【宅男財經｜專家面對面】法國奢侈品牌香奈兒(Chanel)發布2024財年財報，全年銷售額同比下滑5.3%至187億美元，凈利潤暴跌28.2%至34億美元，營業利潤下降30%至44.8億美元。這是香奈兒自2020年疫情后首次出現營收、利潤雙降。分地區來看，2024年，香奈兒在歐洲市場銷售收入同比增長1.2%至56.76億美元；美洲市場下滑4.3%至39.6億美元；占集團總營收約一半的亞太市場下降9.3%至92.33億美元。
對于香奈兒業績下滑，時尚產業分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄認為有以下幾個原因：一是香奈兒激進漲價策略的反噬，2019年-2024年五年間，香奈兒的經典手袋價格漲幅120%到140%，部分單品如香奈兒CF小號包，從3.8萬元漲至8.08萬元；二是香奈兒在中國市場失速，2024年消費者轉向旅行、戶外體驗等非奢侈品的支出；三是品牌策略與消費者需求脫節，香奈兒設計創新不足，消費者批評香奈兒手袋款式同質化，經典款缺乏突破。
程偉雄分析，香奈兒的業績也體現了消費者對于奢侈品購買心態的轉變。從以往將商品視為身份象征轉向理性消費，價格敏感度提升，消費者更關注產品的實際價值而非單純追求高價，奢侈品作為社交貨幣的功能在弱化。其次，消費者偏好環保公益導向的品牌，而過度依賴漲價的品牌遭質疑。此外，反饑餓營銷情緒的出現，限量款策略被視為“割韭菜”，消費者更傾向選擇供應穩定、設計經典的產品。
“香奈兒的困境折射出了奢侈品行業集體面臨的挑戰，當漲價不再萬能，消費者會從盲目追隨轉向價值理性。”程偉雄最后說道。
(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經出品)
本文鏈接：香奈兒2024年凈利暴跌近三成！專家：激進漲價策略的反噬｜宅男財經http://www.sq15.cn/show-3-145108-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
下一篇： 創業板指午盤跌0.98% 醫藥股逆市走強