一、景區(qū)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
1.政策盤(pán)點(diǎn)：區(qū)域借力春節(jié)紛紛發(fā)布高額消費(fèi)券政策
2月安徽省政府新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)若干政策舉措》，其中涉及多項(xiàng)旅游強(qiáng)省建設(shè)計(jì)劃——黃山旅游目的地建設(shè)、演藝產(chǎn)品融景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村和民宿打造。此外，江蘇、浙江、湖北、寧夏回族自治區(qū)四省春節(jié)期間也紛紛發(fā)放文旅消費(fèi)券，分別數(shù)額為6萬(wàn)張、5800萬(wàn)元、4000多萬(wàn)元、5000萬(wàn)元。由此可知，各地區(qū)旨在通過(guò)文旅消費(fèi)政策和春節(jié)市場(chǎng)機(jī)制的高效結(jié)合，從而激活文旅消費(fèi)市場(chǎng)，助推文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與增長(zhǎng)。
2.運(yùn)營(yíng)概況：2月景區(qū)簽約/開(kāi)工/開(kāi)業(yè)共計(jì)6項(xiàng)
據(jù)邁點(diǎn)研究院不完全統(tǒng)計(jì)，2月景區(qū)簽約/開(kāi)工/開(kāi)業(yè)共計(jì)6項(xiàng)——簽約2項(xiàng)，開(kāi)工3項(xiàng)，開(kāi)業(yè)1項(xiàng)，其中樂(lè)園類項(xiàng)目簽約（鹽城龍岡桃花源歡樂(lè)大世界項(xiàng)目）開(kāi)業(yè)（臨海熊出沒(méi)歡樂(lè)港灣）中均有涉及，此外鄉(xiāng)村振興類項(xiàng)目也逐步在景區(qū)中開(kāi)始延展。
二、百?gòu)?qiáng)榜單
以下是邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2024年2月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力（MBI）100強(qiáng)榜單”。2月，故宮博物院、頤和園、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區(qū)、晉中市平遙古城景區(qū)、泰安市泰山景區(qū)、黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、棗莊市臺(tái)兒莊古城景區(qū)、樂(lè)山市峨眉山景區(qū)、北京八達(dá)嶺－慕田峪長(zhǎng)城旅游區(qū)、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)躋身榜單前十。
新晉榜單景區(qū)共計(jì)17家：湖北省十堰市武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、天津古文化街旅游區(qū)(津門(mén)故里)、南京市鐘山風(fēng)景名勝區(qū)-中山陵園風(fēng)景區(qū)、四川省成都市安仁古鎮(zhèn)景區(qū)、山東省濰坊市青州古城旅游區(qū)、合肥市三河古鎮(zhèn)景區(qū)、河北省邯鄲市廣府古城景區(qū)、安徽省安慶市天柱山風(fēng)景區(qū)、青島奧帆海洋文化旅游區(qū)、吉安市井岡山風(fēng)景旅游區(qū)、河南安陽(yáng)殷墟景區(qū)、浙江省麗水市云和梯田景區(qū)、上海市崇明區(qū)西沙明珠湖景區(qū)、山東省沂蒙山旅游區(qū)、河南省周口市太昊伏羲陵文化旅游區(qū)、佛山市長(zhǎng)鹿旅游休博園、云南省昆明市昆明世博園景區(qū)。
經(jīng)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，2月所有5A級(jí)景區(qū)的品牌指數(shù)均值為238.1，環(huán)比上升0.40%，同比下降3.59%；100強(qiáng)5A級(jí)景區(qū)MBI品牌指數(shù)均值為374.23，環(huán)比上升4.71%，同比上升0.35%。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，整體行業(yè)市場(chǎng)已有逐步回暖趨勢(shì)，尤其是對(duì)于TOP100景區(qū)而言，環(huán)比增長(zhǎng)值為所有景區(qū)環(huán)比增長(zhǎng)值的10倍左右。
三、景區(qū)分布與細(xì)分榜單
1.5A級(jí)景區(qū)品牌類型分布
類型數(shù)據(jù)分析：1、自然景區(qū)百?gòu)?qiáng)數(shù)額急速下滑，環(huán)比下降17.07%，這主要與氣候因素具有密切聯(lián)系，初春全國(guó)整體溫度相對(duì)較低，因此游客對(duì)自然景觀的游覽需求上相對(duì)較弱。但邁點(diǎn)研究院預(yù)測(cè)，后期隨著大地回暖、萬(wàn)物復(fù)蘇、百花盛開(kāi)，該類景點(diǎn)的游客量也將呈現(xiàn)明顯的正向增長(zhǎng)現(xiàn)象。2、隨著春節(jié)假期的到來(lái)，各類型品牌的指數(shù)均值都呈現(xiàn)一定程度的漲幅，尤其是鄉(xiāng)村田園類景觀備受大眾歡迎，這主要得益于其獨(dú)特的魅力和切合節(jié)日氛圍的特點(diǎn)，如其可提供遠(yuǎn)離城市喧囂的寧?kù)o環(huán)境，讓游客在忙碌的春節(jié)假期中得以放松身心，享受大自然的回饋；豐富多彩的民俗活動(dòng)（舞龍舞獅、農(nóng)家年味體驗(yàn)），讓游客在游玩的同時(shí)感受濃厚的節(jié)日氛圍；符合大眾游客需求的親情游覽模式，在游覽過(guò)程中拉進(jìn)與家人之間的距離。
品牌數(shù)量漲幅情況：人文景觀類（+3）、現(xiàn)代娛樂(lè)類（+2）、鄉(xiāng)村田園類（+1）、綜合吸引類（+1）、自然景觀類（-7）。
品牌指數(shù)均值漲幅情況：鄉(xiāng)村田園類（13.30%）、綜合吸引類（7.13%）、自然景觀類（5.42%）、現(xiàn)代娛樂(lè)類（5.25%）、人文景觀類（3.38%）。
根據(jù)細(xì)分類型品牌指數(shù)可見(jiàn)，前10分別為：文化演藝型景區(qū)、村落型景區(qū)、歷史遺址型景區(qū)、文化場(chǎng)館型景區(qū)、主題公園型景區(qū)、特色街區(qū)型景區(qū)、山岳型景區(qū)、海濱型景區(qū)、湖泊型景區(qū)、文化園型景區(qū)。
1）5A級(jí)景區(qū)類型分布
2）5A級(jí)景區(qū)5個(gè)類型細(xì)分榜單
2.5A級(jí)景區(qū)品牌區(qū)域分布
區(qū)域數(shù)據(jù)分析：1、本月華東和西南兩大區(qū)域百?gòu)?qiáng)數(shù)額上呈現(xiàn)反向發(fā)展趨勢(shì)，這表明二月旅游消費(fèi)趨向性上主要集中在城市化或高發(fā)展區(qū)域，這可能是由于春節(jié)期間城市化區(qū)域景點(diǎn)可提供豐富的文化活動(dòng)和節(jié)日氛圍，且配套交通及設(shè)施完善，可滿足大眾游客的旅游需求。同時(shí)，“邊緣化”景點(diǎn)的季節(jié)性較強(qiáng)，眾多景點(diǎn)在當(dāng)下季節(jié)無(wú)法滿足大眾游客的出游需求，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了城市化景點(diǎn)的客源密集度。2、指數(shù)均值上，東北區(qū)域以冰雪優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居增長(zhǎng)前二，其他區(qū)域除西北外均有不同程度的增長(zhǎng)，這表明各區(qū)域?qū)Υ汗?jié)假期所帶來(lái)的景區(qū)品牌延展工作非常關(guān)注。
品牌數(shù)量漲幅情況：華東（+7）、華北（+1）、東北（-1）、華南（-1）、華中（-1）、西北（-1）、西南（-4）。
品牌指數(shù)均值漲幅情況：華南（16.71%）、東北（11.92%）、華北（6.44%）、西南（6.39%）、華中（4.48%）、華東（1.73%）、西北（-3.40%）。
根據(jù)省份品牌指數(shù)可見(jiàn)，前10分別為：北京市、山西省、吉林省、西藏自治區(qū)、陜西省、福建省、浙江省、四川省、廣西壯族自治區(qū)、山東省。
1）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域分布
2）5A級(jí)景區(qū)7個(gè)區(qū)域細(xì)分榜單
四、品牌指數(shù)分析
四維度指數(shù)分析：本月搜索指數(shù)增長(zhǎng)迅猛，其中泰安市泰山景區(qū)該指數(shù)位列第一，環(huán)比增長(zhǎng)54500%，指數(shù)為故宮博物院的2倍左右。這表明，二月泰山景區(qū)在旅游市場(chǎng)上的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。同時(shí)，媒體指數(shù)也呈現(xiàn)一定幅度的提升，這與旅游旺季市場(chǎng)有一定關(guān)聯(lián)，但整體保持相對(duì)穩(wěn)定。
四維度指數(shù)數(shù)據(jù)：整體和TOP100搜索指數(shù)分別為0.76和2.35，環(huán)比增長(zhǎng)90%和100.85%；整體和TOP100媒體指數(shù)分別為72.40和190.78，環(huán)比增長(zhǎng)29.75%和21.25%；整體和TOP100點(diǎn)評(píng)指數(shù)分別為151.29和159.81，環(huán)比下降9.14%和8.52%；整體和TOP100運(yùn)營(yíng)指數(shù)分別為13.64和21.28，環(huán)比下降5.67%和11.96%。
五、榜單數(shù)據(jù)說(shuō)明
“2024年2月5A級(jí)景區(qū)品牌傳播力100強(qiáng)榜單”數(shù)據(jù)來(lái)源于邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI，根據(jù)2月邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI的339家景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì)而成。具體說(shuō)明如下：
1. 邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)品牌部分）說(shuō)明
邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI（景區(qū)樂(lè)園品牌部分）主要從搜索指數(shù)、點(diǎn)評(píng)指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)、媒體指數(shù) 4個(gè)維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播力。這是邁點(diǎn)研究院自主開(kāi)發(fā)的“邁點(diǎn)品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項(xiàng)免費(fèi)數(shù)據(jù)分析服務(wù)。
計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)；a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù)；SI(search Index)，指搜索指數(shù)；CI(Comment Index)，指點(diǎn)評(píng)指數(shù)；OI(OperationIndex)，指運(yùn)營(yíng)指數(shù)；MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個(gè)人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)測(cè)和預(yù)測(cè)，但邁點(diǎn)品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。
（1）搜索指數(shù)（SI）：一段時(shí)期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權(quán)和，具體渠道包括百度指數(shù)、巨量算數(shù)、360趨勢(shì)等。
（2）點(diǎn)評(píng)指數(shù)（CI）：一段時(shí)期內(nèi)，用戶對(duì)于該品牌在各大OTA網(wǎng)站的點(diǎn)評(píng)累計(jì)情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運(yùn)營(yíng)指數(shù)（OI）：一段時(shí)期內(nèi)，該品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶運(yùn)營(yíng)情況，具體渠道包括微博、微信、抖音、快手、小紅書(shū)、視頻號(hào)等。
（4）媒體指數(shù)（MI）：一段時(shí)期內(nèi)，主流媒體、大眾媒體和行業(yè)媒體中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量，具體渠道包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰、邁點(diǎn)、中國(guó)旅游報(bào)等。
2. 統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年2月1日 – 2月29日
3. 監(jiān)測(cè)范圍：國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)
關(guān)于邁點(diǎn)研究院
邁點(diǎn)研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產(chǎn)研究咨詢的大數(shù)據(jù)中心。
邁點(diǎn)研究院長(zhǎng)期致力于文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)建設(shè)，用“數(shù)據(jù)生產(chǎn)力”改變認(rèn)知、提升企業(yè)效能，為尋求進(jìn)入與擴(kuò)大文旅與地產(chǎn)業(yè)務(wù)的企業(yè)與公共機(jī)構(gòu)，提供基于情報(bào)+數(shù)據(jù)+服務(wù)的多元化大數(shù)據(jù)解決方案。化“數(shù)”為“據(jù)”，輔助企業(yè)制定重大決策，識(shí)別投資風(fēng)險(xiǎn)。
邁點(diǎn)研究院率先深入文旅與地產(chǎn)相關(guān)品牌資產(chǎn)研究，將無(wú)形的品牌資產(chǎn)通過(guò)有形的數(shù)據(jù)維度呈現(xiàn)，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)了品牌動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)MBI(邁點(diǎn)品牌指數(shù))、MCI(邁點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù))、MVI(邁點(diǎn)短視頻傳播力指數(shù))，被譽(yù)為“行業(yè)福布斯”榜單，并以此為依據(jù)，為需要科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目資源配置的客戶，提供戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、組織的咨詢服務(wù)，提高項(xiàng)目空間資產(chǎn)價(jià)值，提升項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)定價(jià)權(quán)與收益，穩(wěn)健財(cái)務(wù)增長(zhǎng)；同時(shí)，邁點(diǎn)研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業(yè)建設(shè)，是國(guó)內(nèi)聚焦文旅與地產(chǎn)領(lǐng)域戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)、組織以及兼并購(gòu)方面的專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)。
2009年07月15日，邁點(diǎn)研究院首份報(bào)告對(duì)外發(fā)布；
2011年11月01日，邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書(shū)發(fā)布；
2014年12月01日，邁點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產(chǎn)業(yè)鏈品牌價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)發(fā)布；
2016年02月01日，住房租賃、物業(yè)、商辦品牌價(jià)值評(píng)估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費(fèi)輿情大數(shù)據(jù)平臺(tái)；
2018年07月26日，攜手品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院打造品牌生態(tài)系統(tǒng)；
2018年11月01日，景區(qū)、文旅集團(tuán)品牌評(píng)估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍(lán)皮書(shū)入圍“2018年版皮書(shū)綜合評(píng)價(jià)TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業(yè)首本品牌藍(lán)皮書(shū)社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版發(fā)行；
2022年02月14日，邁點(diǎn)短視頻傳播力指數(shù)MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業(yè)品牌評(píng)估系統(tǒng)發(fā)布。
經(jīng)過(guò)十余年的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)沉淀，邁點(diǎn)研究院建立了完整的文旅和地產(chǎn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)庫(kù)，涵蓋投資開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理、客群營(yíng)銷等多個(gè)版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區(qū)樂(lè)園品牌、1000家文旅集團(tuán)品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業(yè)辦公品牌、1000家物業(yè)品牌以及 30000家上下游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)商品牌等……
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