中新經(jīng)緯8月16日電 (羅琨 鄭藝佳)去電影院看電影時(shí)，不少觀眾往往會(huì)忽略片頭信息。不過，也有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，電影片頭的出品方名單正變得越來越長(zhǎng)。
以正在熱映的暑期檔電影《長(zhǎng)安的荔枝》為例，出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量分別為11家和23家。一部電影，為何出品方越來越多？
“抱團(tuán)出品”為何成趨勢(shì)？
電影出品方是電影項(xiàng)目的核心投資方與版權(quán)所有者，他們?cè)陔娪皬臒o到有的整個(gè)生命周期中扮演著最關(guān)鍵的角色，可以理解為一部電影的“大股東”。聯(lián)合出品方指參與投資并享有一定權(quán)益的其他投資方，按協(xié)議比例分享收益。
據(jù)拓普數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，票房過億國產(chǎn)片中，片均聯(lián)合出品公司數(shù)量近年顯著增長(zhǎng)，由2012年的3.8家增長(zhǎng)至2023年的11.9家。
據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，2024年票房2億元以上的國產(chǎn)電影共有33部，平均每部電影的出品方和聯(lián)合出品方總數(shù)達(dá)到16.2家。2025年春節(jié)檔上映的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量分別為7家和20家；暑期檔影片《長(zhǎng)安的荔枝》出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量分別為11家和23家。
春秋時(shí)代董事長(zhǎng)、電影出品人呂建民向中新經(jīng)緯指出，一般而言，電影的核心出品方需要深度參與影片創(chuàng)作和制作，是項(xiàng)目的主導(dǎo)者，通常為出品方名單中的前兩位，第三位出品方可能提供關(guān)鍵的支持，如協(xié)調(diào)重要資源等。其余的聯(lián)合出品方主要提供資金支持，可以理解為“捧個(gè)錢場(chǎng)”，通常不深度參與創(chuàng)作或制作，更多是財(cái)務(wù)投資性質(zhì)。除核心出品方外，眾多聯(lián)合出品方在影片創(chuàng)作和發(fā)行上的實(shí)際貢獻(xiàn)有限。
在呂建民看來，聯(lián)合出品方眾多的原因一是電影制作成本高昂，片方需要多渠道籌集資金分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。二是風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)，引入更多投資方可以攤薄單個(gè)投資方的風(fēng)險(xiǎn)。三是片方可以通過向聯(lián)合出品方轉(zhuǎn)讓部分權(quán)益時(shí)進(jìn)行適度溢價(jià)，從而降低自身的實(shí)際資金成本。
作家、編劇莫爭(zhēng)也向中新經(jīng)緯提到，一部電影出品方眾多主要是出于分散風(fēng)險(xiǎn)以及擴(kuò)大宣傳面的考慮。“眾人拾柴火焰高，現(xiàn)在的電影市場(chǎng)是抱團(tuán)取暖的時(shí)候。當(dāng)然，也存在先進(jìn)場(chǎng)的項(xiàng)目方溢價(jià)賣給渴望入場(chǎng)的小公司(的情況)。”
莫爭(zhēng)說，有些小公司沒有實(shí)力做大片，甚至有的好電影有錢都投不進(jìn)去，所以哪怕溢價(jià)也要參與，下一部電影(這些小公司)就能提高話語權(quán)。
制片人李華(化名)告訴中新經(jīng)緯，中國國內(nèi)對(duì)于電影項(xiàng)目投資并沒有一個(gè)非常成熟的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，因此一個(gè)項(xiàng)目IP是否知名，背后是否有大公司加持，故事內(nèi)容是否特別好等，成為是否投資的主要判斷依據(jù)。尤其是現(xiàn)在，投資方更加看重項(xiàng)目?jī)?nèi)容了。為了分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)，一部電影投資方數(shù)量明顯增多，聯(lián)合出品從之前的兩三個(gè)增加到十幾個(gè)甚至更多。
此外，制片人吳松(化名)提到，行業(yè)人情往來普遍，熟人請(qǐng)求象征性投資并掛名的情況常見。部分出品方和核心出品方還存在資源置換的情況。“部分院線公司會(huì)以排片承諾為條件，要求投資少量份額。擁有宣發(fā)渠道或平臺(tái)資源的公司也可能以此換取投資份額，形成利益捆綁。片方為獲得排片保障或宣發(fā)支持，會(huì)接受此類條件。”
出品方都有誰？
艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅指出，通過多方出品的方式整合作品資源已成為明顯趨勢(shì)，許多作品都有跨界資本參與出品。電影行業(yè)呈現(xiàn)出“一方主控、多方出品、互相協(xié)助、抱團(tuán)發(fā)展”的態(tài)勢(shì)，這有利于把控電影制作風(fēng)險(xiǎn)、整合爆品資源、調(diào)配產(chǎn)業(yè)鏈資源。
據(jù)中新經(jīng)緯梳理，國產(chǎn)電影的出品方和聯(lián)合出品方分為多種類型，一是傳統(tǒng)電影公司、院線公司等，如中國電影股份有限公司、博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司等；二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立的影業(yè)公司，如大麥娛樂、愛奇藝影業(yè)等；三是互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)相關(guān)企業(yè)，如淘票票和貓眼等。此外還有藝人經(jīng)紀(jì)公司、影視音樂公司等。
清華大學(xué)五道口金融學(xué)院文創(chuàng)金融研究中心發(fā)布的《2024中國電影投融資報(bào)告》將電影項(xiàng)目出品主體歸納為三種，分別為國有主體與非國有主體，上市主體與非上市主體以及互聯(lián)網(wǎng)主體與非互聯(lián)網(wǎng)主體出品。在規(guī)模以上票房影片中，國有主體的出品次數(shù)和影片數(shù)量相對(duì)較少，但其票房貢獻(xiàn)顯著。上市主體和互聯(lián)網(wǎng)主體則在總票房要房上顯示出更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，互聯(lián)網(wǎng)主體在出品次數(shù)上占比19%，影片數(shù)量占比 68%，總票房貢獻(xiàn)占比達(dá)到 90%，表現(xiàn)較為突出。
例如在2025年春節(jié)檔上映的動(dòng)畫電影《熊出沒?重啟未來》，累計(jì)票房8.21億元，位列2025年春節(jié)檔票房第四，該影片出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量分別為7家和16家。其中，華強(qiáng)方特旗下華強(qiáng)方特(深圳)動(dòng)漫有限公司為出品方，擁有“熊出沒”等IP并參與制作。天津貓眼微影文化傳媒有限公司為出品方之一，而該公司全資控股的北京貓眼文化傳媒有限公司為票務(wù)平臺(tái)貓眼運(yùn)營者。
2025年暑期檔上映的《長(zhǎng)安的荔枝》聯(lián)合出品方包括萬達(dá)影視傳媒、上海貓眼影業(yè)有限公司等23家。其中既有藝人經(jīng)紀(jì)公司泰洋川禾關(guān)聯(lián)企業(yè)泰洋川禾文化傳媒(天津)有限公司，也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊成立的上海騰訊企鵝影視文化傳播有限公司，還有院線企業(yè)四川太平洋電影院線有限公司等。
2024年暑期檔上映的《逆行人生》出品方和聯(lián)合出品方數(shù)量分別多達(dá)9家和24家。除了“貓眼系”，票務(wù)平臺(tái)淘票票開發(fā)公司上海淘票票影視文化有限公司也是出品方之一。此外，擁有音樂品牌冬曦音樂的上海冬曦音樂文化傳播有限公司、電視院線服務(wù)提供商?hào)|方嘉影電視院線傳媒股份公司等電影產(chǎn)業(yè)鏈條相關(guān)企業(yè)也位列聯(lián)合出品方。
在出品方名單中，“貓眼系”和阿里旗下票務(wù)平臺(tái)淘票票表現(xiàn)突出。據(jù)燈塔專業(yè)版信息，“貓眼系”至今已累計(jì)出品203部影片，總票房達(dá)到951.87億元；聯(lián)合出品123部影片，總票房822.06億元。上海淘票票影視文化有限公司(下稱上海淘票票)至今累計(jì)參與出品107部，總票房504.61億元；聯(lián)合出品57部，總票房284.71億元。2025年，“貓眼系”已分別出品和聯(lián)合出品36部和14部影片，上海淘票票則分別為20部和4部。
在聯(lián)合出品方名單中，新浪微博的運(yùn)營主體北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司出現(xiàn)頻率非常高。據(jù)燈塔專業(yè)版信息，從歷年數(shù)據(jù)來看，微博共參與了118部電影的聯(lián)合出品，總票房達(dá)768.35億元，僅次于“貓眼系”。同時(shí)，自2023年至今，微博均為年度影片票房和影片數(shù)量第一的聯(lián)合出品方。2025年至今，該公司共參與22部電影，總票房達(dá)到125.18億元。
吳松指出，近年來，出品方中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)存在感越來越強(qiáng)。一方面是傳統(tǒng)影視公司上市融資受阻，傳統(tǒng)資本大量撤離電影行業(yè)。影視公司自有資金不足，業(yè)外資本因風(fēng)險(xiǎn)高而卻步，而生存能力更強(qiáng)的平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)公司成為主要資金來源。
李華向中新經(jīng)緯表示，貓眼、淘票票、上影元等電影產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)企業(yè)聯(lián)合參與電影出品的模式，將成為常態(tài)。這種模式能在演員資源、制作、發(fā)行、IP開發(fā)等環(huán)節(jié)互補(bǔ)不足。
投資一部電影，出品方能賺到多少錢？君悅律師事務(wù)所律師徐倩倩在該律所公眾號(hào)上發(fā)文指出，目前(電影)主流的分賬模式有固定比例分賬、保底分賬、階梯式分賬三種模式。其中大部分電影采用的固定比例分賬即制片方、發(fā)行方和院線、影院之間根據(jù)固定的比例分配可分賬票房，通常是43%(含中影或華夏1%～3%代理費(fèi))：57%(院線7%，影院50%)，不同的電影根據(jù)其自身的市場(chǎng)預(yù)期、制作成本、宣發(fā)力度等因素，分賬比例會(huì)有所調(diào)整。
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