4月24日，2025首都視聽節目春交會在郎園Station啟幕，行業主管部門、學界專家、平臺代表、一線創作者充分交流分享，劇集產業市場格局的“長短之變”成為最受矚目的話題。本次春交會與北京國際電影節深度聯動，同期同地打造超強影視季，實現1+1>2的產業共振效應。
長劇 “向短而生”成趨勢
根據春交會上發布的《中國視聽大數據（CVB）劇集收視觀察》，國家廣電總局治理電視“套娃”收費和操作復雜等問題以來，大屏用戶活躍度顯著提升，2024年全國直播頻道用戶月平均活躍率達62.2%，較“雙治理”之前提升9.6%，同時全國有線的繳費用戶8年來首次實現正增長。
從電視終端銷量來看，2024年10月開始，中國電視機市場出貨量已連續6個月持續增長，其中大尺寸高性能的迷你LED電視機零售量暴增300%。國家廣電總局廣播影視信息網絡中心副主任鄧向冬表示，這不僅是大屏硬件的迭代，也標志著用戶正在回歸電視。
鄧向冬認為，數據的背后是觀眾對優質長內容的持續青睞。從劇集體量來看，長劇創作“向短而生”已成為趨勢，劇集體量持續瘦身，輕量化敘事正在贏得市場。
據CVB統計數據，2024年首播劇平均集數降至33集，2025年一季度降至30集，體量縮短趨勢明顯。8集的《我的阿勒泰》、18集的《燦爛的風和海》等劇集，以緊湊的節奏、電影級的質感打破長劇集“注水”問題，獲市場認可。
短劇 從博流量走向精品化
在國家廣電總局一系列規范管理政策的指導下，微短劇近年呈現出高速增長和精品發展態勢。2024年微短劇的市場規模突破500億元，首次超越電影票房。微短劇的大屏觀眾規模也實現突破性增長，“打開電視看微短劇”逐漸成為常態。2025年一季度，有53部微短劇登陸衛視頻道，收視超4.6億戶次，接近去年全年微短劇大屏收視戶次的73%。
現實題材開始占據微短劇創作主流，2024年獲發行許可的網絡微短劇中，現實題材占比超過80%，并有較好收視表現。例如文旅題材《有種味道叫清溪》登頂2024年大屏微短劇首播收視率榜首，家庭題材《夫妻的春節》首播收視超1875萬戶次，女性題材《午后玫瑰》首播收視達2325萬戶次。首部“接訴即辦”微短劇《西城無小事》收視2026萬戶次，位列2025年一季度電視大屏端首播微短劇收視戶次第二名。
這些數據證明了微短劇以小切口呈現社會大議題的特點。同時，精品微短劇在大屏的劇場化運營也提升了頻道收視活力。江蘇衛視“熱荔微劇場”的多部微短劇在春節期間收視率躋身同時段地方衛視前五名，東方衛視、湖南衛視、安徽衛視等頻道的微短劇劇場收視均有所提升。
博弈 從對壘到共生
長劇與微短劇在當下如何實現“共生”？中廣聯合會副會長、首視協創作規劃指導委員會主任李京盛認為，微短劇正在撬動長期以來被長劇統治的市場格局，但長短劇之間不是非要通過彼此殺伐來一決雌雄，也可通過產品的豐富多樣來合力滿足觀眾收視需求。
李京盛分析說，今年1至4月長劇播出收視穩健，作品數量質量都有提升，顯示出較為穩定的市場優勢。微短劇今年以來的創作播出數量也在直線上升。
“長劇節奏在加快，戲劇張力在加強，敘事手法和反轉力度也在提升。”在李京盛看來，長短劇之間正在形成互助、互補、互學的局面，“長劇和微短劇都要揚己之長、避己之短，這樣才能形成對長短劇都有利的良性市場環境、市場格局和產業生態。兩種藝術形態有各自的生產空間和傳播渠道，有各自的創新發展機會，這恰恰是讓影視產業實現新突破的生機所在。”
4月24日，2025首都視聽節目春交會在郎園Station啟幕，行業主管部門、學界專家、平臺代表、一線創作者充分交流分享，劇集產業市場格局的“長短之變”成為最受矚目的話題。本次春交會與北京國際電影節深度聯動，同期同地打造超強影視季，實現1+1>2的產業共振效應。
長劇 “向短而生”成趨勢
根據春交會上發布的《中國視聽大數據（CVB）劇集收視觀察》，國家廣電總局治理電視“套娃”收費和操作復雜等問題以來，大屏用戶活躍度顯著提升，2024年全國直播頻道用戶月平均活躍率達62.2%，較“雙治理”之前提升9.6%，同時全國有線的繳費用戶8年來首次實現正增長。
從電視終端銷量來看，2024年10月開始，中國電視機市場出貨量已連續6個月持續增長，其中大尺寸高性能的迷你LED電視機零售量暴增300%。國家廣電總局廣播影視信息網絡中心副主任鄧向冬表示，這不僅是大屏硬件的迭代，也標志著用戶正在回歸電視。
鄧向冬認為，數據的背后是觀眾對優質長內容的持續青睞。從劇集體量來看，長劇創作“向短而生”已成為趨勢，劇集體量持續瘦身，輕量化敘事正在贏得市場。
據CVB統計數據，2024年首播劇平均集數降至33集，2025年一季度降至30集，體量縮短趨勢明顯。8集的《我的阿勒泰》、18集的《燦爛的風和海》等劇集，以緊湊的節奏、電影級的質感打破長劇集“注水”問題，獲市場認可。
短劇 從博流量走向精品化
在國家廣電總局一系列規范管理政策的指導下，微短劇近年呈現出高速增長和精品發展態勢。2024年微短劇的市場規模突破500億元，首次超越電影票房。微短劇的大屏觀眾規模也實現突破性增長，“打開電視看微短劇”逐漸成為常態。2025年一季度，有53部微短劇登陸衛視頻道，收視超4.6億戶次，接近去年全年微短劇大屏收視戶次的73%。
現實題材開始占據微短劇創作主流，2024年獲發行許可的網絡微短劇中，現實題材占比超過80%，并有較好收視表現。例如文旅題材《有種味道叫清溪》登頂2024年大屏微短劇首播收視率榜首，家庭題材《夫妻的春節》首播收視超1875萬戶次，女性題材《午后玫瑰》首播收視達2325萬戶次。首部“接訴即辦”微短劇《西城無小事》收視2026萬戶次，位列2025年一季度電視大屏端首播微短劇收視戶次第二名。
這些數據證明了微短劇以小切口呈現社會大議題的特點。同時，精品微短劇在大屏的劇場化運營也提升了頻道收視活力。江蘇衛視“熱荔微劇場”的多部微短劇在春節期間收視率躋身同時段地方衛視前五名，東方衛視、湖南衛視、安徽衛視等頻道的微短劇劇場收視均有所提升。
博弈 從對壘到共生
長劇與微短劇在當下如何實現“共生”？中廣聯合會副會長、首視協創作規劃指導委員會主任李京盛認為，微短劇正在撬動長期以來被長劇統治的市場格局，但長短劇之間不是非要通過彼此殺伐來一決雌雄，也可通過產品的豐富多樣來合力滿足觀眾收視需求。
李京盛分析說，今年1至4月長劇播出收視穩健，作品數量質量都有提升，顯示出較為穩定的市場優勢。微短劇今年以來的創作播出數量也在直線上升。
“長劇節奏在加快，戲劇張力在加強，敘事手法和反轉力度也在提升。”在李京盛看來，長短劇之間正在形成互助、互補、互學的局面，“長劇和微短劇都要揚己之長、避己之短，這樣才能形成對長短劇都有利的良性市場環境、市場格局和產業生態。兩種藝術形態有各自的生產空間和傳播渠道，有各自的創新發展機會，這恰恰是讓影視產業實現新突破的生機所在。”
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