21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 彭思雨 北京報(bào)道
“高考前就和媽媽約好了，把這個(gè)手術(shù)當(dāng)作成人禮。”
錄取通知書(shū)到手沒(méi)幾天，18歲的準(zhǔn)大一新生陳曦便和母親收拾好行李，來(lái)到高鐵站，目的地是浙江杭州。
陳曦的手機(jī)備忘錄里存著兩份清單：一份是雙眼皮術(shù)后護(hù)理注意事項(xiàng)，另一份是杭州城市地標(biāo)打卡攻略。
也就是說(shuō)，變美之余順便在杭州旅游一下便是她這一趟夏季攻略。
陳曦的故事并非孤例。
高考結(jié)束后的暑期，“青春經(jīng)濟(jì)”如火如荼，國(guó)內(nèi)醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來(lái)一年中最繁忙的節(jié)點(diǎn)。年輕學(xué)子們或北上廣深，或飛赴日韓，將異地求美與旅行觀光打包進(jìn)行，意外地?cái)噭?dòng)了“醫(yī)美+旅游”這片新興藍(lán)海。
“夏日爆改”風(fēng)起云涌
近日央視新聞報(bào)道，在南方醫(yī)科大學(xué)南方醫(yī)院皮膚科的門(mén)診中，學(xué)生患者較平日增長(zhǎng)10%到30%，醫(yī)院整形美容中心7、8月的手術(shù)量月均增加一百多臺(tái)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者以求美為名走訪北京多家美容整形機(jī)構(gòu)，了解到最近雙眼皮、隆鼻、瘦臉針等手術(shù)最受歡迎。暑期來(lái)臨，相關(guān)業(yè)務(wù)比平時(shí)還要增加三成，且連續(xù)幾年呈遞增趨勢(shì)。
醫(yī)護(hù)人員透露，這些增量以高考結(jié)束的高三畢業(yè)生、放暑假的在讀大學(xué)生為主。
從地域看，國(guó)內(nèi)形成了“二三線向一線流動(dòng)”的趨勢(shì)：成都的眼鼻整形、上海的皮膚管理、延吉的韓式醫(yī)美，吸引著西南、華東、東北等地的學(xué)生；國(guó)際市場(chǎng)上，韓國(guó)、日本成為出境首選。
不少學(xué)生像大二女生小林那樣，化身“韓國(guó)醫(yī)美特種兵”。
小林回憶，上學(xué)期她曾經(jīng)用周末48小時(shí)飛往首爾做熱瑪吉，之后還去逛了明洞、在網(wǎng)紅咖啡館打卡，周一回到學(xué)校上課。
“國(guó)內(nèi)效果不錯(cuò)的熱瑪吉均價(jià)在1.5萬(wàn)左右，韓國(guó)江南區(qū)只要6000多，差價(jià)夠機(jī)票和住宿，等于變美還送旅游。”她這樣算這筆“美麗賬”。
清華大學(xué)醫(yī)院管理研究院攜手社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告也揭示，海外醫(yī)療項(xiàng)目中，醫(yī)美占比高達(dá)15.4%。
智美品質(zhì)CEO張寵公開(kāi)分享表示，2024年求美者“出海”的比例大幅上升，其中去韓國(guó)的最多。
德勤中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2024年度洞悉報(bào)告也顯示，2024年31%中高收入人群計(jì)劃出境醫(yī)美，若按照當(dāng)下中國(guó)求美者數(shù)量2800萬(wàn)計(jì)算，31%的比例下，已經(jīng)超過(guò)了900萬(wàn)人。
社交媒體的推波助瀾讓這場(chǎng)熱潮更具傳染性。
小紅書(shū)“夏日爆改幫幫忙”“暑期變美逆襲”等相關(guān)話題討論量超1億，抖音“暑期逆襲”“第一次做醫(yī)美”等話題播放量熱度持續(xù)攀升。不少年輕人們?cè)阽R頭前分享術(shù)前緊張、術(shù)后腫脹與旅行中的新鮮事，把“醫(yī)美+旅游”變成了一種可傳播的生活方式。
韓國(guó)+成都的變美產(chǎn)業(yè)
這場(chǎng)熱潮的背后，有年輕群體對(duì)投入產(chǎn)出比的精準(zhǔn)計(jì)算。
韓國(guó)和成都成了中外兩大變美重要詞條，它們?yōu)楹蚊撘觯考夹g(shù)優(yōu)勢(shì)、價(jià)格差是首要考慮因素。此外，醫(yī)美與旅游的協(xié)同服務(wù)也非常關(guān)鍵。
韓國(guó)具有醫(yī)美+旅游全鏈條服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。
針對(duì)外國(guó)游客的C-3-3醫(yī)療簽證可停留3個(gè)月，足夠覆蓋多數(shù)手術(shù)及恢復(fù)期時(shí)間；不少大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)標(biāo)配中文翻譯、接送機(jī)服務(wù)，甚至能幫游客預(yù)約濟(jì)州島的術(shù)后度假民宿。
韓國(guó)“地陪”金惠敏常給中國(guó)學(xué)生設(shè)計(jì)術(shù)后行程——做完皮膚管理的第二天，帶她們?nèi)ズ氪蟮目Х鹊攴竺婺ば菹ⅲ葷M足旅行欲望，又不影響恢復(fù)。“我們傾向于找些輕松的打卡點(diǎn)，讓他們覺(jué)得變美和玩兩不誤。”金敏珠說(shuō)，暑期她幾乎每天都有行程，“60%以上是學(xué)生群體。”
根據(jù)韓國(guó)保健福祉部統(tǒng)計(jì)，去年韓國(guó)接待的外國(guó)醫(yī)療游客達(dá)到約117萬(wàn)人次，創(chuàng)下歷史新高。其中皮膚科治療、整形外科手術(shù)數(shù)量最多，共占所有治療的68%。以外國(guó)患者國(guó)籍來(lái)看，中國(guó)約有26萬(wàn)人次，占22.3%。
國(guó)內(nèi)許多城市也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)商機(jī)，成都尤甚。成都地理位置優(yōu)越，是西南地區(qū)的交通樞紐，同時(shí)坐擁都江堰、寬窄巷子等知名旅游資源。2017年，成都市提出打造國(guó)際“醫(yī)美之都”，陸續(xù)出臺(tái)了《成都醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2030年）》和《成都市加快醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策》，2025年醫(yī)美產(chǎn)業(yè)目標(biāo)營(yíng)收為1000億元。據(jù)都江堰市融媒體報(bào)道，成都市衛(wèi)健局相關(guān)負(fù)責(zé)人在一次座談會(huì)上表示，消費(fèi)者正從單一美容轉(zhuǎn)向“精神療愈”與即時(shí)效果并重，這為融合生態(tài)資源的康養(yǎng)醫(yī)美提供了廣闊空間，“未來(lái)也將計(jì)劃打造特色醫(yī)美品牌集群，開(kāi)發(fā)‘醫(yī)美+康養(yǎng)旅游’線路，打造都江堰醫(yī)美特色I(xiàn)P。”
還有地區(qū)引入外部力量，探索“旅游+醫(yī)美”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式。依托生命健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范區(qū)獲批的“7+6”、“先行先試”審批政策優(yōu)勢(shì)，河北北戴河新區(qū)阿那亞黃金海岸社區(qū)內(nèi)，韓國(guó)某抗衰醫(yī)美中心前不久正式投入運(yùn)營(yíng)，為來(lái)自全國(guó)各地的顧客提供診療服務(wù)。
美麗背后有風(fēng)險(xiǎn)
不過(guò)國(guó)家衛(wèi)生健康委7月4日舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，針對(duì)高考后出現(xiàn)的“醫(yī)美”熱潮，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院主任醫(yī)師王永前表示，“微整形沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)”的說(shuō)法是錯(cuò)誤的。
多個(gè)媒體調(diào)查顯示，部分學(xué)生會(huì)因追求低價(jià)陷入“黑診所”陷阱，術(shù)后感染甚至急救事件時(shí)有發(fā)生；除此之外，更有機(jī)構(gòu)以“美容貸”誘導(dǎo)學(xué)生群體，埋下金融風(fēng)險(xiǎn)。
跨國(guó)醫(yī)美的過(guò)程中，由于語(yǔ)言溝通不暢，消費(fèi)者同樣容易陷入困境。金敏珠透露，因?yàn)樗救隧n語(yǔ)流利，并且曾在相關(guān)整形美容醫(yī)院工作，地陪的時(shí)薪大多在120-150元人民幣之間。“但市場(chǎng)上也有初學(xué)韓語(yǔ)不久的留學(xué)生接活，有時(shí)候價(jià)格會(huì)壓到我的一半左右。”金敏珠說(shuō)，這類(lèi)地陪的日常交流、旅行陪伴可能沒(méi)有問(wèn)題，但涉及到醫(yī)美這個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，可能很難提供高效準(zhǔn)確的翻譯服務(wù)，也不夠了解整形市場(chǎng)，無(wú)法幫助消費(fèi)者應(yīng)對(duì)醫(yī)生資質(zhì)核驗(yàn)、針劑質(zhì)量判斷、陰陽(yáng)價(jià)目表、操作細(xì)節(jié)確認(rèn)等等問(wèn)題。
并且，國(guó)外地陪時(shí)長(zhǎng)由于缺乏行業(yè)監(jiān)督機(jī)制，更多依靠與消費(fèi)者之間彼此建立信任關(guān)系，所以地陪與某機(jī)構(gòu)達(dá)成合作收受“回扣”的行為屢見(jiàn)不鮮。根據(jù)韓國(guó)《醫(yī)療法》，以營(yíng)利為目的將患者轉(zhuǎn)診至醫(yī)療機(jī)構(gòu)的行為被視為違法。該法于 2009 年進(jìn)行了修訂，增加了在吸引未加入國(guó)民健康保險(xiǎn)的外國(guó)患者時(shí)向醫(yī)療機(jī)構(gòu)報(bào)告的要求。2022年，韓國(guó)警方曾因“違反醫(yī)療法”罪名拘捕了多名未登記的非法中介，大多是中國(guó)公民或中國(guó)人。他們?cè)谡袛堉袊?guó)客戶時(shí)收取高價(jià)，將中國(guó)客戶介紹給未在醫(yī)療機(jī)構(gòu)注冊(cè)、不具備資質(zhì)的整形醫(yī)院，從中獲取非法收入利益，并對(duì)客戶造成人身傷害。
年輕學(xué)子選擇用“顏值投資”開(kāi)啟夏天，這場(chǎng)“美麗競(jìng)賽”在多方參與下變得越來(lái)越卷。“醫(yī)美+旅游”的化學(xué)反應(yīng)，正重塑消費(fèi)邏輯，倒逼服務(wù)業(yè)走得更遠(yuǎn)。但如何讓求美之路既安全又愉悅，考驗(yàn)著產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管的共同智慧。
本文鏈接：這個(gè)夏天，年輕人異地求美攪動(dòng)“醫(yī)美+旅游”藍(lán)海｜夏游記http://www.sq15.cn/show-6-16708-0.html
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