2月4日，同程旅行發布《2025春節假期旅行消費報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，2025年春節，中國游客通過中轉聯運等方式開啟了更聰明的團圓之旅，為了追求極致性價比，部分游客在返程途中選擇在境外城市中轉實現“跨境返崗”。從一二線城市回到低線城市的返鄉大軍，帶動了家鄉酒店的消費。同程旅行數據顯示，2025春節假期期間，部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。
2025春節期間，新一代出境游客不再滿足于傳統熱門的日韓和“新馬泰”，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐、日本的“十八線小城”也開啟了“春運模式”。同程旅行數據顯示，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機票預訂熱度同比增長超過5倍。
旅行者出行更“聰明”：中轉、“鐵腚”花式整活
繼“特種兵式”旅行之后，大學生春節出行玩出新花樣。部分大學生為了節省開支，選擇了坐硬座火車返鄉。家住海南的大學生小研便是其中一位。春節前夕，她用30個小時硬座火車的“鐵腚”之旅，順利回到了家鄉。適應這一出行方式，同程旅行在社交平臺上發起“鐵腚挑戰”，隨機為分享“鐵腚”出行的游客報銷車費。據統計，春節期間，各社交平臺上有數千用戶參與該挑戰，單程乘車最久的用戶從烏魯木齊一路坐硬座到杭州，乘車時間近46個小時。
同程旅行數據顯示，2025年春節假期期間，國內機票價格較平日顯著上升，尤其在節前節后出行高峰期，國內機票均價較2024年12月上浮超三成。航線選擇上，春節假期成渝地區往返長三角、珠三角的航線較為熱門，深圳-重慶、重慶-深圳、成都-深圳、北京-成都等航線預訂熱度較高。
很多游客找到了更聰明的出行方式——中轉聯運。數據報告顯示，節后部分熱門線路，“跨境返崗”比直飛更劃算，年輕游客直接選擇提前出境游玩幾天，再從境外返崗。例如，2月4日當天從三亞飛往廣州的航班經濟艙已售罄，機票價格超過6000元，如果游客選擇提前從三亞前往中國香港，游玩之后再從中國香港返回廣州，全程機票價格僅需2600多元。不僅可以節省機票成本，還可以多游一座城市。中國香港、首爾、新加坡等城市成為人們假期后半段出游和跨境返崗的熱門境外中轉地。
為了給用戶提供更多出行選擇，同程旅行通過空空中轉、空鐵聯運等方式，幫助用戶推薦更多出行方案。同程研究院相關負責人介紹，平臺推薦的中轉替代方案往往比直飛航線更經濟實惠，當中轉出行方案價格優惠超過40%，選擇中轉方案的用戶占比大幅上升。
返鄉客流帶火縣城酒店，景觀房、電競房熱度高
同程旅行數據顯示，春節假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內最熱門的酒店預訂城市。此外，山西多個目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節期間欣然前往。數據顯示，山西忻州、大同、晉中三座城市進入春節假期酒店預訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預訂熱度同比上漲82%。四川阿壩、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預訂熱度漲幅也進入榜單前五。
今年春節，攜家帶口的返鄉大軍也帶火了低線城市的中高端酒店。同程旅行數據顯示，2025春節假期期間，部分縣城的中高端酒店預訂熱度較平日上漲超過四成。
親子房、景觀房、鐘點房、民宿公寓和電競酒店是春節假期熱門酒店預訂主題。其中不少年輕人春節假期會約上好友去電競酒店休閑放松，帶動電競酒店預訂熱度同比增長45%。為滿足電競愛好者的需求，同程旅行聯合藝龍酒店科技平臺入駐品牌愛電競和知名手游《決戰巔峰》推出春節電競主題活動，為用戶提供桌面壁紙、主題紅包封面等專屬福利。
“非遺”文化主題爆火，博物館關注度持續升溫
2025年是首個“非遺”春節，國內各大目的地和景區紛紛推出豐富的非遺文化活動，吸引了眾多游客。廟會、游園會成為人們春節期間出游的熱門選擇。1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集了全國200多項非遺項目和傳承人，再現各地春節民俗和非遺文化，成為周邊游客春節游園的熱門之選。
同程旅行數據顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節假期預訂熱度最高的景區主題。其中，歷史文化類景區和博物館類景區旅游熱度同比增長超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節熱門歷史文化類景區。
國人“勇闖”北極圈，大灣區居民雙向奔赴
2025年春節期間，全世界“最孤獨的秋千”附近站滿中國人，挪威的機場同胞含量爆表。部分國人更是闖進了北極圈。同程旅行數據顯示，2025年春節假期期間，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機票預訂熱度同比增長均超過5倍。
中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍。同程旅行數據顯示，2025春節假期中國三線以下城市居民出境預訂熱度增長超1倍。
中國香港、日本、中國澳門、馬來西亞、泰國位列內地居民出境游熱門目的地榜單前五。廣東和周邊省市居民成為赴港澳旅游的主要客源地。中國香港和澳門的游客也紛紛前往廣州、福建及其它城市，體驗內地的春節文化。
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