網紅出圈之后 流量能否帶動哈爾濱產業復蘇？
淄博之后，哈爾濱火了。
1月份以來，關于哈爾濱成為頂流網紅城市的解讀繁多，這一波流量能持續多久，爆紅之后，流量能給這座人口外遷和產業空心化的城市帶來哪些新的生機？
在黑龍江省冰雪產業研究院院長張貴?？磥?，冰雪旅游不僅為黑龍江創造了財富，也提升了振興東北老工業基地的信心。
21世紀經濟報道記者梳理數據發現，從文旅消費的內容來看，哈爾濱的旅游打卡可以說是“沒有門檻”，更偏休閑觀光，除了冰雪大世界打卡之外，年輕人更熱衷于在社交媒體上傳播哈爾濱的特色建筑風光、飲食特色和歷史人文積淀。但這種流量驅動的打卡和新鮮感的滿足容易“過氣”，人均客單價也較低。張貴海建議，哈爾濱要將淺層旅游變成深度旅游，進一步豐富哈爾濱的旅游產品。
2023年底，哈爾濱還提出了“冰雪招商”的概念，冰雪旅游帶來的流量讓更多投資者注意到哈爾濱，這能否給哈爾濱帶來新的投資機會？
網紅流量如何變為持續“留量”
哈爾濱突然火了，和一個網紅的突然崛起類似，大眾分析的“成功學”原因可以有很多，但MCN機構和網紅通常自己都不知道紅的原因。
冰雪度假行業深耕十余年的從業者陳晨(化名)最近也在琢磨這個問題，他關心的是，去哈爾濱除了冰雪大世界還能玩什么？陳晨參與過東北、華北等多地的冰雪項目管理工作，他比較感興趣的是流量之外，哈爾濱文旅市場有什么有吸引力的旅游產品，弄清這點是討論哈爾濱如何持續吸引游客的前提。
21世紀經濟報道記者采訪了多位去哈爾濱打卡的00后年輕游客，他們均表示，哈爾濱主打冰雪項目和東北地域特色風情，去旅游就是圖個新鮮，打卡景點包括體驗冰雪大世界玩雪，去中央大街看看俄羅斯風情建筑，再去吃東北菜和體驗東北搓澡等，對于沒有體驗過的南方人來說還是比較新奇。
不過上述游客也表示，哈爾濱的物價并不像社交媒體上說的那么低。大量人群涌入，市場供需關系發生變化，漲價也是必然的。有去了兩次的游客反饋，夏天去住的酒店價格每晚兩百多元，冬天去已經每晚八九百了。
從采訪來看，冰雪大世界是哈爾濱這一波流量中的核心旅游產品，其次還有適合在社交媒體上打卡的洗浴中心、早市、馬迭爾冰棍、東北鐵鍋燉、中央大街等。張貴海調研了解到，12月份中下旬以來，哈爾濱出租車、小飯店等生意都相當好，甚至于原來冷門、偏門的景區也“一榮俱榮”，分享了冰雪大世界的外溢流量。
在陳晨看來，吉林省是東北滑雪條件最好的地方，大型滑雪場也多，地方政府主打的旅游產品是滑雪，但這一波東北旅游的流量火出圈的卻是哈爾濱。吉林的滑雪沒有像哈爾濱這樣出圈，陳晨歸因為滑雪的門檻更高，客單價也更高，傳播受眾有限。而哈爾濱的旅游打卡可以說是“沒有門檻”，更偏休閑觀光，不少年輕人也是為了流量和情緒價值買單。但流量和情緒價值容易“過氣”，特別是對于冰雪旅游這種強季節性的旅游產品來說，紅的時間可能更短。
當下，黑龍江省和哈爾濱市如何利用流量效應，推出可持續吸引游客的旅游產業至關重要。
張貴海向21世紀經濟報道記者提供的一份調研報告顯示，根據哈爾濱文旅局公布元旦期間的數據看，來哈爾濱旅游的消費額度人均1950元左右，和全國旅游的消費額度比較相對偏低。冬季來黑龍江旅游還處于淺層次的走馬觀花層面，缺乏深度旅游的供應鏈和消費鏈。要把這波網紅流量，變成持續“留量”，還需要繼續發力。
張貴海建議，要將淺層旅游變成深度旅游。黑龍江省的旅游項目大多是觀光類項目，淺嘗輒止，缺少游客深度體驗深度消費項目。旅游的深度在于游客的感受程度，要從觀賞的“眼動”，到體驗的“動手動腳”，到沉浸式的“動身動心”，增加旅游項目。延長旅游時間，推動旅游消費和項目供給的融合性和統一性。另外，景區體驗和社區要結合。張貴海發現，冬季的旅游組團模式更多是單幫、單飛、小團體，他們自覺深入到民宿、社區，甚至到早市夜市，傳統的消費渠道和程式被打破，他們更愿意自由自愿自主游走在城市空間，體驗一種煙火氣。因此，多打造類似“師大夜市”“紅專街早市”的消費空間非常必要。
張貴海表示，哈爾濱的冰雪運動之城、音樂之城、冬奧冠軍之城、時尚之都的城市雅號，不是空洞的稱謂，而是有深厚的文化積淀。聽一場音樂會，看一場時尚秀，觀一場冰球賽，都可以是游客的選擇。所以，旅游不是局限在景區景觀上，而是貫穿在區域文化中。
1月9日，21世紀經濟報道記者聯系黑龍江省文旅廳，對于如何進一步做全省范圍內的文旅資源推廣，相關部門負責人表示“正在運作中”。
流量能否給產業發展帶來“潑天富貴”
這場被網友稱為“潑天的富貴”的流量，能給哈爾濱帶來產業發展的契機嗎？
21世紀經濟報道記者注意到，哈爾濱從2023年11月持續到2024年3月的冰雪季活動中，還推出了冰雪季招商活動，將緊盯重點產業、重點地區、重點企業，擬召開45場招商系列活動。
哈爾濱市企業和投資服務局副局長劉向英在2023年11月底的冰雪季發布會上介紹，在科技方面，哈爾濱梳理了安全算力芯片設計與研發產業化等100項科技成果轉化合作項目；工業方面，推出了數字經濟、生物經濟、食品產業、裝備制造業投資潛力報告。借助冰雪季招商活動，哈爾濱爭取謀劃儲備、洽談推進、簽約落地一批市場前景好、投資收益高、帶動能力強的大項目好項目。
哈爾濱期待經濟和產業復興已久。21世紀經濟報道記者梳理十年來的數據發現，哈爾濱的GDP總量從2013年到2022年出現明顯的波動，GDP總量數據最高峰是在2017年，達到6355.05億元，2019年GDP總量出現大幅下滑，而后又開始緩慢上行。
作為曾經的東北老工業基地明星城市的哈爾濱，第二產業數據在過去十年也與GDP總量數據走勢類似。2022年，哈爾濱第二產業占比29.2%，低于全國平均二產占比的39.9%；第二產業增加值1284.97億元，比2013年的1743.93億元減少了四百多億元。
除了產業空心化，人口外遷是哈爾濱發展的另一大阻礙。從人口數據來看，2020年底哈爾濱的常住人口為1000.1萬人，2021年末常住人口988.5萬人，跌破1000萬，2022年常住人口為939.5萬人，呈持續下降趨勢。
一位哈爾濱工業大學的在讀學生告訴21世紀經濟報道記者，哈工大目前有三個校區，深圳校區最熱門，部分專業錄取分數線比哈爾濱本校區還高。在她看來，哈爾濱就業機會少，缺乏知名企業，雖然哈爾濱校區師資力量雄厚，學生們還是更愿意去知名企業多的大城市打拼。
證監會公布的黑龍江省上市公司名錄顯示，截至2022年10月，哈爾濱A股上市公司達32家，同期全國A股上市公司共有4939家，作為省會城市的哈爾濱僅占0.65%。這32家上市公司共來自18個行業，來自生物醫藥行業的最多，共有4家公司，其次是金融、航天軍工和汽車零部件行業，其中國有企業13家，占比40.6%，超過滬深兩市國有企業平均占比30.4%。
從事冰雪度假行業的陳晨表示，2023年到遼寧和吉林看過冰雪項目，還沒去黑龍江看過項目，他本人更傾向于到人口出生率高和經濟活躍度高的南方城市落地文旅項目投資。
做硬科技投資的投資人寧源(化名)告訴21世紀經濟報道記者，他看過一些哈工大校友的創業項目，哈工大作為理工科類強校，確實誕生了一些明星項目，但都在北上深，并不在哈爾濱。
為什么擁有較好的工業基礎以及理工科強校的哈爾濱罕見新興產業項目？曾任哈工大深圳研究院院長助理的趙同胤表示，營商環境是哈爾濱乃至東北振興的痛點，與南方城市相比，哈爾濱缺乏清晰的政商關系，存在較高的市場交易成本，南方企業不愿意過來投資。地理位置也是因素之一，冬天哈爾濱室外基建都是停工狀態，氣候因素降低了生產效率。
21世紀經濟報道記者了解到，2017年起，哈爾濱與深圳確定對口合作關系，2019年5月，深哈兩市簽訂合作共建深哈產業園區協議。截至2023年9月，園區核心啟動區已累計完成投資48.8億元，注冊企業超600家，累計推動126項深圳經驗在哈爾濱市復制。其中招投標“評定分離”做法已經在哈爾濱全市推廣應用，初步改善哈爾濱招投標政策環境。
趙同胤表示，冰雪旅游帶來的流量讓更多投資者注意到哈爾濱，或能給哈爾濱帶來新的投資機會。對于哈爾濱如何進一步產業復蘇，他提出三點建議，首先是加強與深圳之間的合作，真正把深圳經驗在哈爾濱復制推廣；二是利用地緣優勢和亞太自貿區的時代機遇，加強與俄羅斯及日本、韓國等國家之間的貿易往來；三是搶抓冰雪季流量機遇，積極搭建平臺，開展招商活動。
(作者：周慧，實習生劉龍珠)
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