開明書店誕生于民國時期的上海，創(chuàng)辦人為原商務(wù)印書館編輯章錫琛。開明書店特別重視廣告宣傳工作，由開明同人撰寫把關(guān)的廣告語堅持實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，并對出版的重點書給予更多的廣告宣傳投入。因此，開明書店出版的諸多好書，包括像《辭通》這樣的大部頭，讀者也都樂于購買。
出版是爭取讀者、傳播理念的工作。開明書店之所以在廣告宣傳方面制定了行之有效的策略，歸根究底是因為開明同人把出版當(dāng)成文化教育事業(yè)的一部分。開明同人通過策劃出版對當(dāng)時廣大青少年有益的高質(zhì)量精神讀物，最終實現(xiàn)了文化教育啟蒙的理想。
實事求是寫廣告
從目前可以查到的《開明書店制度章程》（1935年4月15日董事會通過）得知，開明書店于經(jīng)理下設(shè)編譯、營業(yè)處、總務(wù)處，營業(yè)處下設(shè)有專門的推廣部。推廣部主要負(fù)責(zé)的就是書刊的宣傳工作，其中就包括書刊廣告的宣傳工作。
《開明書店制度章程》明確規(guī)定：“書稿經(jīng)決定收用，應(yīng)請著作人擬定廣告詞轉(zhuǎn)交推廣部。”據(jù)葉圣陶回憶，當(dāng)時開明書店每一本新書的簡介，主要是由責(zé)任編輯撰寫，然后由推廣部門定稿發(fā)布。由于開明同人有不少本身就是作家，因而提交的新書簡介往往顯得嚴(yán)謹(jǐn)平實而又扣人心弦，例如有關(guān)《洋琴彈奏法》一書的簡介：“近來學(xué)校對于音樂逐漸注重，但對于音樂科的材料卻很感缺乏。譬如洋琴一門，我們簡直沒有專書，當(dāng)年找到了各個書店時。豐子愷先生及裘夢痕合編的這冊《洋琴彈奏法》便是適應(yīng)這個需要而產(chǎn)生的。它的內(nèi)容非常完美，開端有豐先生講述彈奏的方法及其彈奏時所必需的一切的文字，后附樂譜三十余面，以備彈奏者的練習(xí)，選曲由淺入深，注重趣味。這書的樂譜由裘夢痕先生手寫，裝幀由錢君匋先生負(fù)擔(dān)，因此，這書更形精美了。”
此外，推廣部門的工作人員也需要根據(jù)出版情況撰寫包括新書簡介在內(nèi)的廣告宣傳語。據(jù)曾在開明書店工作的開明同人歐陽文彬回憶，抗戰(zhàn)勝利后剛進上海開明書店的她先是到了負(fù)責(zé)給新書做廣告的推廣科，時任科長徐調(diào)孚給她布置的第一項任務(wù)就是給新書寫內(nèi)容簡介，要求她簡明扼要地概括新書的內(nèi)容和特色，而且要本著實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度。然而，她卻使用了“美不勝收”“引人入勝”之類的套話，對此徐調(diào)孚如此教育她：“書籍廣告應(yīng)該幫助讀者了解書的內(nèi)容，以便選購符合自己需要的書，而套話對讀者毫無幫助，說明不了任何問題。”
在對開明書店發(fā)展起到重要作用的開明同人中，徐調(diào)孚（1901-1982）也是其中一個。1932年，徐調(diào)孚正式進入開明書店工作，主要負(fù)責(zé)出版推廣等工作。因為開明同人在書刊廣告撰寫方面與前文提及的徐調(diào)孚的見解是一致的，所以《開明》聲稱是一個業(yè)務(wù)性的宣傳刊物，其中雖有大量的書刊廣告，卻因其做到了在給讀者以知識的同時來做宣傳，使得讀者并沒有意識到自己在讀的是廣告。這恰恰體現(xiàn)了開明同人在廣告營銷上的高明，在此可以舉出如下兩個例子：
一是《開明》所刊載的關(guān)于《女人的故事》一書的簡介：“女子歷來受著非人的待遇，過著非人的生活，直到現(xiàn)在，還是這樣！但世界畢竟是進步的，女人將漸漸由非人而成為人，且努力向人的路上前進。這本書所敘的便是幾萬年以來女人在社會上的地位和她們前進的痕跡。”對婦女問題感興趣的讀者，自然是要將此書收入囊中的。
二是《開明》所刊載的關(guān)于屠格涅夫的新書《十五封信》簡介：“這是一男子與一女子往來的情書。起初他很戀愛她，后來覺得他們并不是真正的戀愛，互相分離。但他后來因為執(zhí)著著舊情，患病而死。從這里可以認(rèn)識戀愛的真義。”這樣的新書簡介，對于關(guān)注戀愛問題的青年讀者來說，自然是極具吸引力的。
開明書店創(chuàng)辦人章錫琛也曾在早期相當(dāng)一段時間內(nèi)主管一切書刊的廣告宣傳工作。只是，隨著開明書店的經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，開明書店在其組織架構(gòu)上專設(shè)了推廣部門，章錫琛才不再專門負(fù)責(zé)。然而，在某些重點書比如《辭通》的推廣上，章錫琛仍然積極出謀劃策。
開明書店專設(shè)推廣部門，既是對書刊宣傳工作的重視，更是希望借此部門來保證廣告的宣傳效果。需要指出的是，言過其實、言不符實的書刊廣告，或許可以蒙騙讀者一時，提升書刊銷量，但卻很可能因此使讀者對出版機構(gòu)喪失信任。因此，從長遠來說，開明書店對于廣告語的撰寫堅持實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的原則，對其在廣大讀者中的良好信譽是有保障的。
為了保證廣告宣傳能夠取得效果，推廣部門往往還會精心制定組合促銷方案，并力求做到精準(zhǔn)營銷。例如，在《中學(xué)生》第44期中，刊登了“開明書店對學(xué)生界進一步的大貢獻”等一系列廣告，一并列舉了特價書十組，分別有：開明青年叢書、世界少年文學(xué)叢刊、兒童讀物、國文科補充讀物、英文科補充讀物、英漢譯注叢書、音樂書、歌曲譜、《中學(xué)生文藝》，并規(guī)定“各書零購一律按原價八折，選購滿定價十元以上者七五折，郵購免除寄費……”正是因為推廣部門采取了這樣務(wù)實合理的促銷方案，所以開明書店的書刊銷路總體上一直都很不錯。
國民“教輔”的宣傳策略
開明書店對于《開明活頁文選》這一重點書的廣告宣傳策略，很值得注意。筆者通過閱讀《開明活頁文選》在《申報》等報刊登載的廣告宣傳語，發(fā)現(xiàn)開明書店一開始是以《開明活頁文選》的編輯緣起為宣傳切入點，指出當(dāng)時學(xué)校所用的國語教材有諸多缺點，并告知《開明活頁文選》可以彌補其不足。在當(dāng)時的《申報》上，開明書店把《開明活頁文選》稱為“教育界的新紀(jì)元”，并呼吁“廢除國語教本及各校油印講義”；同時，也聲稱《開明活頁文選》“打破國語教本之兩大缺點”。此外，開明書店還及時登報告知讀者《開明活頁文選》的出版進度，如在《申報》刊登說明“《開明活頁文選》已出七十七篇，又續(xù)出二十二篇，篇目如下……”這一似乎不是打廣告的做法，配合著前期的廣告宣傳，在當(dāng)時起到了很好的效果。
在《中學(xué)生》雜志上，開明書店更是不止一次以《〈開明活頁文選〉與學(xué)校油印選文的比較》為題，通過表格的形式，逐一為讀者展示《開明活頁文選》的優(yōu)點，進而為讀者留下關(guān)于此書清晰而深刻的良好印象。之后，開明書店還繼續(xù)出版了《開明英文讀本》《開明算學(xué)教本》，于是在對外宣傳時，將上述兩種圖書與《開明活頁文選》并稱“開明三大教本”，持續(xù)不斷地加大力度宣傳，進而不斷地帶動著口碑和銷量。另一方面，開明書店也以“學(xué)校教本”等整體名義對外宣傳，《開明活頁文選》同樣包括在內(nèi)，甚至可以說是處在領(lǐng)銜的位置，以此形成規(guī)模效應(yīng)和打造開明書店在教科書出版領(lǐng)域的品牌知名度。
對于《開明英文讀本》的廣告宣傳，開明書店也是極其用心。翻閱《中學(xué)生》雜志，不難注意到除了《開明英文讀本》的普通廣告宣傳語，還有《〈開明英文讀本〉印行旨趣》這樣比較特別的廣告文章，更有其作者林語堂的系列相關(guān)文章，如《關(guān)于〈開明英文讀本〉的話（轉(zhuǎn)載）》，這些與書相關(guān)的拓展閱讀文章，也極大地加深了廣大讀者對該書的了解程度。《〈開明英文讀本〉印行旨趣》一文中，對于作者林語堂是這樣介紹的：
林語堂先生是當(dāng)代中國唯一的語言學(xué)專家，他在德國來比錫大學(xué)、美國哈佛大學(xué)等處專習(xí)語言學(xué)多年，曾任國立北京大學(xué)英文學(xué)教授，國立北京師范大學(xué)英文教學(xué)法講師，對于英文教科書的編纂，曾用過十余年的苦心努力；并且為了要考察一般初學(xué)英文的中國學(xué)生的學(xué)習(xí)心理，特親自擔(dān)任清華大學(xué)初級英文的教師。現(xiàn)在他特地辭去一切公私職務(wù)，替本店編成這部《開明英文讀本》，完成他生平所抱革新中國英文教學(xué)法的宏愿，給中國的英文教學(xué)界劃一新紀(jì)元。
上述這樣的廣告宣傳，可讀性很強，很容易獲得讀者的好感。此外，當(dāng)時開明書店因為《開明英文讀本》這本書引起了與世界書局的官司，備受社會各界的矚目。在這種情況下，開明書店采用主動在《申報》刊登相關(guān)信息的方式，成功地實現(xiàn)了借勢營銷，使得《開明英文讀本》的銷量更上一層樓。
緊跟熱點借東風(fēng)
開明書店在《辭通》的廣告宣傳策略上，也頗有可圈可點之處。《辭通》在出版前不叫《辭通》，而叫《新讀書通》。關(guān)于書名的這一改動，開明書店是考慮到了當(dāng)時的出版市場而做出的調(diào)整——據(jù)了解該書出版始末的吳文祺回憶說，“當(dāng)時，商務(wù)已出《辭源》，中華正編《辭海》”，在這種情況下，將《新讀書通》改名為《辭通》出版，本身就體現(xiàn)了一種宣傳策略，這樣很容易引起《辭源》《辭海》的讀者關(guān)注。之后，開明書店請來了當(dāng)時的學(xué)術(shù)文化名家章太炎、胡適、錢玄同、劉大白、林語堂為《辭通》作序推薦，指出它在學(xué)術(shù)上的地位和實用價值。在這種廣告宣傳策略之下，《辭通》的出版取得了出乎意料的成功，第一批發(fā)出的一萬張預(yù)約券在兩個月內(nèi)就被搶購一空，“于是又加數(shù)萬冊，仍然供不應(yīng)求”。
而在重點刊物方面的宣傳，以《新少年》為例，我們也可以看得出開明書店對于廣告宣傳是很講究策略的。《新少年》創(chuàng)刊于開明書店創(chuàng)辦十周年之際，因而開明書店在《申報》登廣告時直接冠以“開明書店十周年紀(jì)念創(chuàng)刊”，并以“全國少年的良好讀物”直接表明刊物的立場。其具體的征訂廣告如下：“全年二十四冊，全年預(yù)定一元八角，二月底以前預(yù)定全年一份者可得以下利益——贈送開明書店書券一元、小說潔本半價券一張”，這對開明書店的老讀者來說，無疑是實惠的。對新讀者而言，也是有吸引力的。
通過梳理開明書店在廣告宣傳上的策略，可以發(fā)現(xiàn)其對書刊的宣傳是講究實效的。由于開明書店的資金一直比較有限，最多時候不過30萬元，因而對其書刊的廣告宣傳陣地主要是依托于《開明》《中學(xué)生》等自辦雜志，并對《開明活頁文選》等重點書的廣告宣傳有所側(cè)重，在《申報》等比較有影響力的報刊進行各層次、全方位的反復(fù)廣告宣傳。正因如此，開明書店才得以在出版市場競爭異常激烈的情況下取得長期發(fā)展。
開明書店誕生于民國時期的上海，創(chuàng)辦人為原商務(wù)印書館編輯章錫琛。開明書店特別重視廣告宣傳工作，由開明同人撰寫把關(guān)的廣告語堅持實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度，并對出版的重點書給予更多的廣告宣傳投入。因此，開明書店出版的諸多好書，包括像《辭通》這樣的大部頭，讀者也都樂于購買。
出版是爭取讀者、傳播理念的工作。開明書店之所以在廣告宣傳方面制定了行之有效的策略，歸根究底是因為開明同人把出版當(dāng)成文化教育事業(yè)的一部分。開明同人通過策劃出版對當(dāng)時廣大青少年有益的高質(zhì)量精神讀物，最終實現(xiàn)了文化教育啟蒙的理想。
實事求是寫廣告
從目前可以查到的《開明書店制度章程》（1935年4月15日董事會通過）得知，開明書店于經(jīng)理下設(shè)編譯、營業(yè)處、總務(wù)處，營業(yè)處下設(shè)有專門的推廣部。推廣部主要負(fù)責(zé)的就是書刊的宣傳工作，其中就包括書刊廣告的宣傳工作。
《開明書店制度章程》明確規(guī)定：“書稿經(jīng)決定收用，應(yīng)請著作人擬定廣告詞轉(zhuǎn)交推廣部。”據(jù)葉圣陶回憶，當(dāng)時開明書店每一本新書的簡介，主要是由責(zé)任編輯撰寫，然后由推廣部門定稿發(fā)布。由于開明同人有不少本身就是作家，因而提交的新書簡介往往顯得嚴(yán)謹(jǐn)平實而又扣人心弦，例如有關(guān)《洋琴彈奏法》一書的簡介：“近來學(xué)校對于音樂逐漸注重，但對于音樂科的材料卻很感缺乏。譬如洋琴一門，我們簡直沒有專書，當(dāng)年找到了各個書店時。豐子愷先生及裘夢痕合編的這冊《洋琴彈奏法》便是適應(yīng)這個需要而產(chǎn)生的。它的內(nèi)容非常完美，開端有豐先生講述彈奏的方法及其彈奏時所必需的一切的文字，后附樂譜三十余面，以備彈奏者的練習(xí)，選曲由淺入深，注重趣味。這書的樂譜由裘夢痕先生手寫，裝幀由錢君匋先生負(fù)擔(dān)，因此，這書更形精美了。”
此外，推廣部門的工作人員也需要根據(jù)出版情況撰寫包括新書簡介在內(nèi)的廣告宣傳語。據(jù)曾在開明書店工作的開明同人歐陽文彬回憶，抗戰(zhàn)勝利后剛進上海開明書店的她先是到了負(fù)責(zé)給新書做廣告的推廣科，時任科長徐調(diào)孚給她布置的第一項任務(wù)就是給新書寫內(nèi)容簡介，要求她簡明扼要地概括新書的內(nèi)容和特色，而且要本著實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的態(tài)度。然而，她卻使用了“美不勝收”“引人入勝”之類的套話，對此徐調(diào)孚如此教育她：“書籍廣告應(yīng)該幫助讀者了解書的內(nèi)容，以便選購符合自己需要的書，而套話對讀者毫無幫助，說明不了任何問題。”
在對開明書店發(fā)展起到重要作用的開明同人中，徐調(diào)孚（1901-1982）也是其中一個。1932年，徐調(diào)孚正式進入開明書店工作，主要負(fù)責(zé)出版推廣等工作。因為開明同人在書刊廣告撰寫方面與前文提及的徐調(diào)孚的見解是一致的，所以《開明》聲稱是一個業(yè)務(wù)性的宣傳刊物，其中雖有大量的書刊廣告，卻因其做到了在給讀者以知識的同時來做宣傳，使得讀者并沒有意識到自己在讀的是廣告。這恰恰體現(xiàn)了開明同人在廣告營銷上的高明，在此可以舉出如下兩個例子：
一是《開明》所刊載的關(guān)于《女人的故事》一書的簡介：“女子歷來受著非人的待遇，過著非人的生活，直到現(xiàn)在，還是這樣！但世界畢竟是進步的，女人將漸漸由非人而成為人，且努力向人的路上前進。這本書所敘的便是幾萬年以來女人在社會上的地位和她們前進的痕跡。”對婦女問題感興趣的讀者，自然是要將此書收入囊中的。
二是《開明》所刊載的關(guān)于屠格涅夫的新書《十五封信》簡介：“這是一男子與一女子往來的情書。起初他很戀愛她，后來覺得他們并不是真正的戀愛，互相分離。但他后來因為執(zhí)著著舊情，患病而死。從這里可以認(rèn)識戀愛的真義。”這樣的新書簡介，對于關(guān)注戀愛問題的青年讀者來說，自然是極具吸引力的。
開明書店創(chuàng)辦人章錫琛也曾在早期相當(dāng)一段時間內(nèi)主管一切書刊的廣告宣傳工作。只是，隨著開明書店的經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，開明書店在其組織架構(gòu)上專設(shè)了推廣部門，章錫琛才不再專門負(fù)責(zé)。然而，在某些重點書比如《辭通》的推廣上，章錫琛仍然積極出謀劃策。
開明書店專設(shè)推廣部門，既是對書刊宣傳工作的重視，更是希望借此部門來保證廣告的宣傳效果。需要指出的是，言過其實、言不符實的書刊廣告，或許可以蒙騙讀者一時，提升書刊銷量，但卻很可能因此使讀者對出版機構(gòu)喪失信任。因此，從長遠來說，開明書店對于廣告語的撰寫堅持實事求是、向讀者負(fù)責(zé)的原則，對其在廣大讀者中的良好信譽是有保障的。
為了保證廣告宣傳能夠取得效果，推廣部門往往還會精心制定組合促銷方案，并力求做到精準(zhǔn)營銷。例如，在《中學(xué)生》第44期中，刊登了“開明書店對學(xué)生界進一步的大貢獻”等一系列廣告，一并列舉了特價書十組，分別有：開明青年叢書、世界少年文學(xué)叢刊、兒童讀物、國文科補充讀物、英文科補充讀物、英漢譯注叢書、音樂書、歌曲譜、《中學(xué)生文藝》，并規(guī)定“各書零購一律按原價八折，選購滿定價十元以上者七五折，郵購免除寄費……”正是因為推廣部門采取了這樣務(wù)實合理的促銷方案，所以開明書店的書刊銷路總體上一直都很不錯。
國民“教輔”的宣傳策略
開明書店對于《開明活頁文選》這一重點書的廣告宣傳策略，很值得注意。筆者通過閱讀《開明活頁文選》在《申報》等報刊登載的廣告宣傳語，發(fā)現(xiàn)開明書店一開始是以《開明活頁文選》的編輯緣起為宣傳切入點，指出當(dāng)時學(xué)校所用的國語教材有諸多缺點，并告知《開明活頁文選》可以彌補其不足。在當(dāng)時的《申報》上，開明書店把《開明活頁文選》稱為“教育界的新紀(jì)元”，并呼吁“廢除國語教本及各校油印講義”；同時，也聲稱《開明活頁文選》“打破國語教本之兩大缺點”。此外，開明書店還及時登報告知讀者《開明活頁文選》的出版進度，如在《申報》刊登說明“《開明活頁文選》已出七十七篇，又續(xù)出二十二篇，篇目如下……”這一似乎不是打廣告的做法，配合著前期的廣告宣傳，在當(dāng)時起到了很好的效果。
在《中學(xué)生》雜志上，開明書店更是不止一次以《〈開明活頁文選〉與學(xué)校油印選文的比較》為題，通過表格的形式，逐一為讀者展示《開明活頁文選》的優(yōu)點，進而為讀者留下關(guān)于此書清晰而深刻的良好印象。之后，開明書店還繼續(xù)出版了《開明英文讀本》《開明算學(xué)教本》，于是在對外宣傳時，將上述兩種圖書與《開明活頁文選》并稱“開明三大教本”，持續(xù)不斷地加大力度宣傳，進而不斷地帶動著口碑和銷量。另一方面，開明書店也以“學(xué)校教本”等整體名義對外宣傳，《開明活頁文選》同樣包括在內(nèi)，甚至可以說是處在領(lǐng)銜的位置，以此形成規(guī)模效應(yīng)和打造開明書店在教科書出版領(lǐng)域的品牌知名度。
對于《開明英文讀本》的廣告宣傳，開明書店也是極其用心。翻閱《中學(xué)生》雜志，不難注意到除了《開明英文讀本》的普通廣告宣傳語，還有《〈開明英文讀本〉印行旨趣》這樣比較特別的廣告文章，更有其作者林語堂的系列相關(guān)文章，如《關(guān)于〈開明英文讀本〉的話（轉(zhuǎn)載）》，這些與書相關(guān)的拓展閱讀文章，也極大地加深了廣大讀者對該書的了解程度。《〈開明英文讀本〉印行旨趣》一文中，對于作者林語堂是這樣介紹的：
林語堂先生是當(dāng)代中國唯一的語言學(xué)專家，他在德國來比錫大學(xué)、美國哈佛大學(xué)等處專習(xí)語言學(xué)多年，曾任國立北京大學(xué)英文學(xué)教授，國立北京師范大學(xué)英文教學(xué)法講師，對于英文教科書的編纂，曾用過十余年的苦心努力；并且為了要考察一般初學(xué)英文的中國學(xué)生的學(xué)習(xí)心理，特親自擔(dān)任清華大學(xué)初級英文的教師。現(xiàn)在他特地辭去一切公私職務(wù)，替本店編成這部《開明英文讀本》，完成他生平所抱革新中國英文教學(xué)法的宏愿，給中國的英文教學(xué)界劃一新紀(jì)元。
上述這樣的廣告宣傳，可讀性很強，很容易獲得讀者的好感。此外，當(dāng)時開明書店因為《開明英文讀本》這本書引起了與世界書局的官司，備受社會各界的矚目。在這種情況下，開明書店采用主動在《申報》刊登相關(guān)信息的方式，成功地實現(xiàn)了借勢營銷，使得《開明英文讀本》的銷量更上一層樓。
緊跟熱點借東風(fēng)
開明書店在《辭通》的廣告宣傳策略上，也頗有可圈可點之處。《辭通》在出版前不叫《辭通》，而叫《新讀書通》。關(guān)于書名的這一改動，開明書店是考慮到了當(dāng)時的出版市場而做出的調(diào)整——據(jù)了解該書出版始末的吳文祺回憶說，“當(dāng)時，商務(wù)已出《辭源》，中華正編《辭海》”，在這種情況下，將《新讀書通》改名為《辭通》出版，本身就體現(xiàn)了一種宣傳策略，這樣很容易引起《辭源》《辭海》的讀者關(guān)注。之后，開明書店請來了當(dāng)時的學(xué)術(shù)文化名家章太炎、胡適、錢玄同、劉大白、林語堂為《辭通》作序推薦，指出它在學(xué)術(shù)上的地位和實用價值。在這種廣告宣傳策略之下，《辭通》的出版取得了出乎意料的成功，第一批發(fā)出的一萬張預(yù)約券在兩個月內(nèi)就被搶購一空，“于是又加數(shù)萬冊，仍然供不應(yīng)求”。
而在重點刊物方面的宣傳，以《新少年》為例，我們也可以看得出開明書店對于廣告宣傳是很講究策略的。《新少年》創(chuàng)刊于開明書店創(chuàng)辦十周年之際，因而開明書店在《申報》登廣告時直接冠以“開明書店十周年紀(jì)念創(chuàng)刊”，并以“全國少年的良好讀物”直接表明刊物的立場。其具體的征訂廣告如下：“全年二十四冊，全年預(yù)定一元八角，二月底以前預(yù)定全年一份者可得以下利益——贈送開明書店書券一元、小說潔本半價券一張”，這對開明書店的老讀者來說，無疑是實惠的。對新讀者而言，也是有吸引力的。
通過梳理開明書店在廣告宣傳上的策略，可以發(fā)現(xiàn)其對書刊的宣傳是講究實效的。由于開明書店的資金一直比較有限，最多時候不過30萬元，因而對其書刊的廣告宣傳陣地主要是依托于《開明》《中學(xué)生》等自辦雜志，并對《開明活頁文選》等重點書的廣告宣傳有所側(cè)重，在《申報》等比較有影響力的報刊進行各層次、全方位的反復(fù)廣告宣傳。正因如此，開明書店才得以在出版市場競爭異常激烈的情況下取得長期發(fā)展。
本文鏈接：舊時開明書店 怎么做“圖書營銷”？http://www.sq15.cn/show-6-12836-0.html
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