中新經(jīng)緯1月12日電 題：產(chǎn)業(yè)集群如何打造“品牌生態(tài)圈”？
作者 杜建剛 南開大學(xué)商學(xué)院教授
杜建剛近年來，中國在多個產(chǎn)業(yè)均出現(xiàn)集群化的迅猛發(fā)展，從分布區(qū)域看，已經(jīng)從東部沿海地區(qū)為主到東西部全面發(fā)展；從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來看，也已經(jīng)從國家早期布局的航空、軌道、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展到包括大數(shù)據(jù)、人工智能、信息技術(shù)、節(jié)能環(huán)保、生物工程、農(nóng)業(yè)科技等多產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展。毫無疑問的是，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展對帶動中國經(jīng)濟起到了重要的拉動作用。
在品牌建設(shè)方面，產(chǎn)業(yè)集群品牌模式同樣具有重要作用。2018年，在中國品牌建設(shè)促進會的引領(lǐng)下，中國率先成立了“中國茶葉”“中國陶瓷”等五個產(chǎn)業(yè)集群品牌聯(lián)盟。同年9月20日，首屆中國集群品牌論壇在北京召開。至2023年年底，中國已經(jīng)正式成立了50余個產(chǎn)業(yè)品牌集群聯(lián)盟。這標(biāo)志著，中國已經(jīng)正式開啟了產(chǎn)業(yè)集群品牌化的戰(zhàn)略布局。
產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)集群品牌
產(chǎn)業(yè)集群是邁克?波特在《國家競爭優(yōu)勢》一書首先提出的，他指出：產(chǎn)業(yè)集群是指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。
從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律來看，絕大部分產(chǎn)業(yè)集群最先以少數(shù)企業(yè)為主，隨著內(nèi)生動力和環(huán)境資源，企業(yè)數(shù)量不斷增加，在需求拉動下企業(yè)之間良好互動，最后形成一般性產(chǎn)業(yè)集群。一般性產(chǎn)業(yè)集群不能稱為產(chǎn)業(yè)集群品牌，還需通過結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府推動，通過不斷自我強化的循環(huán)發(fā)展壯大，并最終在消費者心目中享有盛譽，這樣的產(chǎn)業(yè)集群才能稱為產(chǎn)業(yè)集群品牌。
產(chǎn)業(yè)集群品牌使得集群競爭力大于各個部分加起來的總和，并最終作用在國家經(jīng)濟發(fā)展和全球競爭力中。一個國家的成功并非來自某一項產(chǎn)業(yè)集群的成功，而是來自縱橫交織的產(chǎn)業(yè)集群品牌的合力發(fā)展。
中國產(chǎn)業(yè)集群品牌現(xiàn)狀
如果考慮集群企業(yè)聚集度和集群企業(yè)創(chuàng)新度兩個維度來劃分，中國產(chǎn)業(yè)集群大致分為四大類，第一類為網(wǎng)狀型產(chǎn)業(yè)集群，多依靠自然資源，企業(yè)數(shù)量多而規(guī)模小，如中國陶瓷、中國紡織等；第二類為資源型產(chǎn)業(yè)集群，更多為依賴自然環(huán)境、區(qū)域依賴、歷史依賴三大類，如中國白酒、中國大米、中國茶葉等；第三類為多核型產(chǎn)業(yè)集群，集群內(nèi)創(chuàng)新程度較高并且已經(jīng)呈現(xiàn)多家優(yōu)秀的標(biāo)桿企業(yè)，比如中國葡萄酒、中國手機等；第四大類為軸輪式產(chǎn)業(yè)集群，具有較高的集群創(chuàng)新度，以其中一個或幾個大企業(yè)為主，比如中國高鐵、中國航天等。在評價產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展成熟度時，集群創(chuàng)新度的高低以及標(biāo)桿企業(yè)的數(shù)量和實力是兩個重要的評價指標(biāo)。目前看，跟歐美國家相比，中國在后兩類產(chǎn)業(yè)集群中具有獨特的競爭優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)圈與集群品牌價值提升
產(chǎn)業(yè)集群品牌生態(tài)圈是由企業(yè)群(同業(yè)及上下游企業(yè))、顧客和公眾、各級政府、行業(yè)中介組織、金融機構(gòu)、教育和人才機構(gòu)、社會媒體等利益相關(guān)者共同構(gòu)成的。其中，企業(yè)群是集群品牌生態(tài)的主體，政府是引領(lǐng)者和協(xié)調(diào)者，中介組織提供培訓(xùn)與管理，教育和人才負(fù)責(zé)品牌人才的提供，社會媒體負(fù)責(zé)集群品牌的傳播。只有在品牌生態(tài)圈的呵護下，集群品牌價值才能逐步提升。
在推進中國產(chǎn)業(yè)集群國際化過程中，政府層面的頂層設(shè)計和制度構(gòu)建非常重要。同時，產(chǎn)業(yè)集群品牌更需要文化軟實力的支撐，主要包含國家在長期歷史發(fā)展過程中形成的整個民族的精神面貌、信仰等抽象的信息，它們是一個國家文化基因的重要部分。文化基因在產(chǎn)業(yè)集群品牌、國家優(yōu)勢及國家形象的構(gòu)建中都有決定性的影響。
目前，中國正在制定產(chǎn)業(yè)集群品牌價值評價體系，并嘗試在全球范圍內(nèi)進行產(chǎn)業(yè)集群的品牌價值評估。我們相信，通過政府引導(dǎo)，中國優(yōu)秀的文化傳承，品牌生態(tài)圈等各方合力的作用下，中國產(chǎn)業(yè)集群一定會在國際上以嶄新的形象大放異彩。(中新經(jīng)緯APP)
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