21世紀經濟報道記者周慧 北京報道
8月15日，國家統計局發布7月份經濟數據。
7月份社會銷售零售總額同比增長3.7%，增速比上月回落1.1個百分點；服務市場銷售總體穩定，1-7月份服務零售額增長5.2%，與1-6月份基本持平。總體來看，7月份商品市場銷售增速有所放緩，服務零售保持總體穩定。
國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在8月15日的國新辦發布會上表示，如果將商品和服務零售合并，初步測算，1-7月份同比增長5%左右，今年以來整體保持穩中有升，表明消費擴大態勢沒有改變。
21世紀經濟報道記者采訪了解到，夏季是暑期旅游旺季，也是服務消費旺季，2025年暑期消費從供給側到需求側，都呈現更加豐富多元的特征。體育賽事經濟、演唱會經濟以及二次元經濟等，帶動城市服務消費增長。在政府層面，從以舊換新政策拉動商品消費，到出臺更多舉措推動服務消費，都還有一定的政策空間。
付凌暉表示，上半年最終消費支出對經濟增長貢獻率達到52%，比上年全年提升7.5個百分點。在提振消費專項行動帶動下，消費擴大態勢沒有改變，消費新動能持續壯大。但也要看到外部不穩定、不確定因素增多，國內居民消費能力和信心仍待提升，消費內生動力仍待增強。下一階段，要繼續深入實施提振消費專項行動，在擴大商品消費的同時，培育服務消費新增長點。
以舊換新、升級類商品消費增勢良好
7月，市場銷售繼續增長。國家統計局發布的數據顯示，7月份商品零售額34276億元，增長4.0%；餐飲收入4504億元，增長1.1%。盡管7月商品零售增速有所放緩，不過，一些品類依然保持較好增長。
付凌暉表示，從商品零售看，以舊換新相關和升級類商品銷售較好。
首先，促消費政策效果繼續顯現。消費品以舊換新政策加力擴圍，對相關商品銷售帶動作用繼續顯現。7月，限額以上單位家用電器和音像器材類、文化辦公用品類、家具類和通訊器材類商品零售額同比分別增長了28.7%、13.8%、20.6%、14.9%，均明顯快于商品零售額增速，繼續支撐商品銷售增長。
正是得益于消費品以舊換新政策持續顯效，網上消費繼續保持高速增長。數據顯示，1~7月份，社會消費品零售總額284238億元，同比增長4.8%。全國網上零售額86835億元，同比增長9.2%。實物商品網上零售額70790億元，增長6.3%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%。其中，尤以限額以上單位家用電器和音響類、家具類、器材類和通信類商品零售額增長最為迅速。
其次，部分升級類商品零售增長較快。居民消費品質提升，對文化、體育、娛樂商品需求擴大，帶動相關商品銷售增長。7月份限額以上單位體育娛樂用品類、金銀珠寶類商品零售額同比分別增長13.7%和8.2%。
此外，基本生活類商品銷售也增勢良好，限額以上單位糧油食品類、日用品類零售額分別增長8.6%、8.2%。
服務消費：賽事、演唱會、二次元經濟風生水起
7月，隨著暑期經濟發力，服務消費增勢強勁，從文旅服務、信息服務、數字影音到網絡娛樂等，服務需求持續擴大。
夏季是暑期文旅旺季。暑期旅游出行活動增多，帶動了相關行業增長。7月，交通運輸倉儲和郵政業生產指數同比增長5.5%，比上月加快0.4個百分點；而鐵路客運量同比增長6.6%，比上月加快了3個百分點，國際航線客運量增長15.7%。
21世紀經濟報道記者從江蘇淮安、南京等地采訪了解到，今年夏天，“蘇超”火爆出圈以來，全民觀賽熱情被徹底點燃，不僅足球及各類賽事運動迎來高光時刻，“跟著賽事去旅游”也掀起熱潮。每一張比賽門票都有望撬動當地消費，帶動周邊餐飲、交通、住宿、休閑玩樂、旅游度假等業態快速增長，賽事活動呈現巨大帶動和輻射作用，“票根經濟”風生水起。
“蘇超”帶熱了江蘇文旅市場。美團旅行數據顯示，7月至今，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區預訂量同比增長了近200%。體育賽事已經成為連接人們情感、激發城市活力的重要載體，形成“賽事+旅游”的新融合。越來越多的游客“為了觀賽奔向一座城”。
21世紀經濟報道記者注意到，7月份以來，北京的文旅消費持續火爆。7月25日至8月17日，五月天樂隊在國家體育場（下稱“鳥巢”）連開13場演唱會，從6月份開始，北京多處場所就被悄悄裝點成了一座沉浸式“MAYDAY LAND”（五月天主題空間）。居庸關長城腳下、鐘鼓樓廣場、朝陽公園、亮馬河麥家橋旁等多個地點，均出現和五月天相關的主題裝置，成為“五迷”打卡的“尋寶地標”。北京文旅讓演唱會經濟，從場館周邊蔓延到整個城市。
從夏季消費趨勢來看，多個服務零售行業需求呈現持續增長趨勢。美團數據顯示，7月以來，眾多休閑玩樂相關關鍵詞搜索熱度走高。其中，“燙頭團購”搜索量環比增長122%、“美甲美睫”搜索量環比增長105%，“室內親子樂園”搜索量環比增長125%，“附近KTV”搜索量環比增長401%。
從新業態和新供給方面看，“室內沖浪館”搜索量同比增長超130%，成為都市年輕人新寵；“槳板”搜索量同比增長超50%，帶動周邊設備租賃和教學服務需求增長。在上海，以二次元文化為主題的線下盛會Bilibili World2025，更是直接帶動相關熱門商場搜索量增長超10倍，多個“二次元”消費項目需求量暴增，搜索量增長超500%。
今年4月，商務部黨組書記、部長王文濤在《求是》雜志撰文指出，國際經驗表明，人均國內生產總值（GDP）達到1.5萬美元左右時，消費結構將加快從商品消費主導向服務消費主導轉變。我國人均GDP已超過1.3萬美元，服務消費進入快速增長階段。2024年，我國居民人均服務性消費支出占人均消費支出的比重為46.1%，與發達國家相比，還有較大增長空間。擴大服務消費，有利于進一步挖掘消費潛力，打造當前和今后一個時期促進消費的重要引擎。
20世紀中葉以來，發達國家服務業增加值占GDP比重長期保持在60%以上，美、日、德等國都在70%左右。過去10年，我國服務業增加值比重平均為54.6%，未來還有較大提升空間。
從2025年前7個月的數據來看，服務消費增速超過商品消費增速，消費結構中，服務消費的占比在提升。新的消費模式和業態層出不窮，悅己消費、情緒消費，以及一些新的個性化、多元化消費方興未艾。
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