2月1日，中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所郭娜博士代表課題組發(fā)布了《中國國內(nèi)旅游發(fā)展報告(2023-2024)》(以下簡稱《報告》)的核心觀點和主要數(shù)據(jù)。該報告由中國旅游研究院規(guī)劃與休閑研究所組織專家團隊編寫，是自2011年以來連續(xù)出版的第13本研究報告。
《報告》依托中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)的旅游經(jīng)濟監(jiān)測與預警數(shù)據(jù)、旅游客流數(shù)據(jù)、國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)、各省份旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)等資料，對國內(nèi)旅游的客源市場、目的地市場、旅游流動特征等進行了研究。
一、2023國內(nèi)旅游進入快速復蘇新通道
(一)節(jié)假日期間出游人數(shù)和旅游收入實現(xiàn)預期增長
2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入均比2022年有一定程度增長(圖1)，全年呈現(xiàn)出高開穩(wěn)增的態(tài)勢。尤其“中秋+國慶”8天超長假期，國內(nèi)旅游出游人數(shù)和國內(nèi)旅游收入均恢復至2019年水平，并有微小提升。“中秋+國慶”8天出游人次同比2019年增長4.1%，旅游收入同比2019年增長1.5%。
圖1:2021-2023年主要節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入
注：2023年國慶節(jié)為中秋、國慶節(jié)數(shù)據(jù)
(二)節(jié)假日期間游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長
常態(tài)化旅行和相關政策的激勵，推動中遠程旅游快速復蘇，游客出游距離和目的地休閑半徑明顯增長。尤其 “五一”“中秋+國慶” 假期，目的地游憩半徑，均比2019年有微小提升(圖2)。
節(jié)假日的游客出游距離、目的地游憩半徑等微觀指標表明，國內(nèi)旅游市場已經(jīng)恢復了正常的發(fā)展節(jié)奏。
圖2 2021-2023年主要節(jié)假日居民出游半徑和目的地休憩半徑
注：2023年清明節(jié)只有一天，未進行相關數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年國慶節(jié)為中秋、國慶節(jié)數(shù)據(jù)。2019年游客出游半徑和目的地游憩半徑分別為270公里和15公里。
(三)2023年國內(nèi)旅游市場主要指標預測
預計2023年全國國內(nèi)旅游人數(shù)接近49億人次，同比增長約90%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4.9萬億元，同比增長達到140%(圖3)。較2019年分別恢復至81%和86%(圖4)。
圖3 2011年以來國內(nèi)旅游收入和旅游人次
注：2023年為預測值
圖4 2023年國內(nèi)旅游人次、旅游收入恢復占比
(基數(shù)2019年)
注：2023年為預測值
二、市場下沉、需求升級，旅游成為人民群眾泛在化生活方式
(一)低線城市、小機場城市、縣城和中心城鎮(zhèn)成為國內(nèi)旅游新的增長點
從空間維度來看，隨著大眾旅游進入全面發(fā)展新階段，現(xiàn)在越來越多的低線城市和鄉(xiāng)村居民加入了旅游活動，成為旅游消費新動力，旅游已經(jīng)成為人民群眾泛在化的日常生活方式。數(shù)據(jù)表明，購買人生第一張機票的主力群體的平均年齡，已經(jīng)下沉到20至25歲，其中近一半游客來自三線及以下城市。
中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對2023年都市游和鄉(xiāng)村游出游的分月度監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，城市和鄉(xiāng)村居民的出游率的差距呈現(xiàn)逐月收斂的趨勢，春節(jié)假期，因為大量在外務工農(nóng)村居民回鄉(xiāng)探親訪友，兩者差距達到全年最小水平(圖5)。
圖5 2023年1—9月都市游出游人次與鄉(xiāng)村游出游人次變化趨勢
(二)游客需求呈現(xiàn)多樣化、個性化和品質(zhì)化的多元分層趨勢
這也是大眾旅游全面發(fā)展階段的顯著特征與長期趨勢。旅游新需求和細分市場的不斷涌現(xiàn)，推動了旅游場景、產(chǎn)品和服務的創(chuàng)造性提升和創(chuàng)新性發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)：深受青年人喜愛的特種兵旅游、反向旅游、集章、打卡旅游、“進淄趕烤”美食游、圍爐煮茶儀式游、城市漫游(Citywalk)、村超村BA、45度躺平、沉浸式、研學旅游、避暑、避冷、康養(yǎng)旅游、自駕出游、旅居結合的休閑度假游，都是2023年的旅游熱詞(圖6)。
圖6 2023年旅游年度熱詞
(三)近程旅游仍然是國內(nèi)旅游發(fā)展的基礎支撐
過去三年，以城市休閑、周邊游、鄉(xiāng)村游為代表的高頻次近程游成為國民旅游主要出行方式。疫情讓人們更加深刻認識到身邊的美麗風景，更愿意體驗日常的美好生活。近程旅游也因此而夯實了在旅游經(jīng)濟體系中的基礎市場地位，并持續(xù)影響著旅游經(jīng)濟發(fā)展格局。
盡管隨著國內(nèi)旅游市場全面復蘇，人們的出游距離、目的地游憩半徑不斷擴大，但近程旅游仍然是國內(nèi)旅游發(fā)展的基礎支撐。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年周邊游出游人次在季節(jié)性波動中呈現(xiàn)加速增長的發(fā)展態(tài)勢。
三、城市群互為客源地和目的地的特征明顯
(一)客源地與目的地向東、中部地區(qū)高度聚集
根據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)對省域客流全國占比專項數(shù)據(jù)的測算，2023年1-10月，山東、廣東、河南、江蘇、四川、河北、湖北、湖南、浙江和安徽等10省份游客產(chǎn)出量與接待量均較為領先，其客流輸出量與接待量分別占全國總游客量的56.6%和56.4%。
可以看出，客源地TOP10與目的地TOP10呈現(xiàn)完全重合的現(xiàn)象，且在東、中部地區(qū)高度聚集(圖7)。
圖7 全國客流量前10位省內(nèi)、省際客源地、省際目的地
(二)旅游流規(guī)模隨客源地與目的地距離擴大而不斷遞減
近程省內(nèi)旅游客流占主導，中遠程省際客流大幅減少。“本地人游本地”構成了現(xiàn)階段國內(nèi)旅游市場主力軍。2023年1-10月近程省內(nèi)客流占比2019年增加了24.9個百分點(圖8)。TOP10省份(廣東、山東、四川、河南、江蘇、湖北、湖南、河北、 浙江、安徽)，承載了全國近六成的省內(nèi)客流，占比為57.1%。
省際旅游客流主要集中在相鄰省份之間。在2023年1-10月全國TOP100省際旅游客流中，有74條為相鄰省份之間的旅游流動。在占全國七成省際旅游流量的前200條客流中，相鄰省份之間旅游客流有114條。
圖8 2023年和2019年1-10月國內(nèi)旅游近程省內(nèi)旅游客流占比
(三)城市群承載繁榮旅游經(jīng)濟火車頭、壓艙石的作用更加凸顯
城市群互為客源地與目的地的特征顯著。城市群間游客往來構成省際旅游流“干線”和“支線”網(wǎng)絡。強旅游流主要分布在京津冀、長三角、成渝、中原城市群等城市群內(nèi)部，形成了旅游客流區(qū)域集聚的中心，構成了全國省際旅游流的“干線”。較強旅游流發(fā)生在城市群之間，如長三角與京津冀、珠三角、中原城市群、長江中游城市群，成渝與中原城市群、珠三角與長江中游城市群、中原城市群、長三角等城市群之間的旅游客源流動，構成了全國省際旅游流的“支線”，是旅游流網(wǎng)絡的核心支撐。
無論是城市群內(nèi)部還是城市群之間的旅游流動，城市始終是客源地和目的地重構的核心載體和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關鍵。
四、2024國內(nèi)旅游發(fā)展建議
(一)加強對旅游目的地的分類指導，推進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。
國家層面要加強對旅游目的地的宏觀分類指導。對于起步階段或產(chǎn)業(yè)基礎較薄弱地區(qū)，創(chuàng)造環(huán)境吸引多元化的資本，將旅游產(chǎn)業(yè)盤子“做大”。對于旅游產(chǎn)業(yè)基礎較好的地區(qū)，充分發(fā)揮“旅游+”功能，推動旅游與文化、體育、交通、美食、賽事、演藝等業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給結構，“做優(yōu)”旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。
(二)持續(xù)擴大旅游消費的市場基礎，面向下沉市場和需求升級，務實推進國內(nèi)旅游提升計劃。
各級引導社會投資，充分發(fā)揮市場力量，不斷滿足城鎮(zhèn)居民旅游需求升級的同時，將更多的政策資源向廣大農(nóng)村和中西部地區(qū)傾斜，讓告別物質(zhì)貧困的農(nóng)村居民也能夠享受文化、休閑和旅游等精神層面的升級需求。
(三)以“生活+旅游”，拓展優(yōu)質(zhì)旅游供給新空間。
地方政府要以市場需求為導向，著力營造主客共享的生活空間和當代場景。引導和支持各地對旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、商圈、文博場館、城郊公園的旅游利用;適應近程旅游和本地休閑的現(xiàn)實需要，推出一批郊野公園、社區(qū)公園、城市綠道與風景道旅游線路和休閑項目，豐富產(chǎn)品供給。
(四)以“文化和科技”，創(chuàng)新旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動能。
各地要把握游客的文化旅游需求，通過政府公共力量和商業(yè)力量以創(chuàng)造性的思維，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、當?shù)靥厣幕热谌氍F(xiàn)代旅游新空間，在創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性發(fā)展中實現(xiàn)旅游體驗品質(zhì)的提升。
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