南方財經記者 李依農
隨著中國美妝市場持續擴容，行業背后的供應鏈體系也在加速變革。過去，供應鏈僅被視為物流與倉儲的支持部門，而如今，它已成為品牌競爭力的核心環節。
多位受訪者對南方財經記者表示，如今，消費者在追求速度之外，還要求產品的多樣性。這意味著美妝供應鏈的企業需不斷創新，以迎合市場。
那么，在全球競爭日益激烈的美妝市場中，要如何平衡好成本和效率、滿足消費者個性化的需求？供應鏈與數智化體系的融合或是吸引消費者的“隱形引擎”。
供應鏈角色不斷升級
越來越多的消費者已經感知到，物流配送的速度正變得越來越快。
如今的供應鏈，已從后端支持轉變成為品牌與消費者之間的“前臺連接”。配送時效、靈活性和差異化體驗，都是直接影響消費者購買決策的重要因素。尤其是近年來直播帶貨的爆發式增長，也使得供應鏈必須以前所未有的速度響應市場需求。
每天在一線直面消費者的抖音主播馬帥對南方財經記者直言，直播帶貨下的消費者對物流速度、產品差異化的要求激增，供應鏈必須做到“聽見前線聲音”——“以天為單位調整包裝、打樣、交付，這關乎品牌直播間的成敗。”
馬帥詳細解釋道，主播口中推薦的新品，后臺倉庫需要立即按銷量預測自動調整庫存和包裝，同時還要在兼顧贈品差異化的情況下，確保每件商品準時送達。整個流程只有緊密、高效，才能確保消費者的購物體驗。這背后的協調與工作量不容小覷。
歐萊雅中國數據顯示，其全國訂單的99%可在2.4天內送達，部分核心城市甚至實現“當日達”。這一效率提升的背后，得益于智能倉儲、AI預測和柔性供應鏈的深度整合。
想象一個畫面：雙11凌晨，智能運營中心的倉庫燈火通明，揀貨員根據AI指令精準配貨，自動分揀系統快速打包，短時間內完成大量訂單出庫，再飛速配送至各個城市——消費者晚上下單，第二天就能收到購物車里心儀已久的產品。
對于競爭日益激烈的美妝企業而言，想要贏得消費者的心，供應鏈的建設需要更智能、更貼近市場、更“讀得懂”消費者。
供應鏈上下游需協同創新
中國美妝市場的消費需求呈現多元化特征：有人追求個性化體驗，有人更注重品質與創新。供應鏈因此不再只是成本和效率的考量，也是推動創新、滿足差異化需求的關鍵抓手。
歐萊雅北亞客戶供應鏈總監李浩林對南方財經記者介紹道，該公司供應鏈正在與本土及國際合作伙伴建立起高效協作機制，將各類供應商的技術優勢整合起來，打造出一套完整、適用于化妝品行業的供應鏈解決方案。這一過程中，也為一些中國本土供應商提供了走向國際市場的機會。
對于供應鏈上的中國企業而言，這種協同也在改變其扮演的角色。創元化妝品CEO崔曉華在接受南方財經記者采訪時表示，得益于與跨國企業的合作，中國的本土企業正通過數字研發生態與AI質檢等技術，從“代工”轉向“創新”，實現研發與制造的深度融合。
這意味著，供應鏈不僅承擔著生產支撐的角色，也是推動產品研發與創新的重要力量。
正如歐萊雅北亞及中國運營高級副總裁柏邁昂（Marc-Antoine POULLE）所言，在快速變化的消費環境中，供應鏈已不再僅僅是物流和效率的代名詞，更是一場“連接的交響樂”，連接著消費者、美妝生態系統伙伴以及全球市場。
本文鏈接：競爭加劇，美妝供應鏈變革加速http://www.sq15.cn/show-3-152192-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
下一篇： 對美俄總統會晤，歐洲擔心什么？