南方財(cái)經(jīng)記者 施詩 實(shí)習(xí)生 唐堃
“我參加當(dāng)屆世運(yùn)會(huì)就是為國爭光，獲得金牌是我唯一的參賽目標(biāo)”，中國斯諾克選手肖國棟在2025年世界運(yùn)動(dòng)會(huì)奪冠后如此說道。
中國選手白雨露在獲得世界運(yùn)動(dòng)會(huì)女子斯諾克項(xiàng)目金牌后也表示，“代表國家參賽的使命感完全不同，每次出桿都感覺身后站著14億人。”
對于常年奮戰(zhàn)在職業(yè)巡回賽的斯諾克運(yùn)動(dòng)員而言，鮮有為國出戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。本屆世運(yùn)會(huì)讓兩位中國斯諾克選手圓夢的同時(shí)，也讓這項(xiàng)賽事繼續(xù)“破圈”。
世界斯諾克公司中國區(qū)首席項(xiàng)目總監(jiān)李晶在接受南方財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，“國家榮譽(yù)感在全球范圍內(nèi)都是共通的。獲得獎(jiǎng)牌不僅代表個(gè)人成就，也能激勵(lì)人心。”
從二十年前丁俊暉異軍突起，到今年世錦賽趙心童橫空出世，再到本屆世運(yùn)會(huì)肖國棟、白雨露雙雙奪冠，一個(gè)又一個(gè)中國名字在世界斯諾克的賽場上亮相，這不僅吸引更多人走進(jìn)臺球館，也開辟出更廣闊的體育市場。
在李晶看來，中國市場的帶頭作用正推動(dòng)斯諾克向更廣范圍輻射：它為中國企業(yè)“走出去”帶來了流量、平臺和機(jī)會(huì)，也通過賽事舉辦帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)與國際交流。以大灣區(qū)為例，“將于2026年在香港舉辦的斯諾克大獎(jiǎng)賽，將吸引本地與周邊城市的球迷前來觀賽，促進(jìn)大灣區(qū)城市之間的互動(dòng)與經(jīng)濟(jì)循環(huán)。”
體育運(yùn)動(dòng)需要“國家英雄”
南方財(cái)經(jīng)：近兩年，中國選手在世界排名中整體上升。業(yè)界和一些球迷認(rèn)為，中國斯諾克可能會(huì)迎來“第二波黃金期”。你覺得這個(gè)趨勢是否可觀？
李晶：大家熟知的可能是“丁俊暉時(shí)代”。第一批隊(duì)員的出現(xiàn)是從丁俊暉開始，這是大家看到的，但在此之前的積累也不容忽視。沒有前人栽樹，哪有后人乘涼。其實(shí)在丁俊暉2005年奪冠前，中國已有世界職業(yè)臺球與斯諾克聯(lián)合會(huì)（簡稱世界臺聯(lián)）與中國臺球協(xié)會(huì)的合作。隨后的2013年世界臺聯(lián)和中國臺球協(xié)會(huì)在北京成立了CBSA世界斯諾克學(xué)院。當(dāng)時(shí)那一批年輕球員的涌現(xiàn)，正是多年積累的結(jié)果。
趙心童奪得世錦賽冠軍，也帶來了推動(dòng)作用。有人說趙心童會(huì)代替丁俊暉，但我不這么認(rèn)為。每位球員都有自己的時(shí)代背景和歷史條件，形成各自獨(dú)特的現(xiàn)象級價(jià)值，他們都是非常出色的球員。歷史總是在不同階段重復(fù)，我們可以從中借鑒經(jīng)驗(yàn)。
南方財(cái)經(jīng)：在你看來，趙心童等球員的個(gè)人爆發(fā)如何帶動(dòng)大眾層面對于斯諾克運(yùn)動(dòng)關(guān)注？
李晶：趙心童的崛起對我們來說是一件非常好的事情，對中國乃至全世界的斯諾克都有巨大影響。2025年世界錦標(biāo)賽，他是以外卡身份參賽，通過Q Tour名額進(jìn)入世錦賽資格賽，并一路打入決賽，成績非常耀眼。這既在意料之中，又是巨大的驚喜。過去20年，中國一直不斷涌現(xiàn)優(yōu)秀球員。體育運(yùn)動(dòng)需要“國家英雄”，這樣的球員會(huì)掀起一陣熱潮。趙心童形象好、談吐得體、處事風(fēng)格和著裝都對年輕人有吸引力。我們希望他能憑借這些特點(diǎn)推動(dòng)中國斯諾克的發(fā)展和普及，并提升賽事對贊助商的吸引力，這些都進(jìn)一步帶動(dòng)了斯諾克的整體形象。
大灣區(qū)擁有悠久斯諾克歷史
南方財(cái)經(jīng)：2026年，香港會(huì)再次舉辦世界大獎(jiǎng)賽。你怎么看斯諾克對粵港澳大灣區(qū)體育產(chǎn)業(yè)融合和交流的促進(jìn)作用？
李晶：很多早期中國球員都是在大灣區(qū)拜師或接受集中訓(xùn)練，并在比賽中取得好成績。從去年開始，世界斯諾克巡回賽在香港舉辦的不再只是表演類賽事，而是正式的排名賽。2022年世界斯諾克巡回賽香港大師賽（邀請賽）吸引了約9000名觀眾，這是斯諾克在全球范圍內(nèi)單場觀眾人數(shù)最多的一次，可見大灣區(qū)完全有能力承辦高水平賽事。這種賽事不僅吸引香港本地觀眾，也吸引大灣區(qū)其他城市的球迷前來觀賽，對香港經(jīng)濟(jì)形成促進(jìn)作用。此外，賽事將促進(jìn)大灣區(qū)城市之間的互動(dòng)與經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
我們還與香港的推廣商合作，建立了世界臺聯(lián)認(rèn)證的香港斯諾克學(xué)院。未來，這里不僅能為本地愛好者和小朋友提供興趣班和培訓(xùn)，還會(huì)開展裁判員、教練員等級考核，推動(dòng)斯諾克的專業(yè)化發(fā)展。
南方財(cái)經(jīng)：粵港澳大灣區(qū)也即將舉辦第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)。對此，你有何期待？
李晶：我們希望“十五運(yùn)會(huì)”能夠取得圓滿成功，希望所有體育健兒都能發(fā)揮出自己最好的水平，爭取最好的成績。其實(shí)，只要無愧于自己，其他都不是那么重要。只要盡力了，并享受運(yùn)動(dòng)帶來的快樂和競賽激情，我覺得就是最好的狀態(tài)。
中國與斯諾克實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”
南方財(cái)經(jīng)：世界斯諾克巡回賽近年來在中國其他城市也舉辦了不少重量級賽事。能否介紹一下目前在中國的整體賽事布局？是否還會(huì)有新的城市加入？
李晶：目前中國區(qū)賽事的布局是4+1+1，即4個(gè)排名賽（武漢公開賽、西安大獎(jiǎng)賽、國際錦標(biāo)賽、世界公開賽）+上海大師賽+香港世界大獎(jiǎng)賽。未來可能添加一站級別最高的中國公開賽。目前，多座城市都對承辦世界斯諾克巡回賽感興趣，我們也歡迎洽談。未來若增加新賽事，我們希望是中國公開賽級別的大賽，獎(jiǎng)金可達(dá)120萬英鎊或更高。作為職業(yè)賽事，我們遵循全球化發(fā)展，而中國是非常重要的戰(zhàn)略板塊之一。
南方財(cái)經(jīng)：世界斯諾克巡回賽在不同城市辦賽時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)氐挠袡C(jī)融合？
李晶：我們辦賽的理念不是“一站比賽做完就走”，而是希望與城市、推廣商、承辦方深度融合，把斯諾克與城市名片、城市形象、賽事IP結(jié)合起來，做成長期品牌。
比如，上海大師賽從2007年至今已舉辦19屆，明年將迎來第20屆。這是一個(gè)與城市共同培養(yǎng)、共同成長的過程。除了賽事必要的公關(guān)活動(dòng)，我們還與合作伙伴的暑托班合作，邀請明星球員與小朋友互動(dòng)。青少年是我們的未來，我們認(rèn)為這是一個(gè)很好的契機(jī)，通過球員的帶動(dòng)，讓他們認(rèn)識這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)并了解它的益處。
這類活動(dòng)是賽事+球員+品牌+城市結(jié)合的典型案例。比如玉山，玉山世界公開賽舉辦以前該地區(qū)的關(guān)注度集中在三清山。玉山也盛產(chǎn)斯諾克球臺使用的石板。我們會(huì)帶球員爬三清山并拍攝宣傳，與合作伙伴一起在國內(nèi)外刊播這些影像，讓更多人了解玉山的美景和特色，吸引游客。每年來玉山我們都能感受到這座城市日新月異的變化，我們覺得賽事是和玉山共同成長和發(fā)展的。在大慶，2013-2014年國際錦標(biāo)賽落戶當(dāng)?shù)亍４髴c有“鐵人精神”，而斯諾克世錦賽舉辦地謝菲爾德也是“鋼鐵城市”。我們通過賽事促成了大慶市政府與謝菲爾德市政府簽署戰(zhàn)略合作與經(jīng)貿(mào)合作意向書，實(shí)現(xiàn)了體育帶動(dòng)的國際交流。
所以，我們的目標(biāo)不僅僅是辦賽，更是借助斯諾克將人們、城市和文化融合在一起，因?yàn)轶w育是沒有國界的。
南方財(cái)經(jīng)：作為全球增速較快的市場之一，中國對斯諾克的全球發(fā)展有何作用？
李晶：斯諾克是一個(gè)很大的市場。我們認(rèn)為中國市場的發(fā)展，也是將中國品牌帶向全球的機(jī)會(huì)。通過賽事和巡回賽，中國企業(yè)能夠“走出去”。以星牌球臺為例，它最早通過旗下酒店贊助2006年的中國公開賽，至今已合作十余年，一直是世界斯諾克全球官方指定用臺。這也讓全球觀眾認(rèn)識了這一品牌。
中國市場非常大，而且我個(gè)人認(rèn)為中國人很適合打斯諾克——盡管這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也需要體力，但它更講究謀略和策略，而中國選手在這方面有優(yōu)勢。當(dāng)本土球員在職業(yè)賽上取得好成績時(shí)，自然會(huì)帶動(dòng)本國市場的關(guān)注度，也會(huì)吸引相關(guān)品牌關(guān)注賽事或贊助球員。這是非常好的現(xiàn)象，中國的成功發(fā)展對世界斯諾克是相輔相成的。中國經(jīng)濟(jì)體量大、影響力強(qiáng)，本土賽事發(fā)展良好，能夠推動(dòng)全球巡回賽發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互相促進(jìn)。
我們在中國的合作模式一直非常緊密，尤其是與中國臺球協(xié)會(huì)保持良好的合作關(guān)系。我們非常珍惜這種深度合作，它共同引導(dǎo)和推動(dòng)中國職業(yè)斯諾克的發(fā)展，包括市場布局和未來規(guī)劃。中國市場的帶頭作用，也會(huì)影響其他地區(qū)和國家。
期待斯諾克“入奧”
南方財(cái)經(jīng)：世界臺聯(lián)主席杰森·弗格森曾提到，斯諾克未來有可能通過納入更廣泛的臺球項(xiàng)目以爭取成為奧運(yùn)項(xiàng)目。你怎么看這一發(fā)展趨勢？
李晶：因?yàn)樵?jīng)是斯諾克運(yùn)動(dòng)員，弗格森對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有深厚感情。作為協(xié)會(huì)主席，他個(gè)人的目標(biāo)就是希望能把斯諾克帶入奧運(yùn)會(huì)。我認(rèn)為這一目標(biāo)與我們職業(yè)巡回賽的發(fā)展并不沖突。從商業(yè)角度來看，如果一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，對這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)將是變革性的改變。這意味著各國政府會(huì)提供更多支持，包括青少年體系的建設(shè)和扶持力度都會(huì)不同。我們也希望斯諾克能進(jìn)入更多綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，例如世界運(yùn)動(dòng)會(huì)。最近，白雨露在斯諾克項(xiàng)目中獲得金牌就是一個(gè)例子。國家榮譽(yù)感在全球范圍內(nèi)都是共通的。獲得獎(jiǎng)牌不僅代表個(gè)人成就，也能激勵(lì)人心。
雖然斯諾克目前還不是奧運(yùn)項(xiàng)目，但我們一直在做好準(zhǔn)備——只要自身準(zhǔn)備充分，當(dāng)機(jī)會(huì)來臨時(shí)，斯諾克就能在眾多項(xiàng)目中脫穎而出。歷史上，斯諾克曾是殘奧會(huì)的創(chuàng)始項(xiàng)目之一。雖然它發(fā)展過程中相對小眾，但我們的最終目標(biāo)仍是讓斯諾克進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)。
南方財(cái)經(jīng)：立足全球，世界斯諾克巡回賽的戰(zhàn)略傳播方向是什么樣的？
李晶：我們非常注重年輕人市場，包括他們觀看斯諾克的渠道。很多人認(rèn)為斯諾克是安靜的比賽，但實(shí)際上我們的比賽非常富有激情和節(jié)奏感。我們希望通過剪輯等方式，讓更多年輕人看到斯諾克是一項(xiàng)優(yōu)雅、時(shí)尚、傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容的運(yùn)動(dòng)，同時(shí)兼具智謀和樂趣。同時(shí)，世界臺聯(lián)也在做相關(guān)工作，比如把各俱樂部聯(lián)系在一起，打造用戶友好的APP或小平臺，讓更多斯諾克愛好者輕松找到注冊俱樂部，將斯諾克融入日常生活。
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