南方財經記者鄭康喜 梅州報道
端午假期，梅州市豐順縣憑借豐富的旅游資源與特色活動，成為這個假期廣東縣域旅游的“新貴”。各地游客紛至沓來，讓這座客家縣城的文旅市場再次火熱。今年一季度，豐順縣接待游客39.4萬人次，旅游總收入超3億元。
沿著蜿蜒曲折的盤山公路一路馳騁，連綿的山體、色彩斑斕的飛鳥、翻涌的云霧漸漸進入視線。翻過一個又一個山頭，登頂海拔1277.4米的高峰，來自東方的日出夾雜著金光，與翻涌的云海一道，沖擊著游客的瞳孔，眼前的世界被碩大的金色光芒籠罩，讓人如入仙境。
這一刻，大自然的神奇與魅力被展現得淋漓盡致。
這里就是被各大平臺不斷傳播的粵東第二高峰鴻圖嶂。站在鴻圖嶂之巔，豐順、五華和揭西一覽無余，盡收眼底。
鴻圖嶂位于蓮花山脈南側，是豐順、五華兩縣的分界山。鴻圖嶂下，位于八鄉山鎮的東江革命根據地史料陳列館里，講解員正在給前來研學的同學們講述東江游擊戰與八鄉山的故事。“八鄉山具有極其豐富的紅色資源，是一個充滿綠色詩意和紅色記憶的小鎮。”
蓮花山脈南麓，埔寨鎮正在與仲愷農業工程學院合作實行埔寨火龍文化產業項目規劃，大力推廣埔寨火龍、紙花、走馬燈等非物質文化遺產。惟妙惟肖的紙制火龍，以火龍為設計元素的冰箱貼、鑰匙扣、帆布袋、抱枕等火龍IP文創產品賣遍大街小巷。
豐順縣地處梅州市南端，是梅州市境域內唯一有原住少數民族畬族客家民系和潮汕民系雜居的縣。客家民俗與畬族潮汕風俗在這里交相融合，孕育了典型的半山客文化，通行客家話和潮州話。獨特的文化滋養了豐順多姿多彩的文旅底蘊。
隨著廣東省“百千萬工程”的深入實施，豐順縣錨定文旅產業這一關鍵引擎，緊扣“客潮風情、康養豐順”全域旅游發展定位，構建多元化旅游發展格局。全縣深度融合“景區+溫泉+住宿+餐飲+非遺”等多元業態，激活消費市場一池春水，探索縣域經濟發展新方向。
發展紅色旅游：讓歷史資源活起來
豐順是土地革命戰爭和解放戰爭時期的重要根據地。這里，有著熱血澎湃的故事。近年來，豐順縣充分挖掘縣域內紅色資源，加強紅色旅游景點建設與保護，打造多條紅色旅游線路，推動紅色旅游與生態游、鄉村游融合發展。
八鄉山是著名的紅色革命老區，是土地革命戰爭時期，廣東省東江地區革命根據地的中心。1930年5月，東江第一次工農兵代表大會在八鄉山灘良村召開，通過《革命政綱》《土地法令》等多項決議案，標志著統一的東江革命根據地正式形成。抗日戰爭時期，八鄉山一直是我黨領導的抗日武裝活動區域，成為粵東最早的革命根據地之一，閩粵贛邊縱二支隊的大后方。
當前，國內紅色旅游多存在著將紅色旅游孤立化的現狀，使其顯得高不可攀。而一些景區又因為過于注重商業利益，而忽視了紅色旅游的核心價值。在此背景下，有的紅色旅游景區要么停留在“紀念館+故居+紀念碑”的單一模式，要么市場定位模糊，營銷推廣乏力。
八鄉山鎮黨委宣傳委員吳劍東告訴南方財經記者，當前，八鄉山鎮除了陳列館和軍史館，還建設了紅色廉政教育基地，將黨史、軍史、廉政文化相結合，打造黨員干部接受黨史學習教育的平臺。此外，該鎮多維度活化利用紅色資源，推動創建“以古色吸引人、以綠色留住人、以紅色教育人”的紅色旅游典范，形成業態豐富的全域紅色旅游產業。
“結合我鎮的山清水秀自然條件、‘紅、綠、特’資源稟賦，我們正在著力打造具有鮮明特色的休閑農業鄉村旅游特色鎮，將生態宜居和文旅結合融入鎮區建設的各個環節，構建‘一心凝聚、一環串聯、四區聯動’發展格局。”吳劍東說。
玩轉非遺旅游：讓非遺IP動起來
火纜隊、喜炮隊、鑼鼓隊引出“火龍”繞場三周，“金龍出洞”向觀眾致禮。隨著“火龍”被德高望重的長者點燃，幾十名赤膊壯漢手擎“火龍”在繡球的逗引下繞場舞動，金龍吐出串串金珠，龍身閃爍發出五彩繽紛的火花。“火龍”所到之處，龍噴煙火，魚吐飛星，火花四濺，蔚為壯觀。
此時，周邊的群眾不僅不會躲避四濺的火星，還要爭先上前沾沾“龍氣”。火花落在皮膚上，如果燙出了“泡”，客家方言中“泡”與“票”同音，就意味鈔票滾滾來，是個好意頭。
豐順埔寨火龍，這一廣東梅州的傳統民俗文化瑰寶，由燒火樹、燒禹門和燒火龍三大環節組成，歷經300載風雨，于2008年6月榮登國家級非物質文化遺產保護名錄。
埔寨火龍這一獨特的客家民間藝術，自清乾隆年間延續至今。每逢元宵佳節，埔寨鎮都會舉行火龍表演，吸引著數以萬計的游客前來觀賞，共同感受這門傳統藝術的魅力，是豐順文旅的一大亮點。
今年元宵節，有游客甚至從400多公里以外的肇慶驅車來到這里，只為目睹一眼非物質文化遺產的魅力。線上觀看直播的人數更是突破800萬人次。
（圖為埔寨火龍。受訪單位供圖）
近年來，不少年輕人也通過抖音等短視頻平臺，主動記錄火龍制作的全過程，推動非物質文化遺產的傳播。在抖音上，一位自媒體博主發布的火龍紀錄片，僅點贊量就高達240萬。
一直以來，非遺與旅游都有著天然的依存共生關系。通過非遺賦能文旅融合，既可以實現文化的活態傳承，又能夠促進旅游的創新發展，達到雙贏效果。非遺通過旅游這種特殊體驗，讓其有了更多的實踐和應用場景，成為推動文化旅游高質量發展的核心力量。
大寶山景區原是一座種植豐順高山綠茶的茶山。開發為景區后，保留茶山的同時，加入了各類科技元素，形成實景演出劇場。景區相關負責人黃淵介紹，經過挑選，他們景區的民俗表演題材最終選定為“埔寨火龍”，創作了《千年火龍》實景劇，還邀請國家級非遺豐順埔寨火龍制作技藝傳承人張自進及其團隊加入其中。
《千年火龍》實景劇以“埔寨火龍”及其民間傳說為文化內核，采用水幕全息投影、威亞系統、裸眼6D等最新技術，將真人表演與視頻特效進行整體策劃創意及對位編排，形成“虛實結合”的舞臺表現效果，生動展現了豐順的火龍文化、客潮文化。
“把非遺運用到景區中，讓非遺與文旅更好地融合，使更多的人了解‘埔寨火龍’這項國家級非遺習俗，這不僅能讓非遺項目提升旅游產品的整體文化價值，更能用非遺講好景觀故事。”黃淵說。
非遺可利用旅游大市場實現潛在的商業價值，并以此拓展培養更多傳承人群的路徑，繼而激活其生命力，一直是各地發展非遺+文旅時思考的問題。
采訪中南方財經記者看到，這兩年，豐順縣在推動鄉村非遺與旅游深度融合、賦能文旅消費新業態方面進行了較多的探索和嘗試，形成了不少新的消費熱點。
例如，埔寨與仲愷農業工程學院共同深度挖掘火龍文化IP潛在市場價值，通過開發文創周邊產品、打造非物質文化遺產旅游線、策劃非遺活動，延伸非遺經濟產業鏈。
探索全域旅游：一場生態和人文的對話
近期，豐順縣舉辦了一場“2025百車千人游豐順”活動。廣東各地自駕及露營愛好者齊聚豐順，開啟為期2天的沉浸式文旅體驗旅程。
該活動以“房車露營+美食+娛樂”為主要活動元素，挖掘豐順溫泉、生態、夜間消費資源，營造良好的溫泉養生康養+露營生活氛圍，引導粵港澳大灣區房車和自駕車及露營愛好者消費。自駕愛好者在豐順泡溫泉、賞舞火龍、打卡龍歸寨瀑布、嘗高山土豬宴，參與采茶節。豐順以多元玩法，為大灣區游客展現“溫泉之城”魅力。
豐順縣地熱資源得天獨厚，溫泉遍布。這里有24處地熱活動區，遍布八個鎮，有中國溫泉之城的美譽，是全國地熱資源豐富的縣之一，全國第一座地熱發電站建于湯坑鎮，溫泉康養賦能全域旅游，吸引了各地游客。
近年來，豐順縣充分發揮紅色、溫泉、生態、人文等資源優勢，圍繞“文旅+康養”的發展定位，大力推動文旅產業與康養產學研深度融合。清明假期，豐順縣以其獨特的溫泉資源和豐富的自然人文景觀，吸引了眾多游客前來觀光旅游，提升豐順文旅的知名度和影響力。
今年上半年，豐順縣游客如織，也催熱了酒店住宿市場。作為文旅配套服務的核心，豐順縣內各大特色溫泉酒店深耕“文旅+康養”模式，在提升服務品質上下足功夫，并成功串聯起周邊鄉村游路線，形成“景區引流—酒店留客—全域受益”的良性循環，不斷拓展文旅融合邊界，成為廣東“百千萬工程”中產業聯農帶農的生動實踐。
隨著戶外運動旅游熱的興起和市場需求的不斷增長，以戶外運動為主題的粵東大峽谷、以高山營地為核心的銅鼓峰等景區的旅游新業態逐步形成。粵東大峽谷、龍歸寨瀑布等景區均是眾多游客的經典路線打卡地。
豐順縣文化廣電旅游體育局負責人表示，該縣以創建國家級全域旅游示范區為抓手，推動旅游產業從景點旅游到全域旅游、從觀光旅游到度假旅游的轉變，讓游客引得來、留得住。
春賞花、夏漂流、秋登高、冬泡泉。采訪中南方財經記者看到，作為廣東省全域旅游示范區，豐順縣發揮紅色、溫泉、生態、人文等資源優勢，以“旅游＋”推動旅游版圖由星星點點向全縣范圍連線連片轉變已初見成效。
從景區到城區，從城區到鄉村，呈現出“處處皆景、時時有景”全域旅游新氣象。紅色游、溫泉游、生態游、文化游充盈著這座粵東縣城。在這里，文旅產業不僅是拉動消費、促進增收強引擎，更是展現豐順縣域經濟探索的一張“金名片”。
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