漲價(jià)更多是品牌維穩(wěn)利潤(rùn)與強(qiáng)化高端定位的主動(dòng)選擇，而非市場(chǎng)供需驅(qū)動(dòng)，其可持續(xù)性取決于品牌能否在價(jià)格之外，構(gòu)建出真正獨(dú)立于金價(jià)波動(dòng)的價(jià)值體系?！崩钿撜f(shuō)道。
(文中觀點(diǎn)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。)
(責(zé)任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財(cái)經(jīng)出品)
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