當非遺與文旅融合，會碰撞出怎樣的火花？5月28日上午，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節開幕式正式舉行，抖音生活服務與字節跳動公益聯合推出的 “非遺好去處”展區通過數字光影技術，生動呈現了打鐵花、自貢燈會、徽州魚燈等地域特色非遺項目。抖音生活服務區域營銷負責人在非遺節“非遺發展共創營”分享了平臺助力非遺傳承的三大舉措：億級流量曝光、萬家商家培育、最高 5% 交易補貼，推動非遺從文化符號轉化為可體驗、可消費的文旅新場景。
抖音非遺嘉年華“非遺好去處”展區現場
《2025抖音非遺數據報告》顯示，通過抖音平臺走紅的非遺體驗項目，如今已成為地方文旅的重要名片，帶動了當地旅游經濟發展。該負責人稱，具體而言，“非遺好去處”專項將推出億級流量、建立非遺內容專區推廣非遺旅游產品和線路，培育10000個非遺體驗商家，同時為參與活動商家提供最高達平臺交易額5%的補貼等舉措，助力各地借助自身非遺資源打造文旅新體驗、活躍非遺文旅消費，共同打造更多非遺小城。
具備歷史沉淀、地方獨特性的“非遺”，與各地旅游資源深度融合，不僅拓展了非遺資源的商業邊界，也增強了非遺在現代社會生態中的融入度與持續活力。數據顯示，過去一年，抖音生活服務中的非遺類商家數量同比增長了215%，非遺團購商品訂單量更是激增356%，購買非遺團購商品的用戶數也同比攀升328%。其中老字號商家的年銷售額同比增長了60%。
非遺對文旅消費的提升效果顯著。2024年，燈會、打鐵花、魚燈、英歌舞、簪花等在抖音持續走紅；90后消費者數量是最多的、00后消費者數量增速是最快的，越來越多年輕人在抖音喜歡上非遺相關產品。以打鐵花為例，相關話題播放量超過100億，抖音上諸多達人創作的視頻帶動更多景區增加打鐵花的體驗產品。數據顯示，2024年在抖音生活服務上線的打鐵花體驗文旅產品交易額，相較于前一年增長了4倍。
越來越多地方政府和文旅機構也在積極借助抖音生活服務打造“非遺+城市IP”，積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，帶動非遺消費持續增長。今年春節期間，自貢燈會和唐山河頭老街燈會在抖音均有超10億次的話題播放量。唐山河頭老街在千燈節期間推出了一系列非遺美食、非遺表演等體驗項目，抖音生活服務相關銷售額環比增長了11倍；自貢燈會在抖音生活服務的門票銷售額環比增長了5倍多。
據介紹，抖音生活服務近期將發起“寶藏小城·非遺季”，圍繞各地城市的特色非遺，以“明星+達人+熱點營銷”的形式，持續激發用戶對非遺內容的興趣、引導線下打卡消費體驗，助力“非遺+文旅”長效發展。同時，平臺還將結合地方非遺節慶，打造“非遺大事件”，持續通過內容與熱點的策劃，提升小城非遺關注度與消費，持續推動非遺小城破圈。上述負責人稱，抖音生活服務致力于發揮平臺“內容種草”優勢，讓非遺從被“看到”到更容易被“買到”“體驗到”。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
當非遺與文旅融合，會碰撞出怎樣的火花？5月28日上午，第九屆中國成都國際非物質文化遺產節開幕式正式舉行，抖音生活服務與字節跳動公益聯合推出的 “非遺好去處”展區通過數字光影技術，生動呈現了打鐵花、自貢燈會、徽州魚燈等地域特色非遺項目。抖音生活服務區域營銷負責人在非遺節“非遺發展共創營”分享了平臺助力非遺傳承的三大舉措：億級流量曝光、萬家商家培育、最高 5% 交易補貼，推動非遺從文化符號轉化為可體驗、可消費的文旅新場景。
抖音非遺嘉年華“非遺好去處”展區現場
《2025抖音非遺數據報告》顯示，通過抖音平臺走紅的非遺體驗項目，如今已成為地方文旅的重要名片，帶動了當地旅游經濟發展。該負責人稱，具體而言，“非遺好去處”專項將推出億級流量、建立非遺內容專區推廣非遺旅游產品和線路，培育10000個非遺體驗商家，同時為參與活動商家提供最高達平臺交易額5%的補貼等舉措，助力各地借助自身非遺資源打造文旅新體驗、活躍非遺文旅消費，共同打造更多非遺小城。
具備歷史沉淀、地方獨特性的“非遺”，與各地旅游資源深度融合，不僅拓展了非遺資源的商業邊界，也增強了非遺在現代社會生態中的融入度與持續活力。數據顯示，過去一年，抖音生活服務中的非遺類商家數量同比增長了215%，非遺團購商品訂單量更是激增356%，購買非遺團購商品的用戶數也同比攀升328%。其中老字號商家的年銷售額同比增長了60%。
非遺對文旅消費的提升效果顯著。2024年，燈會、打鐵花、魚燈、英歌舞、簪花等在抖音持續走紅；90后消費者數量是最多的、00后消費者數量增速是最快的，越來越多年輕人在抖音喜歡上非遺相關產品。以打鐵花為例，相關話題播放量超過100億，抖音上諸多達人創作的視頻帶動更多景區增加打鐵花的體驗產品。數據顯示，2024年在抖音生活服務上線的打鐵花體驗文旅產品交易額，相較于前一年增長了4倍。
越來越多地方政府和文旅機構也在積極借助抖音生活服務打造“非遺+城市IP”，積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品，帶動非遺消費持續增長。今年春節期間，自貢燈會和唐山河頭老街燈會在抖音均有超10億次的話題播放量。唐山河頭老街在千燈節期間推出了一系列非遺美食、非遺表演等體驗項目，抖音生活服務相關銷售額環比增長了11倍；自貢燈會在抖音生活服務的門票銷售額環比增長了5倍多。
據介紹，抖音生活服務近期將發起“寶藏小城·非遺季”，圍繞各地城市的特色非遺，以“明星+達人+熱點營銷”的形式，持續激發用戶對非遺內容的興趣、引導線下打卡消費體驗，助力“非遺+文旅”長效發展。同時，平臺還將結合地方非遺節慶，打造“非遺大事件”，持續通過內容與熱點的策劃，提升小城非遺關注度與消費，持續推動非遺小城破圈。上述負責人稱，抖音生活服務致力于發揮平臺“內容種草”優勢，讓非遺從被“看到”到更容易被“買到”“體驗到”。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
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