21世紀經濟報道見習記者顧婷婷 杭州報道
2024年浙江省春節假期數據出爐。
據浙江省商務廳數據，春節期間全省銀聯商務累計消費金額達898.10億元，同比增長6.11%，其中餐飲、住宿、娛樂同比分別增長73.45%、65.84%、23.13%。另據浙江發布，2024年春節期間，浙江累計接待游客3032.6萬人次，全域旅游收入437.6億元；長三角鐵路假期8天發送旅客逾1700萬人次。
桐鄉濮院時尚古鎮 /桐鄉發布
線上線下消費增長 私廚等新型餐飲模式受熱捧
新春佳節，餐飲業是消費市場的“人氣擔當”。據杭州市商務局數據，春節期間，杭州市餐飲總消費1132萬筆，營收33.7億元，同比分別增長99.1%和44.3%。錢江新城、武林、湖濱三大商圈春節期間共實現消費269.02萬筆，消費金額達14.70億元，同比分別增長60.73%和88.70%。
“小桌叫號到90號左右。”位于杭州武林商圈的杭州中心春節期間客流量節節攀升，該綜合體內入駐的某新杭幫菜店員表示，大年三十至初八，10幾位員工留在店里服務客人，從早忙到晚，中餐與晚餐時段，基本上都要排隊。據了解，店內消費的客流以游客為主，且消費意愿增加，會消費單價稍貴的菜品，人均消費200-300元。海膽、松露蝦餃皇、年糕炒蟹等江浙菜系比較受歡迎。
浙江省商務廳數據顯示，二維火6200家餐飲企業累計營業額達3.74億元，同比增長7.11%，累計客流量達409.84萬人次，同比增長18.64%。此外，各大商場商圈滿減、團券、大禮包等新春鉅惠活動層出不窮，如寧波市發放1000萬元春節專屬消費券，紹興市發放5000萬普惠民生消費券。
年夜飯、團圓飯、親朋宴仍是春節餐飲市場主角，酒店送餐、私廚上門等新型餐飲服務模式受到熱捧。 杭州一私廚團隊除夕接了9場訂單，春節期間天天安排爆滿，訂單已經排到了3月份。據私廚丁堯表示，他們團隊每天能接5-6單私廚訂單，最多的一天早晚接了11場。上門燒飯的形式有提供燒飯服務和“包工包料”兩種模式，市場需求巨大。
在線上，“2024浙江網上年貨節” 征集上千品類年貨商品，匯集全省電商資源，方便群眾線上購物，杭州融合直播+年貨、游園會+年貨、民俗IP打造+年貨、美食市集+年貨等創新年貨節消費場景。據線上平臺消費數據十分可觀，10家電商平臺累計實現交易額8972.8萬元，較2023年同期增長7.8%，較2019年同期增長40.0%；累計下單數89.5萬次，較2023年同期增長7.2%，較2019年同期增長26.8%。
商文旅深度融合、年俗活動創新意
旅游休閑依然是今年闔家過節首選，浙江省各地創新商文旅融合，將傳統民俗活動、地方美食等融入春節節慶消費，開拓豐富的節慶消費場景。
據“浙江文旅”微信公眾號2月17日晚發布的分析報告，春節假期浙江日均全域旅游人數1211.2萬人次，較2019年同期增長30.1%；累計接待游客3032.6萬人次，較2019年同期增長25.2%；全域旅游收入437.6億元，較2019年增長29.9%，游客人均消費1443元。
“大年初一至初三，單日客流均超過20000人次！”浙江桐鄉濮院時尚古鎮相關負責人表示，為了讓游客充分感受到春節的熱鬧氣氛，景區圍繞餐飲、游樂、演藝等進行全方位產品升級，推出嬉魚燈會、街舞表演、萬物可敲、水上打鐵花等多項精彩活動。
“最出圈的就是非遺表演打鐵花，我們從河南請來了手藝人，為大家呈現了火樹銀花的壯美景象，游客們紛紛表示大飽眼福。”海寧市城投集團文旅公司副總經理余江介紹，“海寧市的‘志摩故里’景區共計接待游客60萬人次，其中橫頭街和南關廂單日人流量峰值分別達5.1萬人次和5.6萬人次，創南關廂春節單日人流量記錄，同比增長60%。”
同樣在桐鄉烏鎮，水上年夜飯、烏鎮長街宴也吸引五湖四海的游客齊聚一堂，景區人數持續走高，客流量同比增長101%。
據監測，浙江259家4A級及以上景區累計接待游客1292.3萬人次，比2019年同期增長57.6%，日均到訪人數排名前三的分別是杭州西湖風景區（49.5萬人次）、溫州市楠溪江風景區（40.0萬人次）、臺州府城文化旅游區（22.8萬人次）。從客源情況看，省內游客占82.7%，省外游客占17.3%。全省日均接待省外游客279.4萬人次，省外客源地排前三位的是上海、江蘇、廣東。
品質消費順潮流、接地氣
生肖經濟帶火金銀珠寶消費，多地出現金店排隊現象。據浙江省商務廳數據，全省金銀珠寶消費同比增長23%。此外，因晴暖天氣加持，自駕出行成為潮流，帶動石油制品消費大幅增長，全省受監測15家加油站累計銷售額同比增長11.7%。多地汽車消費券激發汽車消費潛力，如紹興越城、金華婺城各發放2000萬元汽車消費券，臺州多地發放超百萬汽車消費補貼，全省汽車類消費同比增長23%。
春節觀影早就成為合家歡的保留項目，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等電影熱播，燈塔數據顯示，春節期間，全省票房實現總營收4.75億元。
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