南方財經記者趙曉晨 實習生許諾 佛山報道
剛剛過去的這個端午假期，佛山禪城在地文化玩出新高度。
這個面積僅154平方公里的中心城區，以“串珠成鏈”的空間智慧，疊加現代科技的創新應用，將嶺南民俗、非遺技藝、古建筑群等在地文化資源轉化為文旅消費新場景，在三天假期接待47.83萬人次的游客，生動詮釋了“小空間也能做大文章”的文化生意經。
寫好這筆“生意經”的關鍵在于制度創新、思維創新。
面對老建筑保護與利用的難題，禪城打破傳統，將閑置公房、舊廠房等空間，以低租金或免租金形式交給社會力量運營，在保留建筑原貌的同時，讓其成為年輕人喜愛的文化空間。
為了實現嶺南文化的活態傳承，禪城創新思路，將本土元素轉化為可體驗、可消費的內容。石灣陶藝、嶺南醒獅等傳統文化符號，被設計成文創產品、融入商業場景。部分博物館還引入 AR 技術，讓游客通過手機屏幕“觸摸”歷史文物。這些創新讓傳統文化以更生動的方式貼近年輕人，也為陶瓷等傳統產業帶來了新增量。
這座城市的實踐表明，在有限空間內，通過整合文化資源、創新運營機制、推動文化與消費融合，完全能將地域文化轉化為驅動城市新消費、塑造競爭優勢的新動力。
以小空間承載大文化
上個月，佛山禪城迎來多場文化交流活動。
就在禪城舉辦全區文旅發展大會一周后，東盟9國的青年作家來到禪城，考察祖廟博物館、南風古灶等地。之后，第二屆“解碼文化自信的城市樣本”研討會在禪城舉行，全國23個城市的相關負責人及專家圍繞嶺南醒獅、佛山陶瓷等文化符號展開研討。
活動密集落地的背后，是禪城以文化賦能城市新生的突圍路徑。禪城轄區內集聚著從新石器時代貝丘遺址到明清古建筑等大量文化遺產。近年來，禪城將五千年貝丘遺址、千年祖廟、五百年南風古灶、三百年仁壽寺、兩百年梁園串聯為文化集群，把高度濃縮的文化資源高效轉化。
南方財經記者梳理發現，禪城對于文化資源的整合歷經二十余年，可分為單點保護、區域聯動、全域整合三階段：2019年之前以單點保護修繕為核心，完成河宕貝丘遺址保護規劃編制、祖廟全面修繕及梁園擴建等；2020至2022年則是系統整合階段，串聯祖廟與南風古灶，發布《嶺南文脈之城三年行動方案》，構建“一軸一核六片區”空間結構，并啟動“佛山古鎮”與“美陶灣文創集聚區”建設。
2022年至今，禪城不斷深化“佛山古鎮”與美陶灣建設，推進蓮升片區活化、仁壽寺擴建、梁園南片區開發，通過漸進式整合，組合政府專項及社會資本，使孤立的文物遺跡轉化為可感知的整體城市印象。
當物理空間趨近飽和，文化要素的碰撞頻率顯著提升。在美陶灣片區，工業銹帶變身文化磁場，廢棄倉庫改造成新銳品牌工作室，閑置空地被打造成兼具工業風與時尚感的新業態消費街區，直播電商、藝術策展等新場景在此交織生長。在今年的陶博會現場，嶺南文化元素同樣不再停留于裝飾符號，而是深度滲透進產品內核。
另一方面，空間約束也催生出高效轉化機制。對于老建筑維護成本高昂、商業開發易破壞風貌的困境，禪城以制度創新破局。以“尚書·文華”新型閱讀空間為例，這是禪城區首個“政府載體+社會運營”公共文化設施項目，由社會資本負責運營，約四成的空間被設置為公共圖書區，如今項目已經運營超過兩年。
在第二屆“解碼文化自信的城市樣本”研討會上，中國傳媒大學教授，北京京和文旅發展研究院院長、中國文化產業協會副會長范周表示，城市的文化自信源于其獨特的文化底色和 DNA，如佛山的黃飛鴻、葉問等文化符號，既是嶺南文化的重要元素，也構成了城市最有魅力的文化記憶。
在禪城的實踐中，這種文化自信的邏輯得到具體演繹。嶺南工藝美學、非遺技藝等文化要素被深度植入制造業升級進程，自帶傳播屬性的文化DNA，正通過符號化演繹與場景化再造，轉化為城市參與區域競爭的文化資本。
（垂虹路上的藝術市集。趙曉晨攝）
“老傳統”如何創造“新消費”
端午當天，游客隊伍像長龍蜿蜒在祖廟博物館的入口處。19 歲的大學生小羅和朋友舉著手機拍照，他們從肇慶來佛山游玩，計劃先到祖廟，再去嘗嘗地道美食，感受佛山的煙火氣。
像祖廟這樣的文化地標，常常是游客的首要打卡地，是一座城市文旅消費的核心吸引力之一。而禪城除了這些傳統景點，還在其他地方發掘城市的文化記憶，把它們變成推動新消費的動力。
在離祖廟博物館不到兩公里的垂虹路，文藝氣息撲面而來。青年攤主們擺出以醒獅為原型的盲盒、手繪漫畫等文創產品，吸引行人駐足。其中，垂虹路21號格外醒目，這座曾是機械工業公司辦公樓的建筑，如今已變身為“Base21”復合格調空間。今年4月份正式開業至今，整棟樓入駐率已達100%。
記者實地走訪“Base21”項目發現，一樓咖啡香飄四溢，年輕人三五成群；二樓創意小店，嶺南醒獅紋樣被重構，青年創意表達的文創產品琳瑯滿目；三樓展覽空間，畫作展示、調酒、創意手作、膠片拍立得和調香創意藝術小店各具特色。
這正是禪城“以老傳統撬動新消費”的一道縮影。“Base21”的成功，并非簡單的空間翻新，核心在于構建了一個“文化為核、商業為體、體驗為用”的融合生態。在這里，老建筑本身的歷史肌理成為獨特的文化基底，基于傳統文化元素進行的現代設計則轉化為極具吸引力的消費內容，滿足了年輕一代對文化認同感和個性化體驗的雙重追求。
禪城通過對在地傳統文化的深度挖掘與活化利用，不斷拓展新消費的邊界與形式。一方面，在空間利用上進行創新改造，通過實施“城市格調三年行動計劃”，引入主理人、藝術家、設計師，植入文創小店、藝術展覽、咖啡書屋等新場景，推動舊廠房、舊街巷、舊村居脫胎換骨。
這些改造的本質是文化賦能空間再生，讓在地文化在現代商業環境中找到了全新的表達方式和生存土壤，實現了文化生命力的持續煥發與商業價值增長。不同商業業態在同一空間內共生共榮，營造出多元化、沉浸式、有活力的消費氛圍，精準對接不同客群的需求，形成了以文化體驗為核心驅動力的消費鏈條。
另一方面，面對年輕一代消費者對個性化、情感化消費的需求，禪城緊扣文化內核，積極培育音樂演出、微短劇視頻、數字文旅、潮流體育、時尚零售、城市漫游等六大新賽道，創造出既具有鮮明地方文化基因，又符合當代審美和消費習慣的產品。
今年“五一”假期舉行的佛山銀河左岸音樂節吸引了近8萬名樂迷來到佛山大草地音樂秀場，顯著拉動假期文旅消費。
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