作為“歐洲制造”的核心標簽，以奢侈品為代表的歐洲高端制造行業如今在美國關稅政策沖擊下壓力驟增。從法國皮具、瑞士鐘表到德國豪華汽車，相關企業業績集體“跳水”，成為美國貿易保護主義措施的直接受害者。
業內人士指出，這場關稅風暴不僅讓歐洲品牌利潤受損，也使美國市場消費信心受到重創。歐洲企業被迫提價以轉移成本，美國消費者則更加捂緊錢包。在持續的關稅沖擊下，歐洲高端制造企業短期利潤承壓，行業增長前景不確定性顯著增加。
高關稅沖擊歐洲高端制造
歐洲多家奢侈品巨頭財報顯示，美國高關稅政策正將該行業推入下行通道。作為“歐洲制造”的代表性產業，奢侈品若因關稅長期受壓制，歐洲的出口結構、就業以及軟實力將受到沖擊。
法國路威酩軒集團財報顯示，其核心時裝與皮革制品部門前三季度收入為276.1億歐元，比去年同期的299.2億歐元下降約8%。集團首席財務官塞茜爾·卡巴尼斯指出，美國市場面臨挑戰，關稅政策不確定性對需求產生負面影響，使該部門業績承壓。
法國時尚集團開云同樣遭遇重創，前三季度營業收入約110億歐元，同比下降約12%，旗下核心品牌古馳前三季度營收同比下降約22%。
高端汽車領域也未能幸免。前三季度保時捷集團汽車業務營業利潤同比暴跌約99%，從約40.35億歐元降至約4000萬歐元。保時捷公司財務與信息技術執行董事約亨·布雷克納表示，2025年全年美國關稅政策將給保時捷帶來約7億歐元損失。
面臨沖擊的還有瑞士鐘表產業。美國自今年8月起對瑞士鐘表及相關商品征收39%的關稅，9月瑞士對美鐘表出口同比驟降約56%。瑞士手表巨頭斯沃琪集團擁有歐米茄等知名品牌，美國市場占其出口近17%。集團首席執行官尼克·海克表示，公司所有產品均在瑞士生產，成本已經很高，再加上近四成的關稅，“根本無法消化”。
美國消費者信心受到打壓
長期以來，美國一直是奢侈品行業的重要市場。據貝恩咨詢公司數據，在全球個人奢侈品銷售額中美國市場占比超過23%。面對關稅壓力，歐洲奢侈品企業普遍選擇提價以維持利潤，削弱了一些美國消費者購買奢侈品的意愿。
保時捷在第三季度業績發布會上明確表示，公司將在未來幾個月針對美國市場上調售價。斯沃琪也宣布將在美國市場上調產品價格5%至15%。行業預計，今年全年美國個人奢侈品市場將出現萎縮。
“在關稅與經濟放緩雙重壓力下，美國消費者對高端消費趨于謹慎。”波士頓咨詢集團專家塞巴斯蒂安·博格指出，奢侈品消費高度依賴消費者信心，一旦經濟或政策環境出現不確定性，購買意愿就會迅速下降。路威酩軒集團首席財務官卡巴尼斯也直言，集團時裝與皮革制品部門銷售業績下滑，主要原因之一是到訪歐洲的國際游客消費出現結構性改變，其中美國游客消費更是“急劇放緩”。
行業前景面臨重大不確定性
企業提價雖能在短期內緩解成本壓力，卻埋下長期隱患。研究認為，過度依賴提價不僅可能傷害品牌形象和消費者忠誠度，還會嚇退潛在年輕客戶群，削弱奢侈品“培育新客”戰略。
部分歐洲高端制造企業嘗試在美國布局生產以規避關稅，但困難重重。路透社報道，路易威登2019年在美國得克薩斯州設廠，卻因缺乏熟練工人、生產效率低而陷入窘境。保時捷也明確表示，由于出口量有限、產品復雜度高，企業不適合在美建廠。開云集團高管曾表示：“我們在意大利和法國生產，出售的產品是歐洲文化的一部分，在美國制造毫無意義。”
同時，一些企業嘗試優化供應鏈以控制成本。但業內人士指出，這類調整成本高昂，能否維持工藝水準仍存疑問。在關稅沖擊下，全球高端消費市場面臨重大不確定性與挑戰。
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