加多寶與王老吉又“打”起來了，這一次的爭議焦點落在了海外商標的歸屬權上。
10月10日上午，加多寶通過公眾號發表《關于海外“王老吉”商標所有權的聲明》，稱其已于2000年代初合法獲得海外王老吉商標所有權。對此，王老吉當晚在公眾號予以12字的簡短回應加多寶稱，“有病去醫院，有事找法院。謝謝！”。
就此，雙方“口水戰”升級。
10月11日下午，記者就雙方爭議最新進展聯系加多寶集團，但截至發稿未獲回應。同日，王老吉相關負責人對記者表示：“對方所稱的‘維權勝利’，實際上僅指在加拿大等個別國家保住了‘王老吉’商標。后續，我們會如公告所說有相關準備，但目前暫無更新進展，也無起訴動作。至于境外案件，一直有在進行中的。”
海外商標雙方各執一詞
事件始于9月30日，加多寶通過其公眾號轉載媒體報道，宣稱其關聯公司“萬捷有限公司”在加拿大聯邦法院及歐盟普通法院的多起訴訟中，“成功捍衛了王老吉海外系列商標的合法權益”，并將此稱為“重大勝利”。
當晚，王老吉迅速反擊，指責加多寶的聲明“嚴重背離事實，蓄意誤導公眾”，并強調“王老吉”商標所有權歸屬于廣州白云山醫藥集團股份有限公司（下稱廣藥集團）。王老吉表示，截至2025年9月30日，已在全球100多個國家和地區完成“王老吉”及“WALOVI”系列商標的注冊。
同時，王老吉指責加多寶集團通過海外離岸關聯公司萬捷有限公司在全球多地惡意注冊，干擾了公司正常拓展海外業務。為應對此類行為，王老吉已在21個國家/地區采取維權行動，包括提出商標不使用撤銷及無效宣告等。現已有10個國家/地區的審理機關裁定作出撤銷加多寶商標決定。
在聲明中，王老吉特別援引了中國澳門特別行政區終審法院的判決書內容，“若商標注冊僅為‘排除他人使用’而保留權利，即便象征性使用，亦不構成‘認真使用’要件，因此其商標應予以撤銷。”
10月10日，加多寶集團再次發表聲明回應，其自90年代就從王老吉后人手中獲得了祖傳涼茶秘方及海外王老吉商標使用權，并于2000年代初合法獲得海外“王老吉”商標所有權。
加多寶表示，在海外注冊王老吉商標的目的是為了開拓海外市場，已在全球超過60個主要國家和地區注冊王老吉商標，其涼茶產品也已遠銷全世界數十個多國家和地區。針對近期市場上言論，加多寶稱將采取法律手段維護自身權益。
對此，王老吉僅以“有病去醫院，有事找法院”作出簡短回應。
爭奪戰系全球市場戰略卡位預演
據媒體報道，多位律師分析認為，王老吉與加多寶在境外商標糾紛頻發，主要源于各國商標制度與司法標準不一。法律環境的差異導致同一商標在不同法域可能獲得不同認定，使得海外商標爭奪戰比國內更為復雜。
據公開報道，王老吉與加多寶的商標之爭始于2010年，最終廣藥集團成為王老吉商標的所有人，但雙方共享紅罐包裝。
有業內專家表示，加多寶和王老吉在海外商標問題上的膠著，背后戰略動機主要是爭奪海外市場的主導權。隨著國內飲料市場競爭加劇，雙方需要拓展海外市場以尋求新的增長點。商標作為品牌的核心標識，其歸屬直接影響雙方在海外市場的品牌認知度和市場份額。
據弗若斯特沙利文數據，全球植物飲料行業近年來呈現爆發式增長，2019-2024年復合增長率近10%。其中東南亞、中東等新興市場成為增長新極，2023年東南亞植物飲料增速達25%。根據馬上贏數據，在國內植物飲料細分市場中，王老吉市場份額占比近50%，已經取得顯著領先優勢。在國內市場取得巨大優勢的同時，海外市場，無疑成為下一個必爭之地。
這場圍繞“王老吉”海外商標的爭奪戰，實則是兩家涼茶巨頭在全球市場新一輪戰略卡位的預演。隨著國內飲料市場增速放緩，廣闊的海外市場，特別是高速增長的東南亞、中東等新興市場，已成為雙方不容有失的“第二戰場”。商標，作為品牌出海的“通行證”，其歸屬直接決定了誰能在起跑線上搶占先機。最終的勝負，或將不取決于一城一池的法律裁決，而在于誰能在全球消費者心中，真正烙下品牌的核心印記。
瀟湘晨報辣椒財經記者李軒子
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