三月份多部文藝片入市，本以為何賽飛、袁文康等主演的電影《追月》會(huì)給市場(chǎng)帶來驚喜，但現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反。該片3月8日公映，上映三天只收獲了74.9萬元的票房，實(shí)在是出乎意料。
“流量”話題未轉(zhuǎn)化成排片和票房
按理說，《追月》并不缺乏賣點(diǎn)。該片改編自作家艾偉的小說《過往》，原著曾榮獲第八屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)中篇小說獎(jiǎng)。導(dǎo)演喬梁在電視劇領(lǐng)域已耕耘多年，創(chuàng)作手法和風(fēng)格也越來越成熟。在演員上，該片集中了何賽飛、袁文康、涂凌、許歌等實(shí)力派演員，從表演上看，他們都非常出色。
《追月》在公映前也不缺“流量”話題，尤其是何賽飛，憑借片中飾演的“戚老師”，她在2023年獲得了第36屆中國電影“金雞獎(jiǎng)”最佳女主角，各大視頻平臺(tái)最近也反復(fù)播放她的各種采訪視頻。但遺憾的是，這一切并沒有轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的排片和票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片3月8日公映第一天的排片占比只有1.3%，上座率僅為2.7%，如此低的上座率，直接導(dǎo)致第二天排片占比下降到0.1%，當(dāng)天單日票房不到10萬元。說《追月》上映是“一日游”，并不過分。與此同時(shí)，有不少網(wǎng)友反映，想看卻發(fā)現(xiàn)附近找不到放映此片的影院。記者在“淘票票”售票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，3月11日北京只有35家影院還有《追月》的排片，其中四環(huán)內(nèi)的只有北京百老匯電影中心（萬國城店）等寥寥幾家，大部分都在五環(huán)外，而且放映場(chǎng)次都安排在上午或中午，每天只放映一到兩場(chǎng)。如此安排，影片的票房也就可想而知了。
影片并不缺看點(diǎn)和商業(yè)元素
《追月》雖然可歸類為文藝片，但其實(shí)有不少看點(diǎn)和商業(yè)元素。從影片的主題上看，該片講述的是這幾年非常流行的兩代人“和解”的主題。片中戚老師在得知自己患了絕癥后，回到老家找到兩個(gè)兒子，希望能在生命最后時(shí)刻跟家人達(dá)成和解，共享親情的溫暖。類似的電影有2022年楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)，吳彥姝、奚美娟等主演的《媽媽！》，該片當(dāng)年就收獲了7713萬元的不錯(cuò)票房，證明這類題材的電影并不缺乏市場(chǎng)。
《追月》故事的可看性也不差。影片在故事流暢之外，還帶給人一種出乎意料的驚喜。比如片中戚老師一直以顧問的身份指導(dǎo)劇團(tuán)的表演，誰也沒有想到她會(huì)橫刀奪愛，用安眠藥讓原定的女主角錯(cuò)過上臺(tái)的時(shí)間，最后讓團(tuán)長求著自己來救場(chǎng)。再比如影片最后，一向心高氣傲的戚老師，在得知有人要刺殺開歌廳的大兒子時(shí)，選擇了“先下手為強(qiáng)”，獨(dú)自拿刀去刺殺對(duì)方，然后選擇報(bào)警。這些反轉(zhuǎn)的情節(jié)大大增加了故事的觀賞性，整部影片看下來，一點(diǎn)也不沉悶。
當(dāng)然，《追月》最精彩的還是何賽飛的表演。《追月》可謂是何賽飛的獨(dú)角戲，正如作家艾偉形容的，何賽飛身上有一種“情緒突然失控的氣質(zhì)”，“我覺得她和小說《過往》中的母親氣息非常合拍。”的確如此，何賽飛在片中幾乎每場(chǎng)戲都充滿了張力，但她演得非常精準(zhǔn)和細(xì)膩，既有面對(duì)劇團(tuán)年輕后輩時(shí)當(dāng)仁不讓的自信和嚴(yán)厲，也有面對(duì)大兒子當(dāng)面責(zé)備時(shí)近乎哀求的痛心和委屈。有不少網(wǎng)友反映，自己就是因?yàn)榭吹胶钨愶w表演的預(yù)告，才有了想去看電影的沖動(dòng)。
文藝片如何做好營銷還有很多功課要做
《追月》雖然在藝術(shù)上不乏亮點(diǎn)，但它依然沒有打破文藝片市場(chǎng)遇冷的“魔咒”。原因有很多種，有一點(diǎn)在這部電影身上表現(xiàn)得尤其明顯，那就是想看電影的觀眾和放映影片的院線并不能很好地匹配。從目標(biāo)觀眾來看，喜歡《追月》的觀眾，大部分都是文化層次相對(duì)較高的，他們更能夠理解片中涉及到的跟女性相關(guān)的話題，這就要求城區(qū)中心的影院要多排片，但事實(shí)卻相反，這就造成了影院和觀眾之間的“錯(cuò)位”，彼此找不到對(duì)方。
文藝片的排片問題，媒體已經(jīng)報(bào)道和呼吁了多年，各方專家也給出了很多建議，比如在影院設(shè)立專門的藝術(shù)影廳，能長時(shí)間放映優(yōu)秀的藝術(shù)電影，因?yàn)檫@類電影往往有一個(gè)特點(diǎn)，就是放映前幾天票房不一定高，但隨著口碑的發(fā)酵，后勁卻非常大。如果市場(chǎng)能夠挺過前幾天，后面說不定就會(huì)有驚喜出現(xiàn)。這就要求相關(guān)部門能夠有統(tǒng)籌意識(shí)，能夠出臺(tái)一些政策，跟相關(guān)影院協(xié)調(diào)好，給優(yōu)秀的文藝影片有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
而從片方的角度來看，如何做好營銷和宣傳，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀看，也有很多功課要做。比如《追月》在去年何賽飛獲得“金雞獎(jiǎng)”最佳女主角后，趁著“金雞獎(jiǎng)”的熱度，如果能盡快定檔公映，效果或許會(huì)不一樣。這些市場(chǎng)手法都需要不斷地摸索和總結(jié)，既要借鑒成功者的經(jīng)驗(yàn)，也要貼合具體影片的特點(diǎn)，做到有的放矢，精準(zhǔn)營銷，如此才能激發(fā)出觀眾的好奇心和觀影需求。
三月份多部文藝片入市，本以為何賽飛、袁文康等主演的電影《追月》會(huì)給市場(chǎng)帶來驚喜，但現(xiàn)實(shí)卻恰恰相反。該片3月8日公映，上映三天只收獲了74.9萬元的票房，實(shí)在是出乎意料。
“流量”話題未轉(zhuǎn)化成排片和票房
按理說，《追月》并不缺乏賣點(diǎn)。該片改編自作家艾偉的小說《過往》，原著曾榮獲第八屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)中篇小說獎(jiǎng)。導(dǎo)演喬梁在電視劇領(lǐng)域已耕耘多年，創(chuàng)作手法和風(fēng)格也越來越成熟。在演員上，該片集中了何賽飛、袁文康、涂凌、許歌等實(shí)力派演員，從表演上看，他們都非常出色。
《追月》在公映前也不缺“流量”話題，尤其是何賽飛，憑借片中飾演的“戚老師”，她在2023年獲得了第36屆中國電影“金雞獎(jiǎng)”最佳女主角，各大視頻平臺(tái)最近也反復(fù)播放她的各種采訪視頻。但遺憾的是，這一切并沒有轉(zhuǎn)化成實(shí)實(shí)在在的排片和票房。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片3月8日公映第一天的排片占比只有1.3%，上座率僅為2.7%，如此低的上座率，直接導(dǎo)致第二天排片占比下降到0.1%，當(dāng)天單日票房不到10萬元。說《追月》上映是“一日游”，并不過分。與此同時(shí)，有不少網(wǎng)友反映，想看卻發(fā)現(xiàn)附近找不到放映此片的影院。記者在“淘票票”售票平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，3月11日北京只有35家影院還有《追月》的排片，其中四環(huán)內(nèi)的只有北京百老匯電影中心（萬國城店）等寥寥幾家，大部分都在五環(huán)外，而且放映場(chǎng)次都安排在上午或中午，每天只放映一到兩場(chǎng)。如此安排，影片的票房也就可想而知了。
影片并不缺看點(diǎn)和商業(yè)元素
《追月》雖然可歸類為文藝片，但其實(shí)有不少看點(diǎn)和商業(yè)元素。從影片的主題上看，該片講述的是這幾年非常流行的兩代人“和解”的主題。片中戚老師在得知自己患了絕癥后，回到老家找到兩個(gè)兒子，希望能在生命最后時(shí)刻跟家人達(dá)成和解，共享親情的溫暖。類似的電影有2022年楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)，吳彥姝、奚美娟等主演的《媽媽！》，該片當(dāng)年就收獲了7713萬元的不錯(cuò)票房，證明這類題材的電影并不缺乏市場(chǎng)。
《追月》故事的可看性也不差。影片在故事流暢之外，還帶給人一種出乎意料的驚喜。比如片中戚老師一直以顧問的身份指導(dǎo)劇團(tuán)的表演，誰也沒有想到她會(huì)橫刀奪愛，用安眠藥讓原定的女主角錯(cuò)過上臺(tái)的時(shí)間，最后讓團(tuán)長求著自己來救場(chǎng)。再比如影片最后，一向心高氣傲的戚老師，在得知有人要刺殺開歌廳的大兒子時(shí)，選擇了“先下手為強(qiáng)”，獨(dú)自拿刀去刺殺對(duì)方，然后選擇報(bào)警。這些反轉(zhuǎn)的情節(jié)大大增加了故事的觀賞性，整部影片看下來，一點(diǎn)也不沉悶。
當(dāng)然，《追月》最精彩的還是何賽飛的表演。《追月》可謂是何賽飛的獨(dú)角戲，正如作家艾偉形容的，何賽飛身上有一種“情緒突然失控的氣質(zhì)”，“我覺得她和小說《過往》中的母親氣息非常合拍。”的確如此，何賽飛在片中幾乎每場(chǎng)戲都充滿了張力，但她演得非常精準(zhǔn)和細(xì)膩，既有面對(duì)劇團(tuán)年輕后輩時(shí)當(dāng)仁不讓的自信和嚴(yán)厲，也有面對(duì)大兒子當(dāng)面責(zé)備時(shí)近乎哀求的痛心和委屈。有不少網(wǎng)友反映，自己就是因?yàn)榭吹胶钨愶w表演的預(yù)告，才有了想去看電影的沖動(dòng)。
文藝片如何做好營銷還有很多功課要做
《追月》雖然在藝術(shù)上不乏亮點(diǎn)，但它依然沒有打破文藝片市場(chǎng)遇冷的“魔咒”。原因有很多種，有一點(diǎn)在這部電影身上表現(xiàn)得尤其明顯，那就是想看電影的觀眾和放映影片的院線并不能很好地匹配。從目標(biāo)觀眾來看，喜歡《追月》的觀眾，大部分都是文化層次相對(duì)較高的，他們更能夠理解片中涉及到的跟女性相關(guān)的話題，這就要求城區(qū)中心的影院要多排片，但事實(shí)卻相反，這就造成了影院和觀眾之間的“錯(cuò)位”，彼此找不到對(duì)方。
文藝片的排片問題，媒體已經(jīng)報(bào)道和呼吁了多年，各方專家也給出了很多建議，比如在影院設(shè)立專門的藝術(shù)影廳，能長時(shí)間放映優(yōu)秀的藝術(shù)電影，因?yàn)檫@類電影往往有一個(gè)特點(diǎn)，就是放映前幾天票房不一定高，但隨著口碑的發(fā)酵，后勁卻非常大。如果市場(chǎng)能夠挺過前幾天，后面說不定就會(huì)有驚喜出現(xiàn)。這就要求相關(guān)部門能夠有統(tǒng)籌意識(shí)，能夠出臺(tái)一些政策，跟相關(guān)影院協(xié)調(diào)好，給優(yōu)秀的文藝影片有表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
而從片方的角度來看，如何做好營銷和宣傳，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀看，也有很多功課要做。比如《追月》在去年何賽飛獲得“金雞獎(jiǎng)”最佳女主角后，趁著“金雞獎(jiǎng)”的熱度，如果能盡快定檔公映，效果或許會(huì)不一樣。這些市場(chǎng)手法都需要不斷地摸索和總結(jié)，既要借鑒成功者的經(jīng)驗(yàn)，也要貼合具體影片的特點(diǎn)，做到有的放矢，精準(zhǔn)營銷，如此才能激發(fā)出觀眾的好奇心和觀影需求。
本文鏈接：《追月》難逃文藝片“魔咒”http://www.sq15.cn/show-6-6204-0.html
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