“不會要給女角色帶頭巾了吧。”
“伊斯蘭文化的入侵，從年輕人樂見的游戲開始。”
2025年9月30日，美國知名游戲公司藝電（Electronic Arts，簡稱EA）正式宣布被一個(gè)投資財(cái)團(tuán)收購并私有化后，沙特王儲穆罕默德·本·薩勒曼將自己的Steam賬號改成了“我買下了EA”。
繼將《寶可夢GO》私有化后，《植物大戰(zhàn)僵尸》《模擬人生》也成為了這位王儲的囊中之物。
這并不是沙特第一次在游戲上揮金如土。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這五年，沙特在游戲產(chǎn)業(yè)的資金投入，已經(jīng)超過700億美金，合約人民幣4994億元。
金錢帶來了認(rèn)可。
這兩年，電競世界杯兩度落地利雅得，沙漠上從零到一建起一座電競CBD，沙特文化搭載大廠游戲頻頻出現(xiàn)，沙特公共投資基金（PIF）方代表人，在將勢力“安插”在美日韓等國后，在近日宣布，將把視野進(jìn)一步放在中國企業(yè)身上。
但沙特正覺一切向好時(shí)，現(xiàn)實(shí)卻告訴沙特：革命尚未成功。
10月30日，國際奧委會宣布，經(jīng)過雙方的討論和對合作計(jì)劃的再度審視，決定向沙特“撤回”一個(gè)奧運(yùn)會，并將吸取“暫停與反思”中的意見，制定新的電子競技奧運(yùn)會方案，探尋新的合作模式。
可以說，對差半步蛻變的沙特和被盯上的中國游戲來說，此時(shí)，正是一個(gè)格外重要的變動(dòng)期。
01. 這五年，沙特往游戲上投了多少錢%3F
2020年，可以說是沙特大投游戲的元年。
一切的起源，或許是那場胎死腹中的合作。
那一年，英雄聯(lián)盟歐洲賽區(qū)宣布“NEOM成為賽事主要合作伙伴”的消息一出，群情激憤。歐洲玩家、觀眾乃至選手公開抗議和抨擊，官方在官宣14個(gè)小時(shí)內(nèi)就宣布解除合作。
反對聲音主要集中在沙特政府對邊緣群體的敵視態(tài)度，以及NEOM公司在建設(shè)過程中的相關(guān)人權(quán)爭議。
當(dāng)然，更隱秘的原因或許也在于，對當(dāng)時(shí)熱火朝天的英雄聯(lián)盟來說，沙特還不夠格。
于是，一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭開始了。
彼時(shí)，穆罕默德·本·薩勒曼剛剛登上王儲寶座，大刀闊斧地開啟改革開放——對外開設(shè)旅游簽證，解除女性開車禁令，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，并且將“游戲興國”作為國家發(fā)展戰(zhàn)略之一，意圖憑借這個(gè)數(shù)字巴別塔引起世界注目。
據(jù)說穆罕默德·本·薩勒曼本人，就是一位狂熱的《使命召喚》玩家。他希望能夠?qū)⑸程刈兂伞坝螒蜷_發(fā)商的伊甸園”，可以制作“推廣沙特和阿拉伯文化”的新游戲。
2020年11月，這位王儲所有的 MiSK 青年基金會的子公司Electronic Gaming Development Company (EGDC)，對《拳皇》的發(fā)行公司SNK發(fā)起了戰(zhàn)略投資，出價(jià)2.17億美元收購了33.3%的股份，隨后基金會持續(xù)加倉至51%，在五年前就成為了SNK的第一大股東。
那之后，數(shù)字?jǐn)U張版圖的鐵蹄開始“野蠻”地進(jìn)攻。
2021年，沙特公共投資基金（PIF）成立全資子公司 Savvy Games Group（SGG），目光專指全球游戲公司的投資和收購，初始資金儲備接近380億美元（合約人民幣2706.7億元）。
它先是購入約33億美元的游戲公司股票，分別持有EA（電子藝界）、美國游戲巨頭動(dòng)視暴雪、Take-Two Interactive約2.9%、1.4%、6.5%的股份；
后又通過約12億美元的兩筆交易，分別拿下日本電視游戲軟件公司CAPCOM（卡普空）和韓國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)行商N(yùn)exon各5%的股份；接下來，它花費(fèi)4.3億美元，完成SNK96.18%股權(quán)的收購，還以49億美元收購洛杉磯游戲公司Scopely，其在同年發(fā)布的游戲《大富翁 GO》，短短兩年內(nèi)就創(chuàng)收超50億美元，2024年甚至獨(dú)占全球三消游戲內(nèi)購收入的 51%。
2022年, 在任天堂提交給日本財(cái)務(wù)省的一份報(bào)告上，PIF的野心再次暴露——這位王儲，以約30億美元的價(jià)格收購了任天堂5.01%的股份，成為了第五大股東。
當(dāng)然，這位王儲也不忘初心。他投入15億美金將電競公司 ESL FACEIT Group ( EFG )和FACEIT被合并為ESL FACEIT Group，并向賽事運(yùn)營公司英雄體育（VSPO）豪擲2.65億美金，達(dá)成中東電競格局構(gòu)建的重要一步。
02. 沙特王子的“游戲夢”里，藏著什么%3F
截至2023年，這場沙特土豪的游戲收購戰(zhàn)迎來中場勝利——賽事獎(jiǎng)金高達(dá)4500萬美元（約合人民幣3億2600萬元）的Gamers8，落地沙特首都利雅得。
一個(gè)參照物是，當(dāng)時(shí)《英雄聯(lián)盟》領(lǐng)域內(nèi)競技水平最高的英雄聯(lián)盟全球總決賽，其總獎(jiǎng)金額僅為222.5萬美元。
SGG，靠著PIF把資本的杠桿拉滿，羽翼遍布各大洲，成了全球游戲圈里的大老板。
土地是賭資，財(cái)富是籌碼。在當(dāng)今的社會，“鈔能力”足以改變一個(gè)行業(yè)的看法。2024年到2025年，兩屆電競世界杯（EWC）在利亞得舉辦。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，無論是否過于直白，沙特的影響力，至少是財(cái)力，得到了認(rèn)證。
階段性勝利注入了“雞血”。
2025年開始，一場場浩浩蕩蕩的收購爆發(fā)了。
Scopely宣布收購Niantic的游戲業(yè)務(wù)，交易金額高達(dá)35億美元。PIF聯(lián)合Affinity Partners、銀湖資本、用550億美元買下EA。
這意味著，陪伴了無數(shù)玩家的《Pokémon GO》和《模擬人生》，已經(jīng)成為了中東土豪的囊中之物。
不僅如此，它積極與韓國的游戲公司合作，投資Shift Up和Nexon。它與法國游戲公司育碧達(dá)成合作，借《刺客信條》DLC免費(fèi)推廣阿拉伯文化。
時(shí)至今日，SGG和沙特藏匿于興趣投資背后的野心，終于得以顯現(xiàn)。它不僅想要在游戲這個(gè)大文化領(lǐng)域分一杯羹，更想通過電子霸權(quán)實(shí)現(xiàn)潛移默化的文化輸出。
如果說過去，大眾對于沙特的印象，還停留在保守嚴(yán)苛的宗教律令與富甲一方的石油出口，那么如今，它在通過“隱秘”的擴(kuò)張，意圖“重建”數(shù)字時(shí)代的現(xiàn)代文明。
“This is not a game，this is where legends are made.”
在利雅得林蔭大道隨處可見的那句話，或許更該寫作，“this is where supremacy want to be made.”
沙特，想要締造一個(gè)新的游戲傳奇，更想要締造一個(gè)新的國家傳奇。
03. 石油金元，能買來一個(gè)游戲帝國嗎%3F
當(dāng)游戲人越來越執(zhí)著于高概念、高視覺、高損耗而導(dǎo)致開發(fā)成本不斷上升的同時(shí)，大多數(shù)游戲的單用戶收入?yún)s基本停滯不前。
Newzoo的數(shù)據(jù)顯示，2022年，六年以上老作品占據(jù)的用戶時(shí)長份額已超過 60%，2024年這個(gè)數(shù)字漲到了67%。多年來，強(qiáng)勁的用戶增長掩蓋了用戶收入的低迷，但如今，用戶增長也陷入了停滯。
2024年，有26.7%歐洲游戲開發(fā)者被裁員，其中10.4%的人，至今仍舊待業(yè)
這就顯得Savvy的燒錢計(jì)劃格外顯眼。
問題在于這樣的燒錢是否真的能給沙特帶來足夠的價(jià)值。
SGG集團(tuán)發(fā)布的報(bào)告顯示，沙特游戲市場在2024年創(chuàng)造了約11.9億美元的收入，游戲玩家超2581萬，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到16.4億美元，復(fù)合年增長率為8.2%。
只看單維度數(shù)據(jù)，沙特的游戲消費(fèi)似乎并不突出。據(jù)Newzoo發(fā)布的《Global Games Market Report》，全球游戲市場收入達(dá)1888億美元，亞太地區(qū)貢獻(xiàn)了46%的收入，遠(yuǎn)超中東地區(qū)。
但從消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿來看，沙特確實(shí)有“搞頭”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞太地區(qū)的游戲用戶，大約占據(jù)了全球的53%，約19億人。也就是說，按照參考數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)游戲玩家人均付費(fèi)可以達(dá)到45.7美元。
就SGG發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，沙特游戲玩家的付費(fèi)能力，也達(dá)到了46美元。與此同時(shí)，而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys統(tǒng)計(jì)顯示，2024年中東地區(qū)（不包含土耳其）智能手機(jī)出貨量增長14%，是全球平均增速的兩倍。這就意味著，中東的游戲玩家，已經(jīng)在短時(shí)間內(nèi)成為了最具潛力的游戲消費(fèi)群體。
今年9月，Savvy游戲集團(tuán)的CEO、曾效力美國藝電、微軟游戲部門和動(dòng)視暴雪的資深游戲人布萊恩·沃德直言，Savvy游戲集團(tuán)的使命是打造全球第一的游戲與電競公司。
只不過，目前來看，成績似乎不及預(yù)期。“按凈收入計(jì)算，我們目前是第八大游戲發(fā)行商，所以還有很長的路要走。”沃德坦誠。
沙特的目標(biāo)并不僅僅在花錢博吆喝。
2024年年初，SGG透露，旗下的Nine66部門正在與全球20多家想要進(jìn)入沙特的游戲公司進(jìn)行談判。
這個(gè)部門業(yè)務(wù)中重要的一項(xiàng)，就是為利雅得引進(jìn)優(yōu)秀的游戲工作室，并為其提供入駐相關(guān)的一條龍服務(wù)（包括辦公場所、法律援助等）。
但資助并不是最核心的目標(biāo)。在這個(gè)倡議的背后，還有一個(gè)附加條件——
Nine66部門會為愿意來沙特發(fā)展的游戲從業(yè)者及公司提供一大筆收入，前提是“你要教他們怎么去做一個(gè)產(chǎn)品”。
正如將無數(shù)人才吸引到自身的中東社交應(yīng)用JACO，沙特的目的不僅是收購游戲公司、開辦電競，更是讓全球的游戲人才為沙特所用，甚至扎根沙特。
事實(shí)上，這兩年，中東已經(jīng)開始進(jìn)行原創(chuàng)游戲的輸出，譬如迪拜團(tuán)隊(duì)Farcana Studio，就正在開發(fā)結(jié)合傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)與Web3經(jīng)濟(jì)體系的鏈游《Farcana》，這款游戲還在2023年12月完成了1000萬美元種子輪融資。
但即便是民族榮譽(yù)感極強(qiáng)的沙特，目前也并沒有出現(xiàn)頗具影響力的原創(chuàng)游戲。就算擁有財(cái)富，但沙特在游戲上的想象力和創(chuàng)造力仍然貧瘠，它需要一個(gè)高度工業(yè)化的可復(fù)制之路。
但一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，在歐美日韓能夠走通的道路，在長久以來僅依靠石油產(chǎn)業(yè)維持富庶的沙特，究竟能否復(fù)刻，還是一個(gè)未知的問題。
04. 中國游戲，能分到一杯羹嗎%3F
時(shí)至今日，沙特豪擲千金的手筆，已經(jīng)從亞歐大陸觸達(dá)到了美洲，而為了讓自己的游戲帝國更加完整，自然把眼光看向了目前在海外市場風(fēng)風(fēng)火火的中國游戲廠商。
就像之前在《小游戲起飛，“二次元男友”遇冷，游戲出海又有新風(fēng)向了？》一文中分析的一樣，中國游戲已經(jīng)在全球占據(jù)了三分之一的份額。
在沙特市場上，同樣如此。
實(shí)時(shí)查閱11月3日的沙特APP STORE榜單，中國公司出品的游戲表現(xiàn)格外突出。
北京元趣娛樂（FirstFun）開發(fā)的SLG手游《Last War：Survival》持續(xù)霸榜。暢銷榜Top10上，中國公司開發(fā)的app超過半數(shù)。
就在今年的9月1日，布萊恩·沃德表示，SGG正在中國和其他亞洲市場尋找下一個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的交易機(jī)會。
他特意強(qiáng)調(diào)，目前的地緣局勢，也給沙特游戲公司與中國開發(fā)商達(dá)成交易創(chuàng)造了機(jī)會。中國擁有大量開發(fā)人才，中企和人才也正在尋求進(jìn)入國際市場的機(jī)會。對于合適的團(tuán)隊(duì)來說，SGG比許多其他競爭對手（尤其是美國競爭對手）更能為中國開發(fā)者提供理想的發(fā)展平臺。
正如沃德所說，中國的游戲開發(fā)人才，似乎擁有著和中東市場高度契合的基因。
2024年Q2到2025年Q1，中東地區(qū)SLG收入占全品類的近五分之一，仍是中東移動(dòng)游戲毋庸置疑的第一大細(xì)分品類。與此同時(shí)，沙特玩家?guī)缀跏侨蛏缃恍枨笞顝?qiáng)烈的人群，在沙特，一個(gè)人平均有10個(gè)社交賬號，他們每天在線上飾演著不同的角色，并為此花費(fèi)巨大的金額。
恰恰也是今年，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)旗下的《whiteout survival》和《Kingshot》，通過多元玩法的嫁接、社交屬性的挖掘，相繼跑出亮眼成績。這樣行之有效的策略和快速增長的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，無疑與沙特市場的需求高度吻合。
另一邊，以《PUBG MOBILE》為代表的老牌游戲的地位已經(jīng)無法撼動(dòng)，雖然游戲公司能夠通過挖掘差異化實(shí)現(xiàn)細(xì)分市場突破的可能性已屈指可數(shù)，但對于SGG來說，文化的輸出仍然是長期的工作。而過去幾年，《黑神話：悟空》《蘇丹的游戲》等游戲的走紅，也再一次彰顯了中國游戲開發(fā)者在文化細(xì)節(jié)的挖掘和呈現(xiàn)上的天賦。
SGG成立至今，最大的兩筆交易都發(fā)生在美國。這兩筆交易之后，它成為了全球第二大手機(jī)游戲發(fā)行商。
而第一位呢？
不是別人，正是在2015年就將《英雄聯(lián)盟》的開發(fā)商拳頭游戲收入囊中的騰訊。雖然不知道SGG是否意圖劍指騰訊，但在面對中國企業(yè)時(shí)，SGG需要認(rèn)識、也或許已經(jīng)認(rèn)識到的一個(gè)問題是，粗暴的收購或許并不管用。可行性更高的兩條路或許是，和中國大廠以工作室“投放”的形式進(jìn)行合作，以及在蔓延全球的游戲產(chǎn)業(yè)裁員潮中快速搶奪人才資源。
金錢，是沙特在全球游戲產(chǎn)業(yè)競爭角逐中的最大底氣。畢竟，2024年沙特的人均工資已經(jīng)達(dá)到10000亞里（約合人民幣17500元）。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，短時(shí)間內(nèi)，為了自己的游戲霸權(quán)，沙特的擴(kuò)張或許并不會停止。
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