超長假期消費電子市場觀察：家電、手機與XR三大品類三條路徑分化演進
本報記者 賈 麗
國慶黃金周歷來是觀察消費市場走向的重要窗口。
在2025年的這個長假，全國首個“全機器人市集”在北京中關村西區大融城亮相，吸引眾多觀眾前來互動，以AI為核心的“主動智能”正從概念走向日常。同時，《證券日報》記者假期內走訪多個綜合消費電子賣場與商圈發現，機器人已走入賣場成為“導購”，國產旗艦手機等電子產品則憑借硬核實力與生態優勢贏得用戶，而由XR(擴展現實，含VR/AR)設備構建的“沉浸世界”也正加速進入大眾視野。
整體來看，黃金周消費電子市場，并未出現簡單的價格廝殺，而是上演了一場模式分化。在宏觀經濟持續復蘇與消費者心態愈發理性的背景下，家電、手機與XR三大品類成為消費電子領域熱門領域，分別沿著“主動智能”“本土科技旗艦”和“社交娛樂新入口”三條路徑分化演進，共同勾勒出AI消費電子行業的新圖景。
XR設備邁向消費級
在“全機器人市集”上，《證券日報》記者看到，穿梭其間的，不再是需要精確指令的“機械臂”，而是能夠自主規劃路徑、避讓行人，甚至通過視覺分析判斷顧客停留興趣的智能服務機器人。它們不僅能完成售賣、導覽等基礎任務，更能根據現場人流密度，動態調整服務策略。
這背后，是“主動智能”技術的集中爆發。國泰海通科技資深分析師李軒對《證券日報》記者表示：“今年的消費電子產品中，AI不再是一個營銷標簽，而是真正融入了產品內核，其核心進化在于‘場景感知’與‘意圖預測’。”
在市集現場，多家品牌展出的新款手機、手表、耳機等個人設備，均已將“無需喚醒詞”的連續對話和基于情境的主動服務作為核心賣點。消費電子產業正在經歷從“人適應機器”到“機器適應人”的關鍵轉折。
與此同時，由AR(增強現實)眼鏡和VR(虛擬現實)一體機構建的“沉浸世界”，則指向了不遠處的未來。記者現場看到，在多個賣場的XR體驗區，等待體驗的游客排起了長隊。
與往年相比，2025年市面上的XR設備在輕量化、顯示清晰度和續航能力上取得了顯著進步，價格也日趨親民。消費者不再僅僅滿足于短暫的游戲和視頻體驗，而是開始將其用于虛擬旅游、遠程協作、在線教育等更廣泛的場景。
“XR產業正處在從‘極客玩具’向‘大眾消費品’跨越的臨界點。”深圳太若科技有限公司相關負責人對《證券日報》記者稱，“黃金周期間，我們一款主打輕便和空間懸停的AR眼鏡，銷量大幅增長。這表明，能夠提供實用價值、無縫融入生活的沉浸式體驗，正在被普通消費者所接受。”
AI家電受寵
在國慶中秋“雙節”疊加下，不少消費者趁著超長假期買家電、煥新家。北京一家蘇寧易購門店內，AI家電與全屋體驗區吸引消費者前來排隊。在不遠處的小米之家，一場關于“小愛同學”如何自動編排全家家電的現場演示，吸引了里三層外三層的顧客。
“往年國慶，店里顧客的關鍵詞是‘降價多少’，今年是‘能做什么’。”一位在蘇寧易購工作了十年的劉店長對《證券日報》記者感慨道，“你看那邊，顧客不再直接問冰箱多少錢，而是問‘它能識別我放的食材并推薦菜譜嗎？’”
這個假期，家電賣場的喧囂不再集中于“直降千元”的標語，而是轉向了“能聽懂話”“會自己干活”和“幫你省電”的智能產品。
蘇寧易購門店平臺事業部負責人表示，國慶假期家電消費市場結構性升級趨勢凸顯，更多主打智能健康、場景融合的新趨勢家電以普惠價格走進千家萬戶，更聰明的AI家電也成為消費者的換新首選。
市場研究機構IDC中國研究經理王博表示：“今年的國慶黃金周市場是一個關鍵轉折點。數據增長背后是結構性變化，由技術實用性和場景融合度驅動的‘體驗型消費’正式成為主流。消費者愿意為能切實提升生活品質、工作效率和娛樂體驗的創新付費，而非單純為硬件參數或低價買單。”
“折疊屏”常態化
9月份和10月份被業內稱為“新機發布月”。國慶黃金周，恰好卡在“舊機清庫存”與“新機預熱”的黃金節點。在多個賣場中，華為、小米等品牌紛紛拿出了折扣力度，以售“新”清“舊”，而iPhone17的部分機型仍處于無貨狀態。Counterpoint數據顯示，今年上半年，蘋果手機占據全球高端市場62%的份額，但在中國，正被華為、小米兩個手機品牌蠶食。
在眾多品牌以及賣場的多措并舉之下，手機市場在這個黃金周迎來回暖。其中，折疊屏和AI大模型手機的銷售火爆，帶動市場迎來換機熱。
在位于秦皇島的華為旗艦店，折疊屏手機展臺是人流最密集的區域。消費者李先生一邊反復開合一款折疊屏手機，一邊對《證券日報》記者說：“我主要看中它重量輕，折痕幾乎看不見，平時通勤看報表，展開的大屏效率高太多了。”
上述蘇寧易購門店負責人稱，該門店黃金周折疊屏手機銷量同比激增80%，搭載端側大模型的手機型號占據市場主流。
王博認為：“家電、手機、XR的邊界正在技術層面消融。未來的競爭不再是單一產品的競爭，而是生態系統與用戶體驗的競爭。中國品牌憑借對本土需求的深刻洞察、敏捷的供應鏈和持續的技術投入，已經在這一輪變革中占據了有利地位。”
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