南方財經全媒體記者丁莉 深圳報道
“年輕人對于美好事物的追求超越了地域和文化的界限，大家都熱愛生活、熱愛文化潮流，關心產品設計、質量、價格。”5月27日，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓在2025文化強國建設高峰論壇“數智賦能文化貿易”分論壇上表示，優秀的IP有跨越文化和時空的力量，也是全球化的核心競爭力。
“泡泡瑪特發展核心驅動力就是IP，它是連接全球消費者的情感紐帶。”陳曉蕓認為，得益于中國強大的制造能力和廣闊的市場，讓泡泡瑪特可以不斷挖掘全球藝術家、設計師，將更多國際和多元化元素融入藝術設計中，打造被全世界熟知的品牌。
據悉，泡泡瑪特成立于2010 年，致力于打造成全球領先的潮流文化娛樂集團，2018年開始通過跨境電商嘗試出海，2020年在海外開了第一家實體門店，同年12月在港交所上市，成為“潮玩第一股”。今年一季度，泡泡瑪特美洲及歐洲區域收益分別同比暴增約9倍、6倍。
當前，泡泡瑪特圍繞IP構建了消費品服務與體驗、娛樂三大板塊。在三大產品形態中，大家最開始熟知的是潮流玩具，小到2厘米，大到70厘米都承載不同的潮流屬性。如今，泡泡瑪特還擴展了積木、飾品、服飾、家居等品類。
泡泡瑪特國際化的成功背后有哪些關鍵動力？
海外是泡泡瑪特的重要市場，泡泡瑪特致力于吸引來自各地的藝術家。例如，公司也在持續進行全球藝術家挖掘工作，以吸引更多本土化、多元化藝術家，為泡泡瑪特提供更多創意，“我們通過成熟的IP運營體系，與藝術家攜手打造多元審美的IP，匯聚來自全球的創意，完善我們的IP 運營體系，激活IP生命力”。
數據顯示，2024年，泡泡瑪特營收業績超130億元，營收超過10億元的IP就有四個，超1億元的有13個，它們都擁有持久和旺盛的生命力。截至2024年底，泡泡瑪特在全球有超過550家直營門店，超過2500臺機器人商店，電商網絡覆蓋了30多個國家和地區。海外及港澳臺營收達到50.7億元，相關業務同比增長375.2%，占整體營收接近四成。
泡泡瑪特還在結合各地節慶進行多元營銷，例如在悉尼歌劇院等地標舉辦快閃，持續多年運營PTS國際潮流玩具會，聯合北京和新加坡旅游局共同發布雙城聯動活動……讓參與者在城市地標打卡過程中與城市進行深入互動。
數智化是泡泡瑪特的另一經驗。陳曉蕓介紹，早期公司就研發了泡泡瑪特抽盒機小程序、機器人商店購買系統，線上營收占據著重要比例。特別是抽盒機，其既有線上商城的屬性，又有很強的可玩性，兼具道具和社交游戲屬性。今年，泡泡瑪特APP客戶端一躍成為全球免費總榜第四名。
最后，她總結了泡泡瑪特全球化出海的重要感悟，“我們不需要仰視世界，我們也不想去俯視這個世界，我們只需要平視世界。”
本文鏈接：美洲市場收入暴增9倍！泡泡瑪特陳曉蕓：優秀IP有跨越文化和時空的力量http://www.sq15.cn/show-4-18465-0.html
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