21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 實(shí)習(xí)生劉龍珠 北京報(bào)道
國家統(tǒng)計(jì)局3月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-2月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額81307億元，同比增長5.5%。其中，除汽車以外的消費(fèi)品零售額74194億元，增長5.2%。
2024年春運(yùn)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量創(chuàng)歷史新高。春節(jié)效應(yīng)帶動(dòng)的消費(fèi)增長，在1-2月表現(xiàn)明顯。居民外出就餐、交通出行、休閑娛樂等消費(fèi)需求集中釋放，帶動(dòng)相關(guān)服務(wù)消費(fèi)快速增長。
另外，部分升級(jí)類消費(fèi)和大宗商品消費(fèi)需求在年初得到一定釋放。1-2月份，限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長11.3%、16.2%；汽車類零售額增長8.7%。
國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、總經(jīng)濟(jì)師、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長劉愛華指出，2024年以來市場(chǎng)銷售持續(xù)恢復(fù)，服務(wù)消費(fèi)潛力加快釋放，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出假日經(jīng)濟(jì)提振服務(wù)消費(fèi)、升級(jí)類商品和大宗商品消費(fèi)不斷擴(kuò)容、新消費(fèi)業(yè)態(tài)較快增長等特點(diǎn)。
服務(wù)消費(fèi)、新消費(fèi)業(yè)態(tài)較快增長
2024年前兩個(gè)月，尤其是春節(jié)期間，消費(fèi)需求集中釋放，外出就餐、走親訪友、旅游出行、文化娛樂等服務(wù)消費(fèi)更加活躍，服務(wù)消費(fèi)持續(xù)升溫。
1—2月份，全國餐飲收入同比增長12.5%。春節(jié)期間，全國電影票房收入80.16億元，增長18.47%，全國營業(yè)性演出場(chǎng)次、票房收入同比分別增長52.1%和80.1%。
同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)能的逐步修復(fù)，人流、物流這些要素流動(dòng)更加活躍，有利于經(jīng)濟(jì)循環(huán)逐步改善。1-2月份，貨運(yùn)量同比增長7.5%，營業(yè)性客運(yùn)量增長27.4%，春節(jié)期間全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)達(dá)22.93億人次，其中，非營業(yè)性小客車（私家車）出行占比80%以上。
國金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，春節(jié)前全社會(huì)跨區(qū)流動(dòng)量較為“平淡”，“黃金周”開啟后旅游出行人流明顯增多，尤其是自駕出行顯著增多，帶動(dòng)跨區(qū)人流量大幅提升。
統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假期期間，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年增長7.7%。
東方金誠首席分析師王青表示，社零數(shù)據(jù)更多反映居民商品消費(fèi)走勢(shì)，而當(dāng)前旅游、出行等服務(wù)消費(fèi)更有活力，也是今年春節(jié)消費(fèi)的熱點(diǎn)，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)未來較長一段時(shí)間，服務(wù)零售額增速仍將持續(xù)高于社零增速。
值得注意的是，1-2月份，新型線上消費(fèi)模式加速滲透，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長14.4%，增速比上年全年加快6個(gè)百分點(diǎn)，其中吃類、穿類和用類同比分別增長26.1%、17.8%和10.8%。
一方面，傳統(tǒng)零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，消費(fèi)體驗(yàn)不斷拓展提升，實(shí)體店鋪商品零售持續(xù)穩(wěn)定增長。1—2月份，限額以上零售業(yè)實(shí)體店商品零售額同比增長4.7%，便利店、專業(yè)店、品牌專賣店商品零售額分別增長5.8%、7.8%和4.2%。
另一方面，能夠更好滿足居民快節(jié)奏、高品質(zhì)生活需求的即時(shí)零售、直播帶貨等新零售快速發(fā)展，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物較快增長。以短視頻平臺(tái)快手為例，年貨節(jié)期間快手商城訂單量同比增長 98%，買家數(shù)增長65%，品牌商品GMV增長 77%。
升級(jí)類商品和大宗商品消費(fèi)不斷擴(kuò)容
除了服務(wù)消費(fèi)，部分升級(jí)類和大宗商品消費(fèi)需求較快釋放。1-2月份，限額以上單位中八成以上商品類別零售額實(shí)現(xiàn)增長，吃類和用類商品零售總體增勢(shì)良好，分別增長9.8%和5.8%；限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長11.3%、16.2%。
從21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者春節(jié)期間的采訪情況來看，縣域農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)更顯著，包括預(yù)制菜下沉到村，咖啡消費(fèi)、智能家電消費(fèi)都在縣城成為較普遍的日常消費(fèi)。一位河北縣級(jí)市高碑店的咖啡館老板告訴記者，春節(jié)期間咖啡館的生意還不錯(cuò)，到店客人以游客為主，附近的大型文體活動(dòng)帶動(dòng)了客流量。
國家統(tǒng)計(jì)局貿(mào)經(jīng)司統(tǒng)計(jì)師付加奇解讀1—2月份消費(fèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)表示，在鄉(xiāng)村市場(chǎng)供給優(yōu)化、春節(jié)返鄉(xiāng)疊加文旅升溫等因素帶動(dòng)下，鄉(xiāng)村市場(chǎng)銷售恢復(fù)快于城鎮(zhèn)。1—2月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額同比增長5.8%，增速高于城鎮(zhèn)0.3個(gè)百分點(diǎn)；包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.1%，比上年同期提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是，大宗商品中汽車、家電消費(fèi)成為亮點(diǎn)。1-2月份，汽車類、家用電器和音像器材類零售額分別增長8.7%和5.7%。據(jù)汽車流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，新能源乘用車零售量同比增長37.2%。
3月1日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，指出推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。2024年政府工作報(bào)告再提以舊換新，強(qiáng)調(diào)要穩(wěn)定和擴(kuò)大傳統(tǒng)消費(fèi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新，提振智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車、電子產(chǎn)品等大宗消費(fèi)。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2023年，汽車保有量約3.4億輛，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要品類家電保有量超過30億臺(tái)，一些家電使用了十多年、二十年，更新?lián)Q代的需求和潛力很大。
3月18日，京東相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，國務(wù)院《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》的發(fā)布，標(biāo)志著推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新作為一項(xiàng)重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策，開始進(jìn)入緊鑼密鼓地推進(jìn)落實(shí)階段。在國家相關(guān)政策的引導(dǎo)下，消費(fèi)者以舊換新的積極性將空前提升，這將為整個(gè)行業(yè)帶來新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也對(duì)銷售渠道的服務(wù)能力提出了更高要求。
另外，與居住相關(guān)的商品零售額增速加快或由負(fù)轉(zhuǎn)正，家具類零售額增長4.6%，增速比上年全年1.8個(gè)百分點(diǎn)；建筑及裝潢材料類零售額增長2.1%，上年全年為下降7.8%。
不過，房地產(chǎn)投資和銷售仍在調(diào)整進(jìn)程中。劉愛華表示，2023年以來，各地區(qū)各部門因城施策，優(yōu)化房地產(chǎn)調(diào)控，推動(dòng)降低房貸成本，積極推進(jìn)保交樓工作，這些政策的實(shí)施，對(duì)促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展發(fā)揮了積極作用。綜合1-2月份這些領(lǐng)域的數(shù)據(jù)看，房地產(chǎn)市場(chǎng)目前仍然還是處于調(diào)整轉(zhuǎn)型中。
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