南方財(cái)經(jīng)全媒體記者 于長(zhǎng)洹、鄭康喜、高慧超 汕頭報(bào)道
正月十五，汕頭市小公園，2024汕頭國(guó)際元宵燈會(huì)在這里上演。現(xiàn)場(chǎng)密集的人流，讓這個(gè)新晉網(wǎng)紅打卡地成為熱辣滾燙的“文旅頂流”，也成為汕頭“百載商埠”的最新見(jiàn)證。
從登上央視春晚的潮劇，到美輪美奐海上焰火晚會(huì)，再到迅速出圈的英歌舞……這個(gè)春節(jié)，汕頭承接了一波又一波的流量。根據(jù)移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年春節(jié)，汕頭市共接待游客507.16萬(wàn)人次，增長(zhǎng)43.4%；旅游收入43.7億元，增長(zhǎng)133.03%。而過(guò)去的2023年，汕頭更是頻頻“出圈”，全年共接待游客突破5000萬(wàn)人次，成為國(guó)內(nèi)外游客重要的旅游目的地。
從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律來(lái)看，流量就意味著商機(jī)。掌握了流量密碼的汕頭，已經(jīng)搭上互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的時(shí)代快車(chē)，將流量轉(zhuǎn)化為城市活力和吸引力，推動(dòng)城市商貿(mào)迎來(lái)新繁榮。
2月27日，汕頭舉行商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)。汕頭市委書(shū)記溫湛濱在大會(huì)上表示，汕頭要實(shí)現(xiàn)迎頭趕上，離不開(kāi)強(qiáng)大商貿(mào)的有力支撐。汕頭必須植根商貿(mào)這一傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)時(shí)代要求，在高質(zhì)量發(fā)展之路上做大商貿(mào)體量、優(yōu)化商貿(mào)結(jié)構(gòu)、提升商貿(mào)環(huán)境。
高流量帶來(lái)高漲人氣
汕頭因港而生、因商而旺、因僑而盛，商貿(mào)發(fā)展歷史悠久，“重商”“崇商”氛圍濃厚。
回顧汕頭的城市發(fā)展史，始終與貿(mào)易的興盛相伴隨。從恩格斯筆下“唯一有一點(diǎn)商業(yè)意義的口岸”到上世紀(jì)30年代港口吞吐量居全國(guó)第3、商業(yè)之盛居全國(guó)第7，從樓船萬(wàn)國(guó)的“百載商埠”到近悅遠(yuǎn)來(lái)的“網(wǎng)紅城市”，商貿(mào)已經(jīng)融入了汕頭特色鮮明的城市歷史，成為這座城市的血脈與基因。
貿(mào)易的勃興離不開(kāi)優(yōu)越的交通區(qū)位。作為中國(guó)東南沿海重要港口城市和“一帶一路”重點(diǎn)建設(shè)的港口之一，汕頭是連接粵港澳大灣區(qū)、粵閩浙沿海城市群和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要樞紐，在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易流通體系中具有顯著優(yōu)勢(shì)。
完善的工業(yè)體系成為汕頭商貿(mào)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。全國(guó)電商排名前20的貼身衣物品牌85%產(chǎn)自汕頭，國(guó)內(nèi)近70%的塑料玩具產(chǎn)品出自汕頭，扎實(shí)的工業(yè)底盤(pán)為各類(lèi)商貿(mào)業(yè)態(tài)發(fā)展提供了廣闊應(yīng)用場(chǎng)景。
另外，汕頭是全國(guó)著名僑鄉(xiāng)，1500萬(wàn)潮汕籍僑胞遍布全世界100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，他們擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的國(guó)際人脈資源，為汕頭拓展國(guó)際市場(chǎng)、開(kāi)展對(duì)外貿(mào)易提供了支撐。
在受訪專家看來(lái)，商貿(mào)是促進(jìn)資源配置和要素流通的重要紐帶，商貿(mào)活不活，關(guān)系經(jīng)濟(jì)循環(huán)的暢通。掌握了流量密碼就占據(jù)了發(fā)展先機(jī)，而經(jīng)濟(jì)特區(qū)汕頭如今深諳這一思路。
近年來(lái)，汕頭堅(jiān)持“工商并舉”，城市消費(fèi)活力持續(xù)旺盛。2023年，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額1546.28億元，同比增長(zhǎng)3.9%。
在美食、文化、交通等因素帶動(dòng)下，汕頭市對(duì)外來(lái)人口的吸引力持續(xù)增強(qiáng)，城市“引流”能力保持高位，外來(lái)人口在汕頭的酒店入住和美食消費(fèi)，帶動(dòng)了住宿和餐飲企業(yè)加快增長(zhǎng)。2023年全市限額以上住宿和餐飲業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)24.4%，其中限額以上住宿業(yè)和餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)31.9%和18.6%。
溫湛濱在汕頭市商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上介紹，汕頭的商貿(mào)活力正持續(xù)煥發(fā)：商圈體量與密度領(lǐng)跑粵東西北地區(qū)，淘寶村數(shù)量位居全國(guó)、全省前列；躋身全國(guó)會(huì)展名城40強(qiáng)； 2023年接待游客突破5000萬(wàn)人次，成為國(guó)內(nèi)外游客重要的旅游目的地。
華南城市研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、暨南大學(xué)教授胡剛表示，當(dāng)前，各城市發(fā)展已經(jīng)從原來(lái)依靠?jī)?nèi)部資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)逐步轉(zhuǎn)型為依靠數(shù)字化信息、網(wǎng)絡(luò)流量所帶來(lái)的人、物、資金要素，淄博、哈爾濱便是典型代表。這意味著，越來(lái)越多的城市需要有流量思維，吸引外部要素進(jìn)駐，匯聚人氣和流量。
行走在汕頭市內(nèi)，不管是大街小巷日益升騰的煙火氣，還是人氣大增的餐飲、文旅場(chǎng)景，無(wú)不讓人感受到，流量為汕頭這座新晉網(wǎng)紅之城提供的活力。市場(chǎng)主體有活力，城市人氣有活力，資金流動(dòng)有活力，城市能級(jí)活力便得到不斷提升。
玩轉(zhuǎn)外貿(mào)新模式
商貿(mào)要發(fā)展，必然要順應(yīng)市場(chǎng)需求、做大市場(chǎng)規(guī)模。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方興未艾，中國(guó)城市的貿(mào)易方式和貿(mào)易內(nèi)容正在發(fā)生深刻重塑，新業(yè)態(tài)新模式層出不窮。經(jīng)濟(jì)特區(qū)汕頭，也在積極構(gòu)建“買(mǎi)全球、賣(mài)全球”的格局，為制造業(yè)發(fā)展開(kāi)拓市場(chǎng)、提供支撐。
行走在汕頭市澄海區(qū)的街道上，云倉(cāng)和展廳的字眼隨處可見(jiàn)。在廣東宏騰商務(wù)展覽有限公司玩具展廳內(nèi)，一款專屬于澄海玩具產(chǎn)業(yè)的跨境電商平臺(tái)“霄鳥(niǎo)云”協(xié)同平臺(tái)正在顯示實(shí)時(shí)交易情況。
作為國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地，汕頭玩具在過(guò)去十年間，出口總額翻了一倍，平均增速為8.5%，占汕頭全市外貿(mào)出口的比重從15.3%，穩(wěn)步提升至22.3%，穩(wěn)居全市主要出口商品類(lèi)型前三名。
作為較早涉水跨境電商的區(qū)域之一，汕頭玩具的發(fā)展，很大程度上借助了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)。汕頭通過(guò)外貿(mào)新業(yè)態(tài)如跨境電商的引入，借助亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站等海外大平臺(tái)進(jìn)行布局，再帶動(dòng)本土跨境電商平臺(tái)壯大，打造出跨境電商完整產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)鏈。
去年7月，汕頭市友好代表團(tuán)曾赴泰國(guó)、印度尼西亞和新加坡，對(duì)接深化經(jīng)貿(mào)交流合作，達(dá)成合作項(xiàng)目37個(gè)，總金額208億元。其中，澄海玩具收獲58億元意向協(xié)議，這之中的跨境電商訂單就有10億元，如“霄鳥(niǎo)云”與亨詠新加坡公司簽訂5億元的意向協(xié)議。
在不到3年的時(shí)間里，汕頭的跨境電商進(jìn)出口額從起初不到60億元增長(zhǎng)到2022年底的237億元，位列全省第五、粵東西北第一。
商貿(mào)流通強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看商貿(mào)主體強(qiáng)不強(qiáng)。在汕頭市商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，汕頭再度簽約22個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)建成后年交易額超600億元。這批簽約項(xiàng)目涵蓋商貿(mào)服務(wù)、物流網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)等領(lǐng)域，將通過(guò)推動(dòng)較大規(guī)模商貿(mào)主體建設(shè)和豐富商貿(mào)服務(wù)生態(tài)，帶動(dòng)汕頭產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展。
其中，阿里巴巴內(nèi)外貿(mào)支持汕頭產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃在會(huì)上進(jìn)行了簽約。阿里巴巴旗下LAZADA、阿里國(guó)際站、速賣(mài)通、天貓海外、1688、天貓、淘寶直播等主要業(yè)務(wù)板塊將攜手汕頭紡織、玩具、電商產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)全力支持汕頭產(chǎn)業(yè)拓展內(nèi)外貿(mào)市場(chǎng)。
溫湛濱表示，接下來(lái)，汕頭將積極發(fā)展商貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，發(fā)展“產(chǎn)業(yè)集群+跨境電商”“保稅+跨境電商”模式，培育一批跨境電商龍頭企業(yè)，打造一批規(guī)劃科學(xué)、特色鮮明的電商小鎮(zhèn)。
如何將流量變“留量”？
“貿(mào)”字當(dāng)先、“工”字為本。有了商貿(mào)流量，汕頭需要將其變成“留量”。汕頭正通過(guò)推動(dòng)貿(mào)易鏈和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同提升，將商貿(mào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展態(tài)勢(shì)疊加起來(lái)，進(jìn)一步釋放“工業(yè)立市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”積蓄的發(fā)展動(dòng)能。
以汕頭玩具行業(yè)為例，通過(guò)跨境電商等貿(mào)易新業(yè)態(tài)，汕頭玩具得以漂洋過(guò)海。而國(guó)外客戶不斷變化的需求，也正推動(dòng)汕頭產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
當(dāng)前，汕頭正持續(xù)推進(jìn)企業(yè)倍增培育、創(chuàng)意創(chuàng)新賦能、商貿(mào)服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造提升“四大行動(dòng)”，已有越來(lái)越多的玩具企業(yè)走出了低端玩具制造的困境，走上了智能化、品牌化的發(fā)展之路。
在汕頭澄海國(guó)家級(jí)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)基地里，擁有著全國(guó)規(guī)模最大、品類(lèi)最全的產(chǎn)業(yè)鏈，目前國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)有51家，省級(jí)“專精特新”中小企業(yè)18家；玩具類(lèi)3C證書(shū)數(shù)量穩(wěn)居全國(guó)縣級(jí)第一；玩具企業(yè)獲IP授權(quán)數(shù)量全國(guó)第一，玩具品牌擁有量全國(guó)第一。
一個(gè)爆款I(lǐng)P往往能帶動(dòng)衍生角色共同發(fā)展，進(jìn)而孵化出更多衍生產(chǎn)業(yè)，從而撬動(dòng)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)鏈條躍升。眼下，奧飛娛樂(lè)、星輝娛樂(lè)、實(shí)豐文化等龍頭企業(yè)已逐步向動(dòng)漫、影視、游戲等產(chǎn)業(yè)跨界融合，玩具與文化創(chuàng)新融合發(fā)展正不斷加速，已經(jīng)成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
會(huì)展經(jīng)濟(jì)的繁榮，同樣將流量轉(zhuǎn)變成了“留量”。2023年，第二屆服博會(huì)共有508家內(nèi)衣、家居服、毛衫等紡織服裝企業(yè)參展，12個(gè)產(chǎn)業(yè)集群組團(tuán)參展，超10萬(wàn)爆品新品群芳競(jìng)放，展會(huì)參觀人數(shù)達(dá)4.7萬(wàn)人。第22屆玩博會(huì)共有462家玩具及玩具配套相關(guān)企業(yè)、超550個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌參展，線上線下展品數(shù)量超18萬(wàn)款，觀展人數(shù)超7萬(wàn)人……
各大展會(huì)已成為汕頭招商引資的重要平臺(tái)，依托“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)，汕頭充分發(fā)揮會(huì)展作為連接生產(chǎn)和市場(chǎng)的平臺(tái)作用，帶來(lái)了巨大的人流、物流、資金流、信息流，促進(jìn)了各產(chǎn)業(yè)鏈，上下游資源要素加速集聚。會(huì)展業(yè)也成為了展示汕頭城市形象的重要窗口，帶動(dòng)酒店、旅游、餐飲等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大。
溫湛濱在大會(huì)上表示，汕頭將推進(jìn)商貿(mào)促進(jìn)平臺(tái)建設(shè)。用好即將建成的汕頭國(guó)際會(huì)展中心，著力提升服博會(huì)、玩博會(huì)、中數(shù)大會(huì)等展會(huì)能級(jí)，配套發(fā)展住宿餐飲、文化策展、商貿(mào)服務(wù)等會(huì)展關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。支持國(guó)際紡織城、萬(wàn)洋眾創(chuàng)城等特色工業(yè)園區(qū)建設(shè)，引進(jìn)電子商務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等企業(yè)入駐，推動(dòng)紡織服裝、玩具創(chuàng)意等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、鴻威國(guó)際會(huì)展董事長(zhǎng)王照云十分看好汕頭會(huì)展經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展。考察中，王照云表示，汕頭發(fā)力會(huì)展經(jīng)濟(jì)，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、招商引資、打造品牌都具有重要的意義。汕頭可以發(fā)揮玩具、風(fēng)能等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，探索打造專業(yè)的風(fēng)能展以及玩具展，吸引全球采購(gòu)商對(duì)汕頭的關(guān)注。
胡剛認(rèn)為，對(duì)于汕頭而言，在打響了城市品牌后，還要將目光投放在如何吸引資本上。“汕頭要思考如何在粵港澳大灣區(qū)的虹吸效應(yīng)下，進(jìn)一步通過(guò)優(yōu)化自身營(yíng)商環(huán)境，發(fā)揮文旅和僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，真正培育出具有汕頭特色的品牌和產(chǎn)業(yè)，才能將流量真正變成‘留量’。”
本文鏈接：南財(cái)觀察丨汕頭：一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)解鎖商貿(mào)流量密碼http://www.sq15.cn/show-4-3454-0.html
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