賺快錢害苦了海南椰島
作為昔日“保健酒一哥”，海南椰島深陷業(yè)績泥潭。1月31日，海南椰島發(fā)布2023年度業(yè)績預(yù)虧公告。翻開歷年業(yè)績不難發(fā)現(xiàn)，海南椰島近年來凈利潤虧損逐年擴大。面對持續(xù)下滑的業(yè)績，海南椰島也嘗試通過布局醬酒市場扭轉(zhuǎn)虧損現(xiàn)狀，但從業(yè)績來看，海南椰島似乎并沒有搭上醬酒熱潮。
業(yè)內(nèi)人士表示，海南椰島如今經(jīng)營陷入舉步維艱的局面，核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，導(dǎo)致戰(zhàn)略布局難以聚焦。此外，控制權(quán)變更、經(jīng)營團隊調(diào)整，也讓公司很難將注意力集中在主業(yè)上。
深陷泥潭
海南椰島發(fā)布的2023年度業(yè)績預(yù)虧公告顯示，2023年，海南椰島預(yù)計實現(xiàn)凈利潤為-1.3億至-1.1億元，上年同期凈利潤為-1.18億元。從業(yè)績來看，海南椰島2023年凈利潤再次出現(xiàn)虧損。
事實上，從海南椰島近三年業(yè)績來看，海南椰島營收近乎腰斬的同時，凈利潤虧損也在逐漸擴大。2020―2022年，海南椰島實現(xiàn)營收分別為8.08億元、8.33億元、4.16億元，同比增長分別為29.18%、3.16%、-50.03%；實現(xiàn)凈利潤分別為2430.88萬元、-6014.09萬元、-1.18億元。
廣科咨詢首席策略師沈萌表示，海南椰島對核心主要經(jīng)營缺乏經(jīng)驗、能力和耐心，未能集中有限資源做好主業(yè)。同時，公司不斷追趕市場熱點概念，導(dǎo)致上市公司經(jīng)營陷入困境。
對于業(yè)績的變動，北京商報記者向海南椰島發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿，企業(yè)并未給予回復(fù)。不過海南椰島在公告中表示，2023年度公司受控制權(quán)變更、經(jīng)營團隊調(diào)整、市場動銷不暢等因素影響，主營業(yè)務(wù)收入整體下滑，當(dāng)期營業(yè)毛利無法覆蓋當(dāng)期經(jīng)營費用，加上應(yīng)收款項計提信用減值損失，導(dǎo)致公司經(jīng)營虧損。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，海南椰島過去以保健酒帶動業(yè)績增長，但從2015年保健酒政策改變以后，保健酒業(yè)務(wù)便開始逐漸下滑。再加上實控權(quán)遲遲沒有著落，使得企業(yè)無法制定合適的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
創(chuàng)新不足
對于上市公司而言，掌舵者十分重要，但海南椰島近年來公司組織結(jié)構(gòu)并不穩(wěn)定，實控人頻繁變更。
時間回到2015年，馮彪攜旗下“東方系”平臺通過股份受讓、增持等方式，使得東方君盛成為海南椰島第一大股東，馮彪于2016年1月―2021年9月出任海南椰島董事長。此后，馮彪便卸任海南椰島董事長一職，由王曉晴接棒。然而王曉晴任職不足兩年光景，海南椰島董事長再次變更。
2023年6月，海南椰島選舉段守奇為公司第八屆董事會董事長。同月，海南椰島發(fā)布公告稱，公司原控股股東東方君盛所持海南椰島股票被司法拍賣導(dǎo)致其股份減少，公司第一大股東變更為國資公司。這也意味著，海南椰島在歷經(jīng)七年后，再次成為國資實控企業(yè)。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱，海南椰島近五年整個頂層設(shè)計存在較大問題。雖然組織架構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生多次變化，但很難從根本上去改變海南椰島的現(xiàn)狀以及困境。
組織架構(gòu)頻繁變動或許阻礙了海南椰島的進(jìn)程，但擺在企業(yè)面前的另一個困境，則是海南椰島主打產(chǎn)品市場動銷不暢，主營業(yè)務(wù)并未給予業(yè)績強有力的支撐。
北京商報記者梳理了解到，2020―2022年，海南椰島“鹿龜酒系列”實現(xiàn)銷售收入分別為9423.88萬元、6928.31萬元、3238.4萬元；“海王酒系列”實現(xiàn)銷售收入分別為1.21億元、1.01億元、8870.66萬元。而在銷售收入下降背后隱藏的原因之一，在于酒類產(chǎn)品毛利率的下滑。2020―2022年，海南椰島酒類產(chǎn)品毛利率分別為56.39%、46.13%、34.06%，同比增長分別為10.21%、10.26%、12.07%。
沈萌表示，企業(yè)近年來在追逐市場熱點過程中，分散了大量資源，忽視了對核心業(yè)務(wù)的研發(fā)與創(chuàng)新。與此同時，追逐市場熱點的投資收益卻并沒有給企業(yè)業(yè)績帶來顯著提升，反而是嚴(yán)重低于預(yù)期。
內(nèi)憂外患
如果說控制權(quán)變更、經(jīng)營團隊調(diào)整是內(nèi)部面臨的問題，那布局醬酒遇冷、保健酒市場被搶占則是海南椰島所面臨的外部因素。
以保健酒起家的海南椰島從2021年開始，逐漸向醬酒市場靠攏。北京商報記者梳理了解到，2021年4月，海南椰島全資子公司椰島酒業(yè)擬與糊涂酒業(yè)共同出資設(shè)立貴州省仁懷市椰島糊涂酒業(yè)有限公司。
隨著醬酒熱逐漸退去，醬酒市場也回歸理性。醬酒行業(yè)目前正從跑馬圈地時代逐漸進(jìn)入存量競爭時代，這一定程度上擠壓了中小醬酒企業(yè)市場份額，海南椰島的醬酒計劃似乎并未達(dá)到預(yù)期。從2023年三季報來看，海南椰島白酒系列收入下滑高達(dá)91.84%。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，海南椰島20年前是保健酒行業(yè)的三大品牌之一，如今經(jīng)營舉步維艱，核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，急于賺快錢，導(dǎo)致其戰(zhàn)略布局難以聚焦。
面對白酒業(yè)務(wù)下滑的局面，海南椰島則回頭看向“老本行”。去年底，椰島國威保健酒(海南)有限公司成立，從股東來看，該公司由海南椰島100%控股。
盡管再度回歸主營業(yè)務(wù)，但在保健酒路上，海南椰島所面臨的并非是風(fēng)平浪靜的穩(wěn)步發(fā)展，而是暗流涌動的市場競爭。事實上，海南椰島重回保健酒賽道的舉措，似乎也并不像想象中明朗。據(jù)了解，目前勁酒已占據(jù)超80%的市場份額，留給海南椰島深耕并拓展的市場空間已不剩幾分。不僅如此，公開數(shù)據(jù)顯示，2020年，勁酒在國內(nèi)保健酒市場的份額高達(dá)88.72%。在2017年銷售額破百億后，2018―2021年勁酒銷售額便坐穩(wěn)百億。
沈萌指出，保健酒曾是海南椰島的核心業(yè)務(wù)，海南椰島有自身的經(jīng)驗積累，可以利用有利資源選擇更好的發(fā)展方向，但一味“蜻蜓點水”式蹭熱點，只會消耗上市公司優(yōu)勢，浪費上市公司的時間。在保健酒行業(yè)內(nèi)，海南椰島不僅沒有作出差異化的領(lǐng)先程度，而且海南椰島自身的產(chǎn)品實際研發(fā)與創(chuàng)新含量并不高。在自己長期專注的產(chǎn)品上尚未形成優(yōu)勢。
北京商報記者 翟楓瑞
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