21世紀經濟報道記者 孫永樂
8月市場行情火熱，A股迎來“潑天的流量”，帶動證券APP用戶活躍度大幅提升。
易觀千帆公布的最新數據顯示，8月證券APP月活躍用戶規模達1.73億人，環比增長4%，同比大增27.26%，不僅刷新2025年單月最高紀錄，更創下“9?24”行情以來的第三高位。
具體來看，第一梯隊的陣容與位次處于穩定狀態，第三方證券APP中，同花順、東方財富和大智慧“三劍客”占據絕對優勢，位居前三，均高于券商APP；券商自營APP中，華泰漲樂財富通與國泰海通君弘兩大APP，8月活躍用戶數均在千萬人級別，大券商的活躍用戶規模增量普遍高于中小券商。
綜合受訪人士觀點，8月證券App活躍度創年內新高，首要原因是A市場行情回暖，帶動投資者參與熱情高漲。其次，券商通過"818理財節"創新運營策略，顯著提升用戶黏性。再者，證券APP通過AI技術與服務深度融合，實現精準投顧與個性化服務。最后，證券行業基本面改善，市場信心恢復，進一步激發了用戶活躍度。
1.73億用戶涌入炒股APP
8月，A股迎強勢行情，市場活躍度顯著提升。上證指數最高沖至3888.6點，創近十年新高，月漲幅7.97%；A股日均股票交易額2.31萬億元，環比增長41.27%。財政部最新數據顯示，8月我國證券交易印花稅單月251億元，同比大增225.97%。
市場回暖進一步驅動新股民入市，上交所新開戶數據顯示，8月A股新開戶數265.04萬戶，較7月環比增長34.97%，同比增長165.21%，遠超去年同期水平。
隨著“牛市”行情顯現，作為投資者交易的核心載體，證券APP活躍度也大幅提升。
易觀千帆數據顯示，8月證券APP活躍用戶規模達1.73億人，環比增長4%，同比大增27.26%，月活人數不僅刷新2025年單月最高紀錄，更創下“9?24”行情以來的第三高位，僅次于2024年10月的1.84億人、11月的1.78億人。
從月度對比來看，2024年9、10月市場行情爆發，9月、10月證券APP活躍用戶規模環比增速分別16.83%、15.75%，10月用戶月活人數達到18430.57萬，創下證券APP單月活躍用戶規模新高。
2024年11月以來，隨著市場行情進入震蕩期，證券APP活躍用戶規模經歷了較為明顯的起伏。隨著2025年6月開始市場轉暖，月活人數呈現正增長態勢。
南開大學金融發展研究院院長田利輝對21世紀經濟報道記者表示，8月證券App活躍度創年內新高，是市場、券商、技術和行業四重因素共振的結果。
首要原因是A市場行情回暖，上證指數攀升至3900點附近，帶動投資者參與熱情高漲。其次，券商通過"818理財節"創新運營策略，將單日活動延長至1-2個月形成"理財季"模式，顯著提升用戶黏性。
再者，證券APP通過AI技術與服務深度融合，如國泰海通“靈犀”智能應用、華泰“AI投顧”等，實現精準投顧與個性化服務。最后，證券行業基本面改善，2025年上半年券商凈利潤同比增長65.08%，市場信心恢復，進一步激發了用戶活躍度。
5家平臺月活規模達千萬級
21世紀經濟報道記者觀察到，在活躍用戶人數顯著增長的背景下，證券APP“流量競賽”的頭部效應愈發明顯。
一方面，第一梯隊的陣容與位次處于穩定狀態，第三方證券APP“三劍客”占據絕對優勢；另一方面，券商APP陣營中，大券商的活躍用戶規模增量普遍高于中小券商。
易觀千帆數據顯示，8月，第三方證券APP仍保持著絕對的流量優勢，同花順、東方財富和大智慧“三劍客”位居前三，月活規模在千萬級，均高于券商自營APP。
其中，同花順月活人數斷層領先，8月活躍用戶高達3673.03萬人，環比增長4.91%；東方財富、大智慧月活人數分別為1790.22萬、1258.53 萬，分別環比增長4.44%、5.59%。
值得注意的是，第三方證券APP用戶活躍規模梯隊分化明顯。在第一梯隊“三劍客”之后，第二梯隊的雪球、騰訊自選股等月活規模僅在百萬級，依靠生態導流或特色社區勉強維持份額，8月月活人數分別為386.09萬、353.82萬。
易觀千帆數據顯示，8月券商自營類APP流量格局保持穩定，活躍用戶規模超600萬人的平臺數量維持在11家，與7月持平。
其中，兩家券商平臺月活規模突破千萬級。華泰漲樂財富通表現突出，月活人數高達1182.95萬；國泰海通君弘則實現突破，年內首次躋身千萬月活行列，最新月活為1021.06萬人。
21世紀經濟報道記者獲悉，此前8月1日，國泰海通首屆“818理財節”啟航，傾力打造證券行業財富管理領域首個“AI投資嘉年華”，依托財富平臺APP于8月1日至9月8日開展，通過線上線下聯動的方式為各類客群提供綜合服務能。從實際效果來看，上述舉措或為國泰海通君弘、通財兩款APP帶來了顯著的流量增長。
另外，有9家券商自營APP月活處于500萬-1000萬區間，平安證券以873.04萬月活位居第三；招商證券、中信證券信e投、國泰海通通財、中信建投證券蜻蜓點金、廣發證券易淘金月活均穩定在700萬量級；方正證券小方、中國銀河證券、中泰齊富通緊隨其后，月活人數分別為648.50萬、632.38萬、628.15萬。
華西證券研報指出，從功能層面看，相比券商自營APP，頭部第三方證券APP的功能覆蓋、科技屬性、流量具備顯著優勢，除部分頭部券商，其他中小券商主要依托第三方APP提供技術方案和業務導流。
進入9月后，A股開啟震蕩調整窗口期，證券APP月活的高增長態勢是否可持續？
中國企業資本聯盟副理事長柏文喜在接受21世紀經濟報道記者采訪時表示，證券APP的9月月活增速大概率放緩，隨著市場成交萎縮、題材快速輪動，散戶交易頻次下降，新增開戶紅利減弱，環比繼續抬升的難度加大。
其認為，證券APP活躍用戶總體規模不會驟降，結構性行情下專業投資者活躍度仍高，疊加前期大量新開戶資金尚未離場，只要指數不出現連續破位，月活仍有望維持1.6億以上的高位平臺。
關于后續證券APP能否“以質補量”，柏文喜指出，關鍵在于各大證券APP能夠提供的實際功能，誰能提供條件單、板塊異動預警、AI選股等差異化工具，幫助用戶在震蕩中捕捉機會，誰就能把流失的“交易型”用戶轉化為“工具型”粘性用戶。
券商持續深化“AI+APP”布局
AI浪潮奔涌而至，為證券行業數字化轉型注入新動能。
2024年證券行業年報顯示，上市券商普遍將“AI+”作為戰略重點，人工智能技術正加速滲透證券行業，推動傳統投顧服務向智能化、個性化和高效化方向大步邁進。
今年以來，多家券商在積極布局AI在證券APP領域的應用。例如，國泰海通8月行業領先發布新一代全AI智能APP國泰海通靈犀，適配用戶操作習慣支持經典版屏一鍵切換，以全新交互方式重塑客戶服務范式，引領券業智能服務模式變革；東方證券聚焦以客戶為中心的價值導向，采用數據驅動的模式，在東方贏家APP實現了高質量和個性化的金融服務，觸達大量長尾客戶，助力數字金融服務普惠化。
從應用更新速度來看，2025年上半年券商APP迭代節奏趨穩，根據易觀干帆整理，市場主要券商迭代頻次接近，其中，國泰海通通財迭代頻次最高為9次，其次是華泰漲樂財富通。各家APP板塊更新重點呈現分化，中信建投蜻蜓點金是“智能+”模式，重視智能工具的更新迭代，而中信證券單純體驗優化，體驗優化、行情、智能工具是重點更新板塊。
與此同時，受行業“降本增效”的影響，近年券商金融科技的整體投入增長變緩，頭部券商IT投入規模有較大優勢。數據顯示，華泰證券、國泰海通IT投入規模仍保持20億以上，中金公司、招商證券、中信建投的IT投入規模均在15億元以上。
在上述背景下，券商APP月活表現亮眼，據易觀千帆數據，2025上半年證券類APP月活用戶數達到9.88億，同比增長15.92%，其中月活達到百萬級別的券商APP共有25個。
田利輝認為，券商若想進一步提高App活躍度，應持續深化“AI+金融”應用，開發更多的個性化功能；需要實施“長周期”服務策略，將短期促銷轉為長期客戶價值經營；應該構建"內容+投顧"雙輪驅動模式，提供高質量投教內容與專業投顧陪伴；需要優化全渠道交互體驗，強化APP、PC端與線下網點的協同。
“在激烈競爭中，券商需要建立持續的用戶黏性，實現從“流量”"到“留量”的轉變，進而形成證券App活躍度持續發展和進一步提升。”田利輝如是說道。
機構人士普遍認為，隨著投入的持續，券商自營類APP在用戶體驗和智能體驗方面的差距會逐漸拉大。同時，用戶流量的加速聚集與規模擴張，也將進一步強化行業內的“馬太效應”。
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