南方財(cái)經(jīng)全媒體記者鄭康喜 東莞報(bào)道
春節(jié)期間，隨著《哪吒之魔童鬧?！烦掷m(xù)熱映，多地借助影片熱度打造消費(fèi)新場(chǎng)景、新模式、新業(yè)態(tài)，讓在地文旅資源煥發(fā)新活力。電影在全球票房一往無(wú)前之際，哪吒相關(guān)的各類(lèi)文創(chuàng)遍地開(kāi)花，甚至賣(mài)斷貨，“工廠干冒煙”，一“吒”難求。
面對(duì)潑天流量，各地文旅也開(kāi)始花式“整活”。當(dāng)網(wǎng)上還在討論哪座城市能夠接住這波流量時(shí)，東莞已有企業(yè)憑借電影拿下1億元周邊訂單，僅此一項(xiàng)便超過(guò)去年該公司全年產(chǎn)值。
在東莞，文旅與制造業(yè)的深度融合還在繼續(xù)。如“吃谷”的年輕人將哪吒買(mǎi)成“谷圈”開(kāi)年大爆款，直接拉動(dòng)制造商廣東衡立泰工藝品有限公司訂單爆滿。
在電影之外，春節(jié)期間，這座城市的文旅市場(chǎng)同樣火爆。
過(guò)去，東莞在春節(jié)期間被稱(chēng)為“空城”。在騰訊地圖此前發(fā)布的《2019春節(jié)出行預(yù)測(cè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》中，東莞空城指數(shù)排名深圳、北京之后。但這個(gè)春節(jié)，越來(lái)越多的務(wù)工人員不僅選擇留在東莞，還把家人接到東莞，一起在這里過(guò)團(tuán)圓年，東莞成為他們的“第二故鄉(xiāng)”。反向過(guò)年的敘事在這座“世界工廠”越來(lái)越深刻。
根據(jù)東莞市文化廣電旅游體育局公布的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假期期間，東莞合計(jì)接待游客總數(shù)522.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.1億元，同比增長(zhǎng)9.4%，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績(jī)。
但站在全國(guó)層面來(lái)看，在東莞還在講述反向過(guò)年的故事時(shí)，多地文旅圍繞“哪吒IP”早已經(jīng)展開(kāi)了新一輪競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于東莞這座制造業(yè)之都來(lái)說(shuō)，如何發(fā)展文旅，一定程度上代表著東莞如何構(gòu)建新一輪的城市文化，以及背后所傳遞的城市能級(jí)。這一次，東莞做好準(zhǔn)備了嗎？
文旅活動(dòng)撬動(dòng)人流量和消費(fèi)增長(zhǎng)
作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē)之一，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在今年春節(jié)期間表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是文旅消費(fèi)的火熱，對(duì)全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)起到了示范和帶動(dòng)作用。
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，外來(lái)人口占大多數(shù)的東莞，春節(jié)期間往往變?yōu)椤翱粘恰薄６吣甏汗?jié)期間，伴隨著眾多游客來(lái)莞過(guò)年、在莞團(tuán)聚，這座流動(dòng)的城市悄然發(fā)生著變化。
人流量的增長(zhǎng)，首先反映在旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)上。今年?yáng)|莞春節(jié)假期合計(jì)接待游客總數(shù)522.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入30.1億元，同比增長(zhǎng)9.4%。過(guò)夜游客平均停留2.4天，比2024年春節(jié)整體延長(zhǎng)0.5天，均創(chuàng)下近年春節(jié)最好成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了制造城市的文旅突圍。
對(duì)比2024年春節(jié)假期，東莞全市累計(jì)接待游客502.40萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)19.80%。累計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入27.54億元，較2023年春節(jié)假期增長(zhǎng)20.11%。連續(xù)兩年如此快速地增長(zhǎng)，自然離不開(kāi)年味記憶以及東莞提供的豐富多元、更具包容性的文化活動(dòng)。
2025年春節(jié)期間，東莞結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)和人口特點(diǎn)，策劃“新春·進(jìn)莞來(lái)團(tuán)聚”主題系列文旅活動(dòng)，推出豐富文旅產(chǎn)品，促進(jìn)城市建設(shè)者邀請(qǐng)親友來(lái)莞團(tuán)聚、留莞過(guò)年，接好反向旅游、灣區(qū)周邊游流量。
以東莞迎賓館為例，春節(jié)期間，東莞迎賓館以差異化運(yùn)營(yíng)，全面煥新服務(wù)設(shè)施、豐富文旅業(yè)態(tài)。其住客客源覆蓋廣州、深圳、惠州、佛山等大灣區(qū)主要城市，非廣東省籍住客占比達(dá)55%?？头科骄鲎饴式?0%，同比增長(zhǎng)超10%，酒店總營(yíng)收同比增長(zhǎng)近25%。
當(dāng)前，以文旅拉動(dòng)消費(fèi)逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。以哈爾濱、天水等為代表，城市通過(guò)文旅“出圈”為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來(lái)巨大流量和熱度。同時(shí)，文旅帶來(lái)的流量經(jīng)濟(jì)能夠形成新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，催生出一系列與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，讓“好風(fēng)景”帶來(lái)“好錢(qián)景”。
隨著越來(lái)越多外來(lái)務(wù)工人員把東莞視作“第二故鄉(xiāng)”，留莞過(guò)年群體的壯大正重塑這座城市的消費(fèi)圖景。從文旅消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始，拉動(dòng)?xùn)|莞商圈經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)走向熱潮。
2月12日元宵節(jié)，為期48天的“潮流南城?新年嘉年華”正式畫(huà)上句號(hào)。該嘉年華自去年年底開(kāi)始，圍繞“消費(fèi)、文娛、藝術(shù)”三大板塊，吸引諸多跨界合作項(xiàng)目落地，參與人次超過(guò)350萬(wàn)，帶動(dòng)消費(fèi)總額超過(guò)17億元。
另一邊，在東莞文旅火熱的帶動(dòng)下，東莞網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、首店經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)。春節(jié)期間，山姆會(huì)員店、盒馬鮮生等大型商超客流持續(xù)火熱，阿嬤手作、費(fèi)大廚等網(wǎng)紅品牌也進(jìn)一步拉動(dòng)本地消費(fèi)的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期，盒馬鮮生東莞店日均客流量達(dá)3.2萬(wàn)人，大年初一進(jìn)店人數(shù)超4萬(wàn)人，客流量為北京、上海、杭州等大城市的四倍，日均銷(xiāo)售額約140萬(wàn)元。京東MALL賣(mài)場(chǎng)的華為、OPPO、vivo手機(jī)銷(xiāo)量超出2024年同期三倍。截至2月2日，東莞消費(fèi)品以舊換新已核銷(xiāo)7884萬(wàn)元，關(guān)聯(lián)消費(fèi)超過(guò)5.4億元。
以“文旅+”增強(qiáng)城市文化認(rèn)同感
一個(gè)文旅項(xiàng)目的“出圈”，不僅能帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更能催生出一大批與旅游相關(guān)的新業(yè)態(tài)和新模式，盤(pán)活城市消費(fèi)市場(chǎng)，繼而加速城市品牌建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。
在中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟(jì)系教授林江看來(lái)，當(dāng)外界急于討論如何以文旅提振城市消費(fèi)向新升級(jí)，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之前，首先需要回答的命題是，非旅游城市應(yīng)該如何構(gòu)建自己的城市文化認(rèn)同？
“要推動(dòng)一座城市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，共同的文化記憶和文化認(rèn)同至關(guān)重要。這背后的核心邏輯在于——人是城市的尺度。人口是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，人口流向哪里，哪里就有活力，人口集聚在哪里，哪里就有豐富的人力資本和巨大的發(fā)展?jié)摿?。而文旅，就?dān)負(fù)著吸引人流和信息流、資金流的主線任務(wù)?！绷纸f(shuō)。
如何為來(lái)到東莞的人們提供定居于此的價(jià)值，構(gòu)建城市整體的文化品牌，讓越來(lái)越多的人認(rèn)同東莞、選擇東莞，就成了東莞不得不思考的命題。
值得關(guān)注的是，去年以來(lái)，東莞通過(guò)“東莞記憶”“東莞東”等一批優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，開(kāi)始向外傳遞積極信號(hào)——東莞正在讓每一位打拼者在這里找到家的共同記憶，并讓這份共同記憶擴(kuò)散到在這座城市生活過(guò)的2億人口中，從而在全國(guó)層面上，重塑城市與個(gè)體共生共榮的城市文化，通過(guò)東莞敘事講述中國(guó)改革開(kāi)放的時(shí)代故事。
今年年初，東莞在全市文旅體產(chǎn)業(yè)招商大會(huì)上，再次釋放重要信息，提出東莞將按照“一圈三區(qū)三帶六線”布局，打造“中國(guó)近代史開(kāi)篇地”文化旅游圈，培育“東莞記憶”文化旅游區(qū)、嶺南文化旅游區(qū)、潮玩時(shí)尚旅游區(qū)等，吸引粵港澳大灣區(qū)年輕人到東莞旅游和生活。
而透過(guò)此次《哪吒2》的持續(xù)爆紅不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)文化記憶和文化認(rèn)同，都需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和品牌價(jià)值賦能。對(duì)于一座年輕城市而言，東莞應(yīng)該如何找到自己的獨(dú)特定位，在文旅內(nèi)容供給上真正創(chuàng)造出獨(dú)具東莞特色的優(yōu)質(zhì)文化旅游項(xiàng)目？
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來(lái)，對(duì)于東莞而言，一定要堅(jiān)持做精品文化。“從去年的《神話·悟空》到今年的《哪吒2》，市場(chǎng)傳遞出來(lái)的信號(hào)非常明顯，就是中國(guó)消費(fèi)者永遠(yuǎn)都會(huì)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單，盡管目前大家都在尋求更有性價(jià)比的產(chǎn)品，但是精細(xì)打磨的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。”
在他看來(lái)，什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？觸摸到了消費(fèi)者心中很柔軟、細(xì)膩、人性化需求，不管是情緒需求還是物質(zhì)需求，只有需求被強(qiáng)烈滿足，這個(gè)產(chǎn)品才是好產(chǎn)品?！八詵|莞要發(fā)展優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，勢(shì)必要朝著如何觸動(dòng)青年群體、觸動(dòng)大灣區(qū)市民、觸動(dòng)?xùn)|莞本地年輕一代的消費(fèi)需求進(jìn)行?！本搦i說(shuō)。
對(duì)此，東莞今年也將積極布局。東莞市文化廣電旅游體育局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)寧康表示，今年?yáng)|莞將以推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，深化文旅體融合，集中資源打造高品質(zhì)“展演節(jié)賽”，充分發(fā)揮旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的綜合帶動(dòng)作用，打造規(guī)范有序、持續(xù)繁榮的文旅體大市場(chǎng)，助力東莞“經(jīng)濟(jì)大市挑大梁”。
受訪專(zhuān)家表示，隨著《哪吒2》的流量持續(xù)溢出，多地文旅已經(jīng)在積極打造“哪吒IP”，催生“神話IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。而東莞應(yīng)該如何作答優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這道題，值得期待。
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