21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 北京報道
電影春節(jié)檔創(chuàng)下歷史最佳紀(jì)錄。
據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房80.16億元，觀影人次1.63億，相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造同檔期新的紀(jì)錄。
具體來看，票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，《飛馳人生2》23.98億元，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》13.89億元，《第二十條》13.4億元。
另一頭，春節(jié)檔正成為超級賭局。
《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《黃貔：天降財神貓》《八戒之天蓬下界》4部電影選擇撤檔。
整個市場都在期待一些更可控因素。
在“賈玲減肥”等話題推動下，《熱辣滾燙》上映首日熱搜熱度沖頂。圖片來源：片方海報
新紀(jì)錄
客觀上，此番春節(jié)檔破紀(jì)錄有著多重原因。
一方面，2024年春節(jié)檔(即正月初一至初八)比往年（除夕至正月初六）多了兩天，更包含情人節(jié)檔期。如采用正月初一到初六口徑，據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2024年全國錄得含服務(wù)費票房66.00億元，同比降低2.18%;2024年全國觀影人次為1.33億人次，同比增長3.32%，僅次于2018年和2021年同期。
同時，今年春節(jié)檔電影票價普降。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔電影平均票價為49.1元，同比下降6.1%，已連續(xù)兩年下滑。其中，一線城市同比降幅最大，下降9.3元至55.8元。
背后有著多重推動。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者了解，往年高昂的排片費正成為過去時，因此片方把錢投入票補(bǔ)。另外，各地方政府投入補(bǔ)貼。比如，春節(jié)期間，北京市發(fā)放2000萬元惠民觀影補(bǔ)貼，覆蓋了全市250余家營業(yè)影院。據(jù)北京市電影局初步統(tǒng)計，2024年春節(jié)檔，北京產(chǎn)出票房2.65億元,位居全國城市票房第一。
具體到影片來看，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)“兩超兩強(qiáng)”格局，競爭依舊激烈。
《熱辣滾燙》由賈玲自導(dǎo)自演，第一出品方為騰訊旗下新麗傳媒，出品方還包括中國電影、阿里影業(yè)等。作為一部“賈玲”元素為主導(dǎo)的電影，她本人的大碗娛樂在出品方中排名居后，可見組局意識之強(qiáng)。另作為一部中等投資劇情片，該項目回報率相當(dāng)可觀。《飛馳人生2》由韓寒執(zhí)導(dǎo)，第一出品方為韓寒控股的亭東影業(yè)，該公司股東還包括阿里影業(yè)、博納影業(yè)等。
需要注意的是，新年春節(jié)檔票房爆發(fā)，更是一場營銷勝利。
這在《熱辣滾燙》中表現(xiàn)得尤為明顯。本來，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》首日預(yù)售票房占單日票房比重僅超40%，是2018年以來占比最低的兩部影片。
可在種種社交平臺發(fā)酵后，迎來票房高點。作為知名喜劇女星，賈玲減肥成為流量焦點，受此推動，《熱辣滾燙》首日熱搜熱度沖頂，為次日票房奪冠提供動力;初一至初七微博熱搜共計447個，熱搜在榜時長789小時，大幅領(lǐng)先同期影片。在抖音，《熱辣滾燙》話題播放量連續(xù)5天破20億。
如此種種，助推《熱辣滾燙》走向票房冠軍。
“撤檔潮”
而當(dāng)賈玲們坐收流量紅利時，不少影片面臨巨虧。
《紅毯先生》在其中尤為突出。該片是一部講述“如何拍電影”的電影，故事里對娛樂業(yè)、資本與獎項的揭露與諷刺是最吸引人部分。 2月16日晚，《紅毯先生》宣布退出春節(jié)檔。檔期內(nèi)，該片票房8231.74萬元。
一開始，市場對于《紅毯先生》是有期待的。讓在影視業(yè)具有標(biāo)桿意義的劉德華去演過氣明星，且大量情節(jié)改編自娛樂圈真實事件，以上種種本身就是宣傳亮點。劉德華也在積極配合路演。2月15日，他還在成都宣傳《紅毯先生》，再前一天，劉德華去了鄭州。
可如此種種，在巨額投資面前顯得慘淡。
據(jù)出品方歡喜傳媒于2022年初發(fā)布的公告顯示，該片僅攝制經(jīng)費總額就接近人民幣2.61億元，其中主角片酬達(dá)到6070萬元，導(dǎo)演費2460萬元。那時，《紅毯先生》的項目名稱還叫《全民明星》 ，預(yù)計2023年首映。
需要注意的是，該片2.61億元投入僅包括攝制費，總投入中還包括昂貴宣發(fā)費用。業(yè)內(nèi)共識是，做好春節(jié)檔宣發(fā)，成本在1億元起跳。當(dāng)然，鑒于該片相對低調(diào)的營銷節(jié)奏和劉德華自帶流量，或許《紅毯先生》宣發(fā)成本可控，但也不會很低。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者獲得的《紅毯先生》發(fā)行通知顯示，該片投資方分賬比例為43%。在電影發(fā)行與投資制片公司分賬環(huán)節(jié)中，發(fā)行方將代墊的宣發(fā)費用和一定比例(一般為發(fā)行收入10%至15%左右)的發(fā)行傭金扣除后，才會將剩余部分分配給投資制片方。
由此，對于《紅毯先生》投資方來說，票房收入大概率在7.8億元以上才到盈利區(qū)間。這與8000萬元出頭的春節(jié)檔票房相比，相去甚遠(yuǎn)。
正是在巨虧預(yù)期下，《紅毯先生》選擇撤檔。這也意味著，此前宣發(fā)費用打了水漂，以及更多宣發(fā)投入。如此抉擇有幾率加大虧損程度。
對于自帶流量的《紅毯先生》票房失利，有多種可能。該片是否被市場接受，需要被考慮，畢竟《紅毯先生》撤檔時已經(jīng)到了春節(jié)檔最后一天。影評人魏僑撰文指出，該片后半段，緩慢推進(jìn)的故事和大量隱喻鏡頭很難抓住觀眾注意力，甚至讓人昏昏欲睡。《紅毯先生》豆瓣評分為6.8，寧浩執(zhí)導(dǎo)的另一部影片《瘋狂的石頭》評分達(dá)到8.6。
此外，春節(jié)檔是否適合“黑色幽默”，也確實值得考量。
至少，《我們一起搖太陽》主出品方聯(lián)瑞影業(yè)就認(rèn)為，春節(jié)檔不適合相對沉重的“治愈題材”。2月14日晚，該片宣布退出春節(jié)檔，延后至3月30日上映。撤檔聲明稱，在檔期選擇上出現(xiàn)了重大失誤，辜負(fù)了導(dǎo)演、演員和臺前幕后諸多主創(chuàng)和工作人員的辛苦付出。檔期內(nèi)，《我們一起搖太陽》票房為9332.97萬元。
多部似乎不太“適宜”影片蜂擁春節(jié)檔原因在于，熱門檔期仍為觀眾一年觀影主要時段，特別是春節(jié)檔。燈塔數(shù)據(jù)顯示，在2023年，檔期貢獻(xiàn)保持全年68%票房的高位，其中春節(jié)檔占全年票房比達(dá)到12%。
好消息是，春節(jié)檔票房占比在相對下滑。2022年，該檔期占全年票房比達(dá)到20%,2019年占比9%。
從2024年殘酷戰(zhàn)事來看，電影市場也必須“走出”春節(jié)檔了。
新空間
事實上，市場已有新方向。
譬如，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》正在沖擊20億元量級票房。對該片來說，看點不限于春節(jié)檔票房，更在背后廣闊IP空間。
2012年至今，《熊出沒》系列共制作電視動畫18部(共1066集)，電影12部(其中院線電影10部)，舞臺劇2部，互動劇1部，形成《熊出沒》IP“宇宙”。截至2024年2月20日，《熊出沒》系列電影票房已超過73億元。
該片出品方華強(qiáng)方特在2023年半年報中指出，其積極在樂園中推出“熊出沒親子跑” 等活動，吸引游客入園。該公司還在持續(xù)開展熊出沒主題酒店項目拓展 。在授權(quán)產(chǎn)品方面，華強(qiáng)方特聯(lián)動樂凱撒推出親子套裝，在線下設(shè)置了“熊出沒”聯(lián)名主題店，還拓展了熊出沒IP在美妝、 出行、政企、公益領(lǐng)域的影響力。
還需注意的是，華強(qiáng)方特對“熊出沒”商業(yè)化，深入到了細(xì)節(jié)。“我們做品牌產(chǎn)品設(shè)計，內(nèi)容就是劇本。跟劇本有交集，確定品牌定位人群、方向，市場。本質(zhì)上是在做營銷。”有《熊出沒》合作方高管對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者說。
客觀上，此種路徑已經(jīng)在行業(yè)發(fā)芽。
比如，中國電影正在依托《流浪地球 》打造“中國科幻電影樂園” 。該公司于2023年5月所披露數(shù)據(jù)顯示，《流浪地球 2》衍生品的拼裝玩具合計售出約30萬套。
玩具公司52TOYS亦在構(gòu)建變形機(jī)甲IP——猛獸匣的內(nèi)容生態(tài)，推出小說、漫畫、動漫、電影等內(nèi)容，其已簽約科幻作家王諾諾打造官方首部小說。猛獸匣是52TOYS于2016年推出的中國原創(chuàng)變形機(jī)甲系列產(chǎn)品。
“對于很多從內(nèi)容中誕生的IP而言，商業(yè)化是一件很難的事情，有很高的門檻，這個門檻我們現(xiàn)在已經(jīng)邁過去了。一旦內(nèi)容做成功，IP變現(xiàn)能力就會呈指數(shù)級增長。”52TOYS聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁黃今如此向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者解釋該公司打造IP邏輯。他還透露，很多內(nèi)容方對猛獸匣項目感興趣，也有海外流媒體平臺主動聯(lián)系。
但此種方向風(fēng)險猶存。《封神第一部:朝歌風(fēng)云》取得了26.2億元票房，依舊以虧損收場。該片出品方北京文化公告顯示，該片歸屬北京文化營業(yè)收入約為5.4至6億元，營業(yè)成本約為6.1至6.7億元。
《封神》是華語電影史上首部采取三部連拍模式創(chuàng)作的電影作品。對該系列來說，龐大世界尚未來得及展現(xiàn)，出品公司就已陷入資金泥沼。2023年，北京文化預(yù)虧損2.5億元至2.9億元。
導(dǎo)演陳思誠也向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者強(qiáng)調(diào)，正在回歸到電影本體。“現(xiàn)在不是一個特別激進(jìn)的，適合所謂開疆拓土、大展拳腳的時候。”他說。陳思誠堪稱中國電影系列化標(biāo)桿性人物，他打造的《唐人街探案》系列與包括模玩、文創(chuàng)、3C、小家電、服裝服飾、食品飲料等超過50多個品類的產(chǎn)業(yè)均有衍生開發(fā)合作，且未來還有游戲、實景娛樂等領(lǐng)域的規(guī)劃開發(fā)。
總體來看，電影市場正在恢復(fù)元氣，“走出”春節(jié)檔則是其中必要而艱難的一步。
本文鏈接：影業(yè)下一步：“走出”春節(jié)檔丨消費躍龍門http://www.sq15.cn/show-6-5699-0.html
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