21世紀經濟報道記者胡慧茵 深圳報道
文化創(chuàng)新不僅能激發(fā)傳統(tǒng)文化生命力，如今，它還成為中國參與全球文明對話的新渠道。
近年來，網文、網劇、網游等新載體蓬勃發(fā)展，成為中國文化出海的“新三樣”。而且伴隨著“文化+科技”的深度融合，文化“新三樣”這些新載體能夠以創(chuàng)新的形式表達，將“中國符號”融合國際敘事，使全球用戶更好地感受中國文化。以《黑神話：悟空》為例，它就是把中國文化裝入具象化的游戲產品中的成功嘗試。游戲一經上線，銷量就突破3000萬份，海外玩家比例更高達35%。不少分析認為，《黑神話：悟空》有望為中國文化出口探索新的路徑。
5月27日，2025文化強國建設高峰論壇數智賦能文化貿易論壇在深圳國際會展中心（寶安）舉行。論壇匯聚了政府、學界、產業(yè)界嘉賓，他們共同描繪了數字時代文化貿易創(chuàng)新發(fā)展的新圖景。論壇不僅聚焦已經取得了很大商業(yè)成功的網游、網文、微短劇，還關注了近兩年剛剛嶄露頭角的大空間沉浸式互動體驗產品形態(tài)，它們?yōu)閿抵羌夹g賦能文化出海提供了新的想象空間。
傳統(tǒng)文化煥新助力文化產品“出海”
以網文、網劇和網游為代表的“文化新三樣”，帶動中國文化服務出口增長的趨勢越來越明顯。數據顯示，我國文化產品出口連續(xù)四年超千億美元。
在此背景下，如何進一步挖掘文化產品的出口動能，成為國內各大企業(yè)要面對的共同命題。人們也逐漸發(fā)現，隨著人們物質生活水平提高，只要消費品承載著文化符號和文化內涵，其附加值就能得到提升。當前，很多帶有中國傳統(tǒng)文化元素的文化產品，乘著科技和創(chuàng)意的東風加速“出海”。
“以游戲為載體，助力中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達。”論壇上，三七互娛黨委書記、集團高級副總裁楊軍提出了這樣一個觀點。深耕海外市場十幾載，三七互娛不斷挖掘中國傳統(tǒng)文化，把傳統(tǒng)文化元素融入到游戲創(chuàng)作的各個環(huán)節(jié)。
以三七互娛研發(fā)的古風模擬經營手游《叫我大掌柜》為例，它以北宋名畫《清明上河圖》為背景，圍繞宋朝商貿文化的內容進行游戲設計，從故事劇情、場景到服化道，巧妙植入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素。談及這一例子，楊軍表示，游戲出海本身也是基于IP內容，通過這幾年不斷與海外交流的經驗，公司逐步打造出具有東方文化特色的原創(chuàng)IP，這些題材在海外都有很好的傳播效果。
其實不僅是游戲，潮玩玩家們也在融合傳統(tǒng)文化方面做足了功課。以泡泡瑪特為例，此前它就曾推出西游、十二生肖、宮廷瑞獸等系列產品。泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓曾表示，未來3年，泡泡瑪特將持續(xù)發(fā)布與傳統(tǒng)文化和非遺相關的聯名產品。
在故宮博物院院長、中國文物保護技術協會理事長王旭東看來，文化服務貿易的源頭是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
故宮已有605年的歷史，它不僅是由古代勞動人民創(chuàng)造的文化杰作，更是中華文化非常重要的載體。時至今日，它仍以多種方式向全世界展示其巨大魅力。王旭東以打造“數字故宮”舉例，稱其激活了歷史記憶，以數字化的方式展現歷史文物。
“這是一個數字化時代、智能化時代，必須專注時代給予的機遇，利用數智技術服務文化遺產的保護、研究以及活化。”王旭東表示，數字技術不斷發(fā)展，故宮博物院必須要抓住機會，將這些數字技術與業(yè)務進行緊密結合。
數字化賦能文化產業(yè)升級
隨著越來越多傳統(tǒng)文化典籍及其背后的文化故事，以影像、游戲等新的文化形式走入千家萬戶。如何通過技術進行內容創(chuàng)新，利用新媒體技術進行創(chuàng)新性表達，仍是業(yè)界重點關注的話題。
“在AI時代，高品質的內容和數據其實非常稀缺，接下來還要研究，如何才能訓練AI，更好地詮釋中國傳統(tǒng)文化。”中國社會科學院大學教授、國務院原副秘書長江小涓認為，數智技術極大地改變文化產業(yè)。首先是，生產模式變革，因為數智技術極大提升了攝取、處理和生成各種文化元素的能力；其次，在創(chuàng)作模式上，AI不僅能輔助網劇和網文的翻譯水平和效率，還能通過學習海量文化作品迅速提升創(chuàng)作能力。
事實上，數字技術在培育文化新業(yè)態(tài)、激發(fā)傳統(tǒng)文化產業(yè)活力等方面都發(fā)揮著重要作用。在人們身邊，數字技術也與更多文化產品進行結合，形成更多元化的文化體驗。比如深耕文旅行業(yè)十五年的華強方特，近期就以“文化+科技”的方式詮釋中國故事。
圍繞“中國夢”題材，華強方特打造沉浸式游樂體驗的“美麗中國三部曲”——講述五千年歷史文化的“華夏歷史文明傳承主題園”、體現光輝革命歷程和偉大改革成就的“復興之路主題園”及描繪祖國未來宏偉藍圖的“明日中國主題園”三大系列園區(qū)。
通過與科技結合使文旅產品得到更好的展現效果，一直是華強方特關注的重點。早在2007年，華強方特就用沉浸式仿真技術打造了國內首個高科技主題樂園，優(yōu)化文化娛樂體驗，成為各地文旅標志場景，讓游客在游玩中感受中國文化的魅力，增強文化認同。“我們擁有600多項國內外專利，研究攻克包括VR、AR、虛擬交互控制系統(tǒng)等多領域的核心技術。”華強方特集團執(zhí)行總裁兼華強方特動漫董事長尚琳琳說。
“數字文化+”多產業(yè)融合態(tài)勢初見雛形，也在賦能文化產業(yè)提質升級。
在數字文化產業(yè)領域狂飆的廣東，一支2.5萬億元規(guī)模的“文化粵軍”已然崛起。廣東是全國文化產業(yè)第一大省，文化產業(yè)規(guī)模總量連續(xù)22年居全國首位。2024年，全省規(guī)模以上文化企業(yè)營業(yè)收入2.5萬億元，約占全國1/6；文化領域新質生產力日益壯大，文化新業(yè)態(tài)營業(yè)收入9150億元，增長10.5%，在數字創(chuàng)意、動漫游戲、網絡視聽、數字文化制造等領域形成較強競爭優(yōu)勢。
本屆文博會上，廣東重磅出臺推動文化產業(yè)高質量發(fā)展“政策包”，提出一攬子87條政策措施，覆蓋影視、演藝市場、動漫影視、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等6個領域，全力激活廣東文化產業(yè)市場潛力、投資熱力。一系列的政策下，嶺南文化有望繼續(xù)煥發(fā)出與時俱進的奪目光彩。
本文鏈接：“文化新三樣”破圈，中國IP如何借力數智技術打開世界之窗？http://www.sq15.cn/show-3-145067-0.html
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