21世紀經濟報道記者 唐唯珂 北京報道
為落實《文化和旅游部“十四五”文化產業發展規劃》，推動京津冀三地文化和旅游產業協同發展，促進產業資源對接、平臺項目共建，為文旅企業提供與金融資本交流的場景。
由文化和旅游部產業發展司指導，北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游廳支持，北京文創板發展有限公司主辦，21世紀經濟報道協辦的“2024年京津冀文化和旅游產業投融資促進系列活動暨文化和旅游產業年會”，于12月27日下午在北京朝陽悠唐皇冠假日酒店萊茵廳成功舉辦。活動上同時也發布了第二十一屆「金枕頭」酒店業案例征集活動榜單。
此次年會邀請了各地文旅管理部門、文旅行業知名研究機構和專家學者、世界旅游目的地相關機構、知名酒店集團、OTA平臺、新媒體綜合平臺的文旅產品或項目負責人等，共同探討文旅新業態創新下的發展趨勢，助推產業高質量、可持續發展。
2024年的文旅產業熱辣滾燙。國家對文旅經濟提出了很多新的政策，由此可以看出文旅發展的新趨勢和主旋律。宏觀層面，國家將建設旅游強國、培育文化旅游業為支柱產業提升到戰略高度。微觀層面，文旅是市場經濟重要部分，消費帶動作用強勁，促進多行業協同發展。
可以預見，未來文旅經濟有望成為推動中國經濟發展的新引擎。
同時，隨著國家政策對文化產業數字化轉型的支持力度不斷加大，各地政府也紛紛出臺相關政策措施，為文化產業與新興技術的融合發展創造良好的政策環境和發展空間。
文化和旅游部產業發展司二級巡視員趙建軍在致辭中表示，當前推動文旅產業高質量發展的總體思路是一體兩翼，兩端發力，深度拓展五大空間。指的是賦能鄉村振興、拓展鄉村空間；賦能城市更新，拓展城市空間；促進夜間消費、拓展業外空間；培育數字業態、拓展數字空間；促進文化貿易，拓展國際空間。這五大空間的開拓依賴于市場主體，依賴于金融機構的支持。
文旅新玩法：回歸穩健
同樣文旅行業今年更是迎來了新的發展機遇，出現了新的面孔和新打法。曾今與文旅行業相差很多的衛星航天領域也開始接入文旅產業。
銀河航天（北京）網絡技術有限公司副總裁顏根廷在《太空新基建時代的商業航天機遇》主題演講中分享了其對衛星互聯網+文旅一些現實的展望。他表示，相比于傳統地面通信系統，低軌衛星互聯網具備全球無縫覆蓋的顯著優勢。無論在偏遠山區、荒漠，還是在海洋上空，低軌衛星均可提供可靠、穩定的通信服務。這有利于拓展低空經濟的活動范圍，使得農林植保、應急救援、物資運輸等活動不再受制于地面通信盲區，為低空經濟產業發展開辟廣闊空間，也有助于文化和旅游產業的發展。
低軌衛星互聯網能夠有效彌補地面蜂窩網絡在覆蓋高度上的不足。相比于地面蜂窩基站，低軌衛星具有更大的覆蓋角度和更高的俯視視角，可以為高海拔飛行的無人機、電動垂直起降飛行器等提供穩定的對地通信鏈路。衛星互聯網能夠顯著提升低空經濟所需的通信網絡容量。
一方面，低軌衛星可以利用更高的頻段資源，如毫米波等，獲得更大的傳輸帶寬。另一方面，低軌衛星相對高軌衛星具有顯著的通信距離優勢，可實現更高的通信速率、更低的時延、更大的用戶容量、更小的終端尺寸，能夠支持更多飛行器的多頻次一起接入。海量低空飛行器引發的通信容量危機有望得到緩解，助力用戶有更好的體驗。
低軌衛星互聯網還能夠提升飛行器遙控、空地協同等關鍵應用的通信質量。相比于地面通信系統，低軌衛星互聯網具有顯著的低時延優勢。
銀河航天基于國內首個低軌試驗星座系統，已完成適應中小型無人機的低軌輕小型機載終端研發，并在電力巡檢、生態檢測、遠海測試等領域完成應用示范落地，為后續低軌低空經濟應用奠定了良好的基礎。
而對于眾多文旅平臺服務商來說，也開始探索更多更新的合作服務方式以獲得新質生產力。
同程旅行政府合作部CEO曹帥也在主題演講《持續賦能旅行+X場景打造旅行新質生產力》中分享到，“我們經常說，同程旅行有兩類人，第一類人非常目標明確，是出游黨，或者是出差黨，訂一張機票，訂一張火車票。但是還有一部分人是來到同程旅行是想旅游，但是不知道去哪旅游的人群。我們給各地做了文旅的旗艦店，這個旗艦店作為官方媒體的宣傳和承載的據點，我們通過產品，推動一些紅包券、系列產品直播讓顧客看到旅游目的地，從種草到拔草的閉環。舉例來說，通過和河北省文旅廳做產品推介，目前達到6800多萬的曝光，有效帶動整個河北文旅消費已經超了6000多萬。”
針對文旅項目融資難新局面。當前，文旅行業的主力消費人群已成為“80 后”“90 后”“00 后”這意味著在豐富文化積淀的基礎上，文旅資源的項目載體，即文化體驗方式和消費業態，變得尤其重要，這就需要文旅產品和模式的創新升級。
央財經大學文化經濟研究院院長、二級教授、文化和旅游部研究基地首席專家魏鵬舉則在主題演講中分享了關于目前文旅產業投融資領域的一些觀點。他表示，經過十多年，以及再往前推近二十年的發展，國家文旅金融政策體系是完善的，已經形成了多元、多層次的體系。目前經歷了從快速發展，到現在有一些回落的階段，目前處于平臺低潮期的發展歷程中。這樣的發展歷程，一方面說明我們的文化金融政策，在體系建設上越來越完善，另一方面也預示著它會變得越來越理性，從原來的狂飆突進式的快速增長，到現在的有序回落，然后再進入一個徘徊期。接下來的發展我們可以預見它會變得更理性，而且會變得更穩健。
他還分享到，旅游業已經進入到快速增長的窗口期。總體來看，信貸產品的創新是目前不錯的機遇。對銀行來說這是一個投資博弈，是機會成本。原來房地產好的時候，信貸資金肯定會優先去那兒，現在隨著房地產已經處于嚴重低谷，從預期來看，也很難再有更好的發展。從機會成本意義上來看，銀行更多愿意在文旅方面去發力，付出一些成本。在這方面做一些更長線文旅方面的信貸產品。“原來我們覺得以前的影視貸、創意貸，可能逐漸靠著文旅現金流，或者說一些資產證券化產品都可以再做一些衍生的信貸產品。”
解碼文旅新質生產力
在圓桌對話環節來自上海崇帆企業管理有限公司董事長范南、攜程集團副總裁秦靜、騰訊文旅產業研究院秘書長孫暉、綠城資產管理集團酒店發展籌備專業總監張巍就目前備受關注的文旅新質生產力話題分享了自己的看法。
張巍表示，新質生產力從我們的角度來說，更多落在經營。我們作為一個酒店經營的公司，面臨著市場經營的惡劣環境。中國酒店業供給量比較大，在經歷了疫情三年的摧殘以后，2023年雖然取得比較好的業績，但是2024年整個酒店行業面臨著普遍業績下滑的局面。在這個局面下，無論是各家酒店管理公司，還是業主公司，大家都在想辦法如何把業績提升。在不利的環境之下，針對新質生產力，我們在科技融合，以及提升客戶服務和體驗，以及一些產品的創新，包括經營多樣化，都會采取更多的措施。或者是和其他的上下游產業、兄弟公司一起多做一些新的舉措和辦法。
秦靜則從渠道層面分享了對新質生產力的看法，對于OTA來講，講新質生產力要對比過去，旅游是勞動密集型的產業，它是有天花板的。到達一定程度之后，如何找到自己的第二增長曲線，找到自己重新的引擎，靠的就是新質生產力。今年整體酒店行業利潤率是下滑的，很大程度上也是因為今年供給在大幅度的提升。從2023年開始，我們就有一段時間的積淀和布局，2024年供需矛盾更加的嚴峻。過去粗放式的靠多覆蓋酒店獲取利潤方式的時代已經結束了。新質生產力對于現在OTA來講，對于旅游行業來講，就是我們要重新找到自己新的增長引擎。
孫暉則表示，布局新質生產力，一是持續推動行業的數字化轉型升級，這是新質生產力最基礎的體現。二是推動數字科技與實體產業的深度融合，久久為功，持續迭代。“現在我們看到的新文旅市場，我個人認為真實需求要大于優質供給，現在整個文旅消費需求有了很大的改變。尤其騰訊有豐富的數字化產品和內容IP，如電競、影視、動漫、音樂等與文旅業的產品融合，已經成為年輕人主流的需求方向。未來新產品新技術的發展勢頭會不斷疊加，例如AI+文旅，現在已經有了一些初步的應用案例和效果體現，但長期一定會成為行業的基礎設施，驅動廣闊的發展空間。
此外，文旅行業的新質生產力是因地制宜的，文旅行業過去這么多年經過人口紅利、粗放式的增長，現在到了一個轉變期。各行各業都進入需要精細化，需要結構調整的新階段。文旅新質生產力著眼于存量。有大量存量的資產、存量的項目，怎么能夠在新的時代更好滿足需求，煥發新的生命力是需要被關注的。
最后是新文旅，最近這一兩周我看過很多新的文旅項目，新增項目不是對傳統行業的顛覆，它是一種新的供給。滿足新需求之下，我們會看到大量對于沉浸式體驗，對于傳統文化的活化，對于新場景的打造，未來會產生出文旅新的消費項目，這也是新質生產力的一種體現。
針對新質生產力的投資策略，范南也表示，我們現在在投文旅公司的時候，喜歡看它的中層有多少是90后的，新的玩這是我個人的一個指標。新質生產力，可能主要體現景區里的智能裝備，包括數據化的一些軟性服務。我們現在一級市場的股權投資基金，股權投資基金要不然是產業投資人，要不然就是像我們這樣的市場化的股權投資人，市場化的股權投資人在今天這個市場上，很多人是需要完成政府的很多要求的，很大程度上和政府的協同就顯得越來越重要了。而對新質生產力的服務團隊來說，在我來看，社會資本一直是最大的創新力量。
附：第二十一屆「金枕頭」酒店業案例征集活動榜單
集團、品牌類
2024年度領軍酒店企業
2024 Leading Hotel Company
錦江酒店（中國區） JinJiang Hotels China Region
2024年度卓越出海影響力酒店集團
2024 Outstanding Overseas Influential Hotel Group
德朧集團 Delonix Group
2024年度卓越成長性資產管理公司
2024 Outstanding Development Asset Management Company
綠城商用 GREENTOWN COMMERCIAL ASSET
2024年度卓越至臻酒店品牌
2024 Extraordinary Hotel Brand
萬豪旅享家 Marriott Bonvoy
2024年度卓越至臻度假品牌系列
2024 Extraordinary Resort Brands
錦江酒店度假系列 Jinjiang Hotels Resort Brands
2024年度卓越生活方式酒店品牌
2024 Outstanding Lifestyle Hotel Brand
雅斯菲爾 YESFEL
單體酒店、公寓類
2024年度卓越至臻度假酒店
2024 Extraordinary Resort Hotel
杭州西湖國賓館 WESTLAKE STATE GUEST HOUSE
深圳硬石酒店 Hard Rock Hotel Shenzhen
彌勒東風韻美憬閣精選酒店 DongFengYun Hotel Mi'Le-MGallery
福建鯉魚洲酒店 Carp Islet Resort，Fuzhou
2024年度卓越至臻新開業酒店
2024 Extraordinary Newly Opened Hotel
北京前門文華東方酒店 Mandarin Oriental Qianmen, Beijing
蘇州獅山悅榕莊 Banyan Tree Suzhou Shishan
2024年度卓越至臻奢華酒店
2024 Extraordinary Luxury Hotel
法云安縵 Amanfayun
澳門倫敦人酒店 The Londoner Hotel
成都華爾道夫酒店 Waldorf Astoria Chengdu
上海海鷗麗晶酒店 Regent Shanghai on The Bund
安吉柏翠姚良度假酒店 Peitree Resort Yaoliang
2024年度卓越至臻設計酒店
2024 Extraordinary Design Hotell
珍珀酒店 Pearl Gallery Hotels
上海金普頓前灘酒店 Kimpton Qiantan Shanghai
2024年度卓越至臻會議酒店
2024 Extraordinary MICE Hotel
臺州喜來登酒店 Sheraton Taizhou
2024年度卓越至臻服務酒店
2024 Extraordinary Service Hotel
上海大華長風華邑酒店 HUALUXE Shanghai Changfeng Park
2024年度卓越至臻親子酒店
2024 Extraordinary Parent-child Hotel
Club Med地中海俱樂部·麗江度假村 Club Med Lijiang Resort
2024年度卓越新開業服務式公寓
2024 Outstanding Newly Opened Serviced Residence
廣州雅詩閣琶洲服務公寓 Ascott Pazhou Guangzhou
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