11月14日，以頂級(jí)平臺(tái)承載塔尖資源的2024邁點(diǎn)文旅住宿節(jié)在蘇州國(guó)際會(huì)議酒店隆重舉辦。作為活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，文旅2024?邁點(diǎn)景區(qū)運(yùn)營(yíng)大會(huì)暨M(jìn)BI盛典同步舉行。大會(huì)匯聚各方行業(yè)精英，為大家?guī)硪粓?chǎng)精彩紛呈的思想盛宴，為文旅景區(qū)的未來發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。
在這個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、創(chuàng)新變革的時(shí)代，運(yùn)營(yíng)已成為文旅景區(qū)關(guān)注的重要議題。本屆活動(dòng)旨在圍繞景區(qū)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)、營(yíng)銷玩法等核心要點(diǎn)，深入探析當(dāng)下景區(qū)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、文旅 IP、數(shù)智化等重點(diǎn)領(lǐng)域，共同探尋助力景區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
在本次大會(huì)上，孔子文化旅游集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，山東省精品旅游促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊鳳東以《近悅遠(yuǎn)來，美美與共》為主題，為與會(huì)嘉賓帶來了濟(jì)寧優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的分享。他表示，在習(xí)近平總書記“三個(gè)走在前”重要指示要求指引下，濟(jì)寧市深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記文化“兩創(chuàng)”重要指示要求，錨定“走在前、開新局”，大力實(shí)施“文化旅游創(chuàng)新突破年”，推動(dòng)文化旅游業(yè)全方位提升、高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)全國(guó)一流文化名市、世界文化旅游名城。“今天我們齊聚蘇州，共襄盛舉，也是踐行優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”和助推文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。”
孔子文化旅游集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)，山東省精品旅游促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊鳳東
一、濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)介紹
演講伊始，楊鳳東向與會(huì)嘉賓介紹了濟(jì)寧的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。濟(jì)寧素以“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”名揚(yáng)四海、享譽(yù)世界，圣地、文化、水鄉(xiāng)交相呼應(yīng)，旅游資源得天獨(dú)厚。楊鳳東作為文旅“導(dǎo)覽人”，帶大家一起行走于氣象萬千的濟(jì)寧大地，體會(huì)濟(jì)寧歷史之深厚、景觀之奇絕、精神之賡續(xù)。
首先，讓我們行走在孔孟故里，開啟一段尋根溯源的精神之旅。
在曲阜市大成路上，一端坐落著孔府、孔廟、孔林；一端矗立著孔子研究院、孔子博物館和尼山圣境，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相得益彰，千年文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
在鄒城市南關(guān)，“兩孟”珠聯(lián)璧合，感受繁榮璀璨、繼往開來的儒學(xué)之光。
“三孔”是我國(guó)歷代文人的精神家園，是認(rèn)知文化中國(guó)的教科書。
孔廟折射出孔子思想的偉大，孔府體現(xiàn)出孔子家族的莊嚴(yán)，孔林則顯示出孔子及其后裔過世后的榮耀。
步入孔廟、走進(jìn)孔府、漫步孔林，就好像穿越回千百年前的時(shí)光里，讓人感嘆，令人尊崇。
一路向南，三個(gè)文旅融合“新地標(biāo)”為我們理解儒家文化打開了一扇新的窗口。
尼山圣境孕育出東方圣人——孔子。萬世師表，至圣先師，在中華文化乃至世界文明景觀的制高點(diǎn)，綻放著絢（xuàn）麗光華。
置身于孔子博物館，一幅泱泱中華、萬古江河的歷史畫卷在面前徐徐展開。
孔子研究院守望著中華文明的“根”與“魂”，習(xí)近平總書記在這里發(fā)出弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的號(hào)召，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化映照著今天與未來。
游孟廟、孟府，品亞圣文化。“老吾老，以及人之老；幼吾幼，以及人之幼”，孟廟的參天古柏間仿佛回蕩著穿越了千年的聲音。
“一河連五江，百湖互通暢”。曾經(jīng)的運(yùn)河，南北通衢（qú）、百舸爭(zhēng)流，造就了“槳聲燈影、游人如織”的盛世圖景；
如今的運(yùn)河，通江達(dá)海、面向世界，煥發(fā)出嶄新的時(shí)代光彩。
下面，讓我們漫步大運(yùn)河兩岸，開啟一段穿越千年的探訪之旅。
從遠(yuǎn)古走來，奔流千里的大運(yùn)河養(yǎng)育了濟(jì)寧這方熱土。濟(jì)寧“居運(yùn)道之中”，“南通江淮，北達(dá)幽燕”，元明清三朝均設(shè)有最高司運(yùn)機(jī)構(gòu)河道總督衙門，成為聲名顯赫的“運(yùn)河之都”。號(hào)稱“北方都江堰”的南旺分水樞紐工程，形成了“七分朝天子，三分下江南”的分水奇觀，堪稱世界水利史上的又一奇跡。
微山湖中的千年古鎮(zhèn)——南陽古鎮(zhèn)，大運(yùn)河穿鎮(zhèn)而過，明清古建筑林立，乾隆南巡多次下榻駐蹕（bì），是京杭運(yùn)河上一顆熠（yì）熠（yì）生輝的明珠。向未來奔去，跨越千年的大運(yùn)河造就了濟(jì)寧的輝煌。
“現(xiàn)代港航物流”推動(dòng)濟(jì)寧建成“中國(guó)北方內(nèi)河航運(yùn)中心”“江北大宗貨物交易中心”“港產(chǎn)城融合示范區(qū)”，展現(xiàn)出濟(jì)寧內(nèi)河航運(yùn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。濟(jì)寧將建設(shè)成為山東對(duì)內(nèi)陸和國(guó)際開放橋頭堡，擦亮新時(shí)代“運(yùn)河之都”的新名片。
接下來，我們泛舟微山湖，開啟一段綠水青山的生態(tài)之旅。
眺望湖面，水天一色的“自然之景”隨四季時(shí)光流轉(zhuǎn)，與運(yùn)河交相輝映；漫步兩岸，處處可見“綠水青山就是金山銀山”的生動(dòng)實(shí)踐，確保了南水北調(diào)“一泓清水永續(xù)北上”。
魯南大地嵌明珠，一覽平波萬頃湖；四季風(fēng)光不同景，游人來此總驚呼。
微山湖被譽(yù)為“中國(guó)荷都、北方水鄉(xiāng)”，素有“黃山歸來不看岳，微湖歸來不賞荷”的美稱；相遇大運(yùn)河，大運(yùn)河穿微山湖而過，萬頃碧荷、煙波浩渺，河湖渾然一體、相映成輝；紅色永流傳，抵達(dá)微山湖的精神高地，革命先烈譜寫了一部可歌可泣、恢弘深邃的壯麗史詩。
現(xiàn)在，讓我們一同走進(jìn)水泊梁山，開啟一段氣勢(shì)非凡的豪情之旅。
登上梁山，追尋施耐庵筆下的水滸故事，體會(huì)“風(fēng)風(fēng)火火闖九州”的豪邁剛健；遠(yuǎn)眺黃河，感受山東人民“四海之內(nèi)若一家”的胸懷氣度，領(lǐng)略“黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展”的時(shí)代律動(dòng)。梁山歷經(jīng)八百多年歷史滄桑，峰巒間好漢的蹤跡仍歷歷在目。其所在的梁山縣位居黃河之畔，運(yùn)河穿境而過，是國(guó)內(nèi)唯一的京杭大運(yùn)河與黃河的交匯之地。以黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展偉大戰(zhàn)略為引領(lǐng)，濟(jì)寧繪就出“青山常在、綠水常流、空氣常新”的美麗新畫卷。
接下來，讓我們推開鮮為人知的武氏祠的大門，開啟一段古今對(duì)話的探秘之旅。步入其中，千百年前的歷史場(chǎng)景仿佛浮現(xiàn)、活化，領(lǐng)略“精美的石頭會(huì)唱歌”；細(xì)細(xì)品味，我們與時(shí)間長(zhǎng)河中最忠誠(chéng)的記錄者相遇、對(duì)話，感悟其文化之深入。
濟(jì)寧漢畫甲天下，天下漢碑半濟(jì)寧。這部刻在石頭上的“中國(guó)歷史百科全書”，或許你還未欣賞過，但其實(shí)早已深入到你的生活學(xué)習(xí)之中。
陜西黃陵縣黃帝陵的《黃帝像》，聯(lián)合國(guó)水利館中的《大禹塑像》，《中國(guó)大百科全書》中的《伏羲女媧圖像》，以及高校歷史教材中的《荊軻刺秦王》插圖等中國(guó)古代藝術(shù)的標(biāo)志性圖案，均取自這里。
二、濟(jì)寧孔子文旅集團(tuán)優(yōu)勢(shì)
得益于上述強(qiáng)勁的實(shí)力，濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)也就此顯現(xiàn)。濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)是濟(jì)寧市委、市政府主持成立的全資國(guó)有大型文旅企業(yè)，是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文化旅游深度融合發(fā)展的重要平臺(tái)，承擔(dān)著濟(jì)寧文化旅游國(guó)有資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)及管理、國(guó)有資本運(yùn)作、文化旅游項(xiàng)目建設(shè)投資等職能。集團(tuán)下設(shè)景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游賓館酒店運(yùn)營(yíng)管理、項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)、文化創(chuàng)意商品研發(fā)、文化旅游投融資運(yùn)營(yíng)、研學(xué)游與文旅職業(yè)培訓(xùn)六大板塊。重點(diǎn)建設(shè)以孔子為引領(lǐng)的儒家文化品牌、以運(yùn)河文化為主線的文旅康養(yǎng)項(xiàng)目品牌、以東方儒家為特色的餐飲服務(wù)品牌、以文化創(chuàng)意為核心的旅游商品品牌、以智慧旅游為依托的全域旅游品牌。
近年來，集團(tuán)統(tǒng)籌做好“資源整合、布局優(yōu)化、品牌塑造、產(chǎn)品開發(fā)”四篇文章，在創(chuàng)新中謀發(fā)展，在逆境中求突破，連續(xù)在品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開發(fā)、招商引資、文化“兩創(chuàng)”、智慧提升等方面取得顯著成效，截至2024年前三季度，旗下景區(qū)旅游人數(shù)同比增幅26.3%，旅游收入增幅18.5%。集團(tuán)先后入選山東省“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)集群領(lǐng)軍企業(yè)庫、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地，榮獲“山東省精品旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)”“省級(jí)文明單位”等榮譽(yù)稱號(hào)，順利通過ISO國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連續(xù)3年獲評(píng)中誠(chéng)信國(guó)際AA主體信用評(píng)級(jí)。今年，集團(tuán)順利加入國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)，是本批次山東省唯一入圍的會(huì)員單位，今年10月19日，孔子文旅集團(tuán)受邀到人民大會(huì)堂參加紀(jì)念孔子誕辰2575周年國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)暨國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)第七屆會(huì)員大會(huì)開幕會(huì)及相關(guān)活動(dòng)。成效顯著：
———重大活動(dòng)熱度攀升。深度組織參與舉辦第十屆尼山世界文明論壇、2024中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)、甲辰年公祭孔子大典、中外青年文化交流營(yíng)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)數(shù)字文明尼山對(duì)話、中國(guó)·濟(jì)寧研學(xué)旅行創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)、“尼好，戲劇！國(guó)家話劇院青年導(dǎo)演創(chuàng)作扶持行動(dòng)·走進(jìn)濟(jì)寧”、“世界旅游聯(lián)盟·旅游助力鄉(xiāng)村振興研討會(huì)”等重大活動(dòng)。借勢(shì)活動(dòng)影響力，聚人氣、激活力、暖市場(chǎng)，不斷提升濟(jì)寧文旅品牌知名度和影響力，全市文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆、消費(fèi)潛力持續(xù)釋放、旅游熱度持續(xù)攀升。
———營(yíng)銷宣傳成效顯著。深化“引客入濟(jì)”行動(dòng)，持續(xù)提升濟(jì)寧品牌影響力。依托央視、山東衛(wèi)視等媒體平臺(tái)，發(fā)揮北京西站、北京地鐵、“文化濟(jì)寧號(hào)”飛機(jī)、高鐵等交通傳播優(yōu)勢(shì)，大力宣傳我市文旅資源和“一碼游濟(jì)寧”小程序，傳播全新的、飽滿的濟(jì)寧城市形象，在“第三屆中國(guó)短視頻大會(huì)”中，濟(jì)寧市文旅宣傳片獲得形象宣傳類年度一等獎(jiǎng)第一名。
———文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成果豐碩。堅(jiān)決扛牢文化“兩創(chuàng)”使命擔(dān)當(dāng)，先后同北京故宮博物院、清控文創(chuàng)、投資北京、天橋盛世、上海黃浦文旅等頂尖文旅團(tuán)隊(duì)開展合作。高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)打造“中華手造·山東手造”精品展；與中央音樂學(xué)院唐建平教授團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)作大型主題交響樂《尼山雅樂》，在中國(guó)（曲阜）國(guó)際孔子文化節(jié)開幕式上首演成功；與中外文化交流中心聯(lián)合建立中外文化交流中心文化和旅游研修基地（濟(jì)寧）。成功舉辦首屆全球“孔子文化”創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽；與上海黃浦文旅集團(tuán)等單位聯(lián)合舉辦“禮上往來”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)上線暨首屆“禮上往來”文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽。
———“景區(qū)煥新”穩(wěn)步推進(jìn)。微山湖旅游區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。對(duì)曲阜明故城演藝項(xiàng)目整體包裝、三孔景區(qū)夜游提升，萬仞宮墻光影秀好評(píng)如潮。對(duì)兩孟、水泊梁山、泗水泉林泉群等重點(diǎn)景區(qū)按5A級(jí)景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)提升，兩孟景區(qū)上線“金牌解說”數(shù)字文旅共享系統(tǒng)，率先完成數(shù)字化提升；水泊梁山風(fēng)景區(qū)持續(xù)提升并打造戶外裸眼3D燈光秀“水滸奇妙夜”等活動(dòng)；通過打造精品旅游項(xiàng)目，持續(xù)提升景區(qū)吸引力，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)、智慧化水平不斷提升，景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理板塊日臻成熟。建成孔府菜博物館，泗水龍灣·良舍民宿、南陽古鎮(zhèn)嵐曹線出口應(yīng)急停車場(chǎng)等項(xiàng)目建成運(yùn)營(yíng)，南陽湖農(nóng)場(chǎng)“農(nóng)文旅學(xué)養(yǎng)”綜合體項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)板塊競(jìng)相綻放。
———文旅融合效應(yīng)凸顯。整合全市資源，優(yōu)化要素配置，設(shè)計(jì)研發(fā)了包含儒家文化、水滸文化、運(yùn)河文化、紅色文化、漢碑文化等十大精品主題路線，進(jìn)一步串聯(lián)孔孟、運(yùn)河、水滸、微山湖等景區(qū)的文旅資源產(chǎn)品。集中發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)全域智慧旅游，研發(fā)推出“一碼游濟(jì)寧”、三維景區(qū)虛擬系統(tǒng)融合應(yīng)用、全域智慧旅游大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了線上景區(qū)+線下游覽的文化智慧體驗(yàn)新模式。組織編寫《讀著〈論語〉去研學(xué)》《話說濟(jì)寧》等圖書。開展“讀著《論語》去研學(xué)”“跟著名著去打卡”等特色研學(xué)線路活動(dòng)。與尼山世界儒學(xué)中心孔子研究院聯(lián)合，運(yùn)營(yíng)孔子學(xué)院總部體驗(yàn)基地，迎來多批中外研學(xué)團(tuán)隊(duì)。設(shè)計(jì)研發(fā)的“重走微山湖上秘密交通線”“千年水脈·生生不息——人民的運(yùn)河”兩條研學(xué)線路均獲山東省研學(xué)旅行創(chuàng)新線路設(shè)計(jì)大賽一等獎(jiǎng)。
一路走來，在探訪之旅中感悟多元文化的碰撞交融，孔子文旅集團(tuán)鋪展出一幅“斯文在茲”的恢弘長(zhǎng)卷。“我們牢記囑托，全方位落實(shí)習(xí)近平總書記‘四個(gè)講清楚’重要指示要求，打造文化“兩創(chuàng)”新標(biāo)桿，讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明在這片豐厚的人文沃土上交織共融。”楊鳳東強(qiáng)調(diào)。
站在新起點(diǎn)面向新未來，孔子文旅集團(tuán)將致力于打造世界文明交流互鑒高地、國(guó)家重大文化戰(zhàn)略實(shí)施高地和文化宣傳創(chuàng)新高地，強(qiáng)力推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”先行示范區(qū)建設(shè)，讓文物活起來、讓項(xiàng)目立起來、讓產(chǎn)業(yè)興起來，開啟“世界文化旅游名城”的追夢(mèng)之旅。
在演講最后，楊鳳東誠(chéng)邀各位嘉賓，來濟(jì)寧尋歷史、品文化、游三孔、訪梁山、看運(yùn)河、賞微山湖，共聚文化“兩創(chuàng)”的強(qiáng)勁力量，共贏創(chuàng)新突破的光明前景！
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