隨著全國鐵路暑期運輸正式啟動，2025年暑期出行消費市場迎來全面升溫。
中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，7月1日至8月31日，全國鐵路預計發送旅客9.53億人次，同比增長5.8%，日均發送旅客1537萬人次。地方鐵路局通過加開臨客、動車組重聯等方式，在進京、進滬等熱門方向增開列車，并推出“天空之鏡”旅游列車、研學專列等特色產品，滿足多元化出行需求。
消費新趨勢：畢業游、親子游、出境游三足鼎立
畢業旅行搶跑暑期檔。高考結束后，畢業游市場率先爆發。去哪兒旅行數據顯示，6月22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%，多人出行訂單占比超七成。北京、南京、西安等歷史文化名城成為高中畢業生的首選，故宮博物院、秦始皇帝陵博物院等文博場館熱度居高不下。
此外，得益于免簽政策，大學生出境游預訂量同比增長超60%，泰國、日本、馬來西亞等目的地受青睞。
親子家庭主導暑期市場。同程旅行報告指出，7月中旬起親子家庭將集中出游，帶動民航國內航班親子客群比例達34.7%。眾信旅游數據顯示，親子家庭占比預計超六成，研學、游學產品咨詢量激增。草原、海濱及主題樂園成為熱門選擇，如呼倫貝爾草原、三亞海濱度假區等。為滿足需求，各地景區延長開放時間，西安碑林博物館推出“石刻拓印大師課”，秦始皇帝陵博物院上線“數字兵馬俑”互動展。
出境游復蘇勢頭強勁。攜程平臺簽證辦理訂單量同比雙位數增長，創近三年新高。歐洲申根地區熱度回升，意大利、挪威等目的地簽證量漲幅超80%。南航、東航等航司新開廣州-塔什干、西安-伊斯坦布爾等航線，國際航班加密推動出境游預訂火爆。途牛數據顯示，歐洲、澳洲長線游產品預訂量同比增長超50%，短線跟團游亦進入咨詢高峰。
文旅創新：避暑經濟與夜游經濟雙輪驅動
各地文旅部門搶抓“暑期經濟”機遇，推出特色產品與優惠措施。
湖北升級神農架、恩施等十大避暑目的地，推出森林徒步、農耕體驗等項目;云南發放景區年票，組織“遇見云南·清涼一夏”系列文化活動;陜西西安圍繞研學旅游、景點觀光、演藝演出、文旅購物、群眾文化等五個類別策劃推出百余場次活動。其中，“長安夜·我的夜”夜游嘉年華和西安秦嶺生態旅游季兩大特色品牌活動尤為引人注目;吉林、河北等多家景區對中高考生免門票，推出漂流、溯溪等親水玩法。
出入境雙向奔赴，免簽政策激活市場活力。進入暑期，我國各出入境口岸外國人入境旅游人數出現明顯增長。數據顯示，7月1日至10日，北京口岸出入境人員超64萬人次，其中外國游客17.1萬人次，同比增長22.1%。此外，上海浦東、虹橋兩大空港口岸今年上半年入境外籍旅客達256萬人次，同比增長44.7%。
據悉，今年暑期，北京市依托城市資源稟賦，積極打造暑期研學游產品矩陣，豐富海內外學生和親子家庭的游學體驗。針對入境游客，策劃歷史文化研學之旅、自然生態研學之旅、科技探索研學之旅、主題樂園歡樂之旅、非遺匠心傳承之旅和雙奧遺產探訪之旅等6條暑期入境旅游主題線路。
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