金價還在上行。9月23日，周生生等品牌零售足金飾品克價攀升至1100元/克。以“一口價”模式為特色的古法黃金品牌們，也迎來漲價潮。
近日，寶蘭珠寶發布調價公告，品牌將于9月28日進行全線產品漲價，但未透露具體調價幅度。據都市快報，今年 4 月，寶蘭珠寶曾啟動過一輪調價，漲幅區間為5%至15%。
寶蘭珠寶是杭州鴻通貿易有限公司旗下品牌，公司前身為成立于1988年、位于杭州的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。寶蘭珠寶創始人徐畢東擁有超過三十年的珠寶原料貿易、研發設計、工藝研究、批發零售經驗，較早投身于古法金與花絲鑲嵌領域。
發布漲價通知的不止是寶蘭珠寶。今年以來，憑借復雜工藝與品牌效應支撐起高溢價的老鋪黃金（06181.HK）也已宣布兩輪漲價。而位于同一賽道的君佩黃金、琳朝珠寶也紛紛調價，以應對國際金價持續上行。截至9月23日下午2點04分，倫敦金現報3753美元/盎司，年初至今漲幅超40%。
值得一提的是，老鋪黃金的崛起，讓寶蘭、君佩等品牌紛紛抄起了“黃金界愛馬仕”的作業，寶蘭珠寶、君佩黃金、琳朝珠寶與老鋪黃金在產品、模式、營銷上都有相似之處，單品售價也多在萬元以上。
金價上行仍在推高人們的購金熱情，這些以前不出圈的品牌，如今也在高端商場開新店，逆勢擴張。
老鋪黃金的路，寶蘭們能走通嗎？
1 高端中式金，年內已多次漲價
價格上漲沒有勸退黃金消費者。
今年以來，老鋪黃金多地門店現搶購潮，線上線下渠道多個爆款黃金產品出現斷貨。據媒體報道，今年2月和8月，老鋪黃金漲價前夕，該品牌在北京SKP商場門店大排長龍，有的顧客甚至要排2~3小時才能進店消費。
時代財經觀察發現，寶蘭珠寶的漲價雖未引發消費者搶購，但有門店銷量小幅增加。
多名寶蘭珠寶店員向時代財經透露，此次寶蘭珠寶的漲價幅度“大致接近4月份的那一輪調價”。9月20日，在杭州從事黃金珠寶代購的Fiona向時代財經透露，據她了解，寶蘭珠寶此次全線產品價格將上調10%。
Fiona表示，9月19日～21日是寶蘭珠寶位于杭州大廈購物城門店的店慶，門店全場產品享滿5000元減免500元的折扣，加上28號即將漲價，前來咨詢和下單購買的顧客比平時有所增加。“從19號到20號，單日接到的寶蘭代購單比平時多了一倍，金花絲轉運珠和蝴蝶飾品是熱門選購款式。”
受國際金價持續飆升、產品工藝成本上漲等影響，除了寶蘭珠寶，同樣走高端路線的琳瑯珠寶、君佩黃金在今年也有調價舉措。
9月10日，琳朝珠寶全線上調產品價格，單品提價幅度最高超過40%，這也是該品牌年內的第三次提價。據琳朝珠寶官方公眾號，2月21日、4月20日，該品牌曾對全線產品進行調價，每克漲幅為50元至100元。今年5月已經全線提價過一次的君佩黃金也將于9月25日再次提價調整。
作為古法黃金賽道的“一哥”，老鋪黃金也已分別在今年2月、8月進行調價，涉及產品價格漲幅在4%至12%、5%至13%。
2 老鋪“學徒們”擠進高端商場
老鋪黃金的空前成功，讓許多原本小眾的中式黃金品牌們有了方向。
它們當中，有許多品牌在建設初期并未完全聚焦于“古法黃金”、“珠寶級黃金”的發展路徑。
公開資料顯示，君佩黃金成立于2004年，總部位于深圳，早期以高端翡翠、彩寶鑲嵌為主要產品，同時還銷售玉石、水晶等天然寶石產品；琳朝珠寶則成立于2006年，其前身為1991年創立的琳朝珠寶鑲嵌廠，最初的業務主要聚焦在黃金飾品加工制作上。
隨著古法黃金消費市場快速升溫，部分黃金品牌開始調整戰略，從各個維度向老鋪黃金模式靠攏。
從產品層面上看，上述品牌推出強調“古法鑄金”“手工鏨刻”“宮廷工藝”的系列產品，不僅在造型風格上借鑒傳統紋樣和文物元素，也在宣傳中突出工藝復雜性和文化價值。
比如，君佩在部分新品系列中明確標注“非遺工藝”和“大師監制”，寶蘭則側重“東方美學”與“收藏級黃金”的敘事，其產品命名和視覺呈現均與老鋪黃金倡導的高端化、藝術化路線高度相似。
老鋪黃金及奢侈品牌們所擅長的“限量銷售”在這些品牌也有所體現。聲稱堅持純手工定制的琳朝珠寶，部分作品由于工藝復雜，工期長達一年以上。9月，琳朝珠寶淘寶官方旗艦店還宣布暫停接單，并表示10月1日起線上限量接單。
價格方面，上述黃金品牌產品價格定價向奢侈品看齊。
品牌淘寶旗艦店顯示，寶蘭珠寶基礎款定價多在3000元至1萬元，其花絲工藝系列產品普遍超過萬元，最高報價達9萬余元；琳朝珠寶產品價格帶寬泛，入門款千元左右，但收藏級產品可達30萬元；君佩主力產品位于7000元至1.5萬元區間，部分收藏級產品超2萬元，線上最高單價逾7萬元。可供對比的是，老鋪黃金淘寶旗艦店在售的168件產品價格帶在1188元～355900元。
值得一提的是，或為支撐產品溢價，近一年來，寶蘭珠寶、君佩黃金開始發力，在高端商場開出多家門店。
據品牌公眾號，今年以來，君佩黃金先后在沈陽萬象城、長春萬象城、南京德基廣場開出新店；今年3月，寶蘭珠寶在深圳萬象城開出華南首家門店。
3 欲捧出下一個“老鋪”
不過，業內分析普遍認為，上述品牌雖在古法黃金領域取得一定市場反響，但要真正跑出“老鋪第二”，目前仍存較大不確定性。
2025年以來，老鋪黃金已在北京SKP-S、上海港匯恒隆、上海IFC、深圳灣萬象城、新加坡金沙購物中心、南京IFC等多地開出新門店。9月，老鋪黃金還將在北京、西安等多個城市開店和優化店鋪面積。同時，香港也會開出當地面積最大的商場店鋪。
從門店數量來看，寶蘭、琳朝、君佩等品牌與老鋪黃金的渠道規模差距甚遠。截至2025年6月30日，老鋪黃金在16個城市已開設了41家自營門店。
而截至9月22日，君佩黃金在全國開出門店有6家。寶蘭珠寶在全國擁有門店5家。而琳朝珠寶目前僅在甘肅蘭州開設了全國唯一一家實體店。
盡管門店規模遠不及老鋪黃金，但資本仍愿意押注。
今年6月，琳朝珠寶完成天使輪融資，投資方為日初資本。開源證券在研報中表示，琳朝珠寶憑借其純手工工藝和高端品牌定位，已呈現出奢侈品特征，在本次融資助力下有望進一步提升品牌影響力，推動高端黃金品牌格局重塑。
（應受訪者要求，Fiona為化名）
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