21世紀經濟報道記者周慧 北京報道
今年端午節碰上兒童節，親子游、短途游和龍舟游都很火爆。
經文化和旅游部數據中心測算，2025年端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%；國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%。
21世紀經濟報道記者采訪了解到，端午節和兒童節節日疊加效應明顯，龍舟經濟、親子經濟帶熱假期文旅消費。另外，中國風在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，入境游也成了地方政府積極爭取的文旅消費新增量市場。攜程數據顯示，今年端午節入境游訂單同比增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。
龍舟經濟和親子游受歡迎
端午民俗活動拉動了地方文旅消費，廣東、湖南等地龍舟經濟效應明顯。
端午期間，廣東等地的龍舟活動盛況空前，引爆了當地文旅消費。美團旅行數據顯示，以廣東惠州為例，訂單增長超34％。龍舟文化也帶動了地方美食走入更多游客視野，美團數據顯示，廣東地區“龍舟飯”訂單量較去年同期增長193%。
今年因“龍超”出圈的廣東佛山，成為游客新寵。攜程數據顯示，受龍舟炫技短視頻傳播出圈影響，今年端午假期佛山機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。
在湖南汨羅，作為屈原故里和國際龍舟賽發源地，每年端午都會吸引不少游客前往。攜程數據顯示，端午期間汨羅景區門票訂單同比增長44%。在北京，通州區大運河文化旅游景區開展龍舟嘉年華活動，也吸引了諸多游客前往，3天6項賽事累計接待觀眾約18萬人次。
端午節碰上兒童節，家庭式“輕度假”和親子活動類旅游產品受歡迎。
有南方熱門旅游城市官員告訴21世紀經濟報道記者，端午期間的雨水天氣對城市戶外旅游造成一些影響。據水利部此前預報，5月30日至6月2日，我國西北東南部、西南東部、江南、江淮西南部、華南西部中部及湖北等地將有一次強降雨過程，其中部分地區將有暴雨到大暴雨。
不過，端午整個假期泡在酒店里避暑放松，也是一種新的“躺平式”度假，受天氣影響較小。許多度假酒店順勢推出包粽子、編織五彩繩、制作非遺香囊等民俗體驗活動，吸引游客前來打卡體驗，頗受家庭親子游歡迎。飛豬數據顯示，今年端午期間，高星級度假型酒店、民宿的預訂增速領跑大盤。
美團旅行數據也顯示，今年端午假期，古村古鎮文旅訂單同比增長112％，軟硬件完善、價格合適的縣城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭，國際高星酒店吃住玩親子套餐端午訂單量同比增長超4倍。
有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。家在深圳的張先生一家三口選擇了去廣東河源親子游，同去的還有另外兩個有娃家庭，三個家庭在河源訂了一棟別墅民宿，三家人的住宿費共計九千元，平均每個家庭住宿、交通、吃飯和娛樂消費5000多元。對于有娃家庭來說，省內短途親子游是比較不錯的“輕度假”選擇。
主題樂園游也備受家庭出行歡迎。截至6月2日，去哪兒平臺上，端午最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。值得一提的是，上海樂高樂園未開先火，去哪兒平臺上，“樂高樂園”搜索量環比上月增10倍。
入境游成為香餑餑
中國旅游市場越來越受外國游客歡迎。
攜程數據顯示，與出境游相似，假期期間入境游主要客源國/地區集中在3小時航行圈內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。今年端午節入境游訂單同比增長近九成，熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。
假期期間入境游景區門票GMV，同比增長超1.5倍，熱門景區中除環球影城與上海迪士尼樂園外，自然風光類景區占四席：九寨溝、張家界國家森林公園、天門山國家森林公園、黃龍風景名勝區。
中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤接受21世紀經濟報道記者采訪表示，建議持續擴大免簽政策效應，適時動態調整，強化上下聯動、政企合力，促進免簽政策從“最初一公里”到“最后一公里”銜接暢通，實現政策紅利從人氣流量向游客增量、效益流量的更好轉化。另外，要持續提升海外傳播精準性，各地應立足外國游客視角和習慣，充分開展有的放矢的宣傳，還可以加強海外社交媒體平臺聯動宣傳，實現互粉引流。
洪濤認為，應注重發揮海外中國文化中心、旅游辦事處、文旅企業、航空公司、重大國際旅游活動的“文旅出海前哨”作用，開展定向推廣，增強傳播效能，充分利用我國豐富的世界遺產、文化遺產、自然遺產、自然與文化雙遺產、世界非遺的資源進行宣傳。
北京作為入境游排名前二的熱門旅游目的地，2025年以來入境旅游呈現加速發展態勢。端午假期，北京接待入境游客6.7萬人次，同比增長35.8%；實現入境游客花費7.2億元，同比增長41.1%。
北京簋街的一位餐廳老板告訴21世紀經濟報道記者，今年餐廳的外國游客明顯增加，近期她正在研究這些外國游客是如何找到餐廳的，希望能針對外國游客做一些推廣，吸引更多的入境游游客。
“北京愿與全球合作伙伴共啟Beijing Travel熱潮，為全球游客呈現更開放、更便利、更精彩的北京。 ”北京市人民政府副市長司馬紅在6月3日舉行的2025北京入境旅游發展大會上表示。
在此次大會上，《北京市優化入境旅游服務專項行動方案》正式發布，將圍繞產品、宣傳、服務和保障四大方面推出22條舉措，助力入境游消費。
本文鏈接：“龍超”出圈，入境激增：端午文旅的流量與留量http://www.sq15.cn/show-4-18559-0.html
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