一、景區市場動態
1.政策盤點：喜迎春節，湖北、廣東、江蘇等多省推出文旅消費券、景區門票減免等優惠，以更好釋放文旅消費活力
1月，以湖北、廣東、江蘇、浙江等為代表，各省紛紛啟動春節文旅消費促進與惠民活動，如湖北發放總額1億元的文旅惠民券、浙江推出文旅消費券及門票減免等200余項惠民舉措等，以實實在在的惠民讓利，激發和釋放文旅消費活力。
同時，晉魯豫三省六市推出景區門票互免優惠、內蒙古自治區87家國有A級景區“抱團出擊”聯合開展北京市居民免門票活動等跨區域文旅協作創新舉措，利于實現“為游客帶來實惠、為景區帶來客流”的雙贏目標，值得學習和借鑒。
2. 運營概況：全國多省文旅項目紛紛上新，豐富文旅產品供給；5A級景區依舊是2025春節假期旅游市場的接待主力之一，新晉5A級景區-成都天臺山游客接待人數呈倍數增長
（1）新開業景區
據邁點研究院不完全統計，1月上新開業文旅景區項目19個，分布于廣西、湖北等11個省份，其中以廣東省新開業景區最為密集，共6個。2025年春節假期，“請到廣東過大年”品牌出圈、新開業景區豐富供給等疊加效應凸顯，全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。
（2）春節假期部分5A級景區運營表現
作為“中國春節”申遺成功后的首個春節，2025年春節假期，文化游、古建古鎮游、文博游、非遺游等成為熱門選擇。以平遙古城、閬中古城、大唐芙蓉園等為代表的5A級景區均開展系列年俗活動，讓游客通過體驗非遺民俗、觀賞花燈、朗誦詩詞等多種方式，深刻感受中國年味的濃厚氛圍。
就游客流向和選擇而言，5A級景區依然是春節文旅市場的接待主力之一，杭州西湖、南京夫子廟-秦淮河風光帶、臺州府城文化旅游區、湖州南潯古鎮、福州三坊七巷、南岳衡山等為代表，其春節假期游客接待人數均超百萬；與此同時，作為2024年末新晉級的5A級景區，成都天臺山景區春節假期游客接待增長238.09%，彰顯了其強大的吸引力、高關注度和活躍度。
二、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發布“2025年1月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。1月，故宮博物院、頤和園、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、拉薩布達拉宮景區、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區、南充市閬中古城旅游區、江西省南昌市滕王閣旅游區、樂山市峨眉山景區躋身榜單前十。作為首個“人類非遺版”春節，人文景觀類、非遺文化類景區品牌傳播力和影響力顯著提升，本月TOP10景區中有9家均為人文景觀類景區。
新晉榜單景區共計19家，分別為：河北省邯鄲市廣府古城景區、四川省阿壩藏族羌族自治州四姑娘山景區、無錫市黿頭渚景區、安徽省黃山市皖南古村落—西遞宏村、敦化市六鼎山文化旅游區、廣元市劍門蜀道劍門關旅游區、鎮江市句容茅山景區、臺州市神仙居景區、河南省洛陽欒川老君山·雞冠洞旅游區、樂山市樂山大佛景區、陜西省西安市大明宮旅游景區、西安市華清池景區、濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區、廣州市長隆旅游度假區、中衛市沙坡頭旅游景區、蘇州市同里古鎮景區、煙臺市蓬萊閣旅游區(三仙山-八仙過海)、河北省保定市白石山景區。
經邁點研究院監測，1月所有5A級景區的品牌指數均值為215.9，環比下降6.14%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為305.07，環比下降11.16%。從數據可知，本月5A級景區的品牌指數環比呈現下降態勢，主要原因在于“媒體指數”下滑較嚴重，各景區積極籌備與策劃安排春節假期服務產品或活動，品牌宣發工作出現一定遲緩。
三、景區分布與細分榜單
1.5A級景區品牌類型分布
1）5A級景區類型分布
從百強榜單類型分布看，人文景觀類占據53個席位，占比超半；其次是自然景觀類，37家；現代娛樂和綜合吸引類各4家、鄉村田園類1家。從品牌指數來看，1月5A級景區各類型中品牌指數由高到低分別為現代娛樂類（330.16）、人文景觀類（319.40）、自然景觀類（290.38）、綜合吸引類（257.19）、鄉村田園類（242.87）。
根據細分類型品牌指數表現，本月前10分別為：文化演藝型、歷史遺址型、特色街區型、海濱型、文化場館型、宗教型、山岳型、主題公園型、湖泊型和小鎮型。
2）5A級景區4個類型細分榜單
2.5A級景區品牌區域分布
1）5A級景區7個區域分布
1月百強景區區域分布，華東依然保持領先地位，占據37個席位。其次是西南、西北，分別占17家、16家。從品牌指數均值看，華北地區領銜（378.77），西南地區（307.64）緊隨其后，主要得益于故宮博物院、頤和園、云岡石窟、布達拉宮、閬中古城等知名景區品牌帶動。
具體到西南地區，受春晚西藏拉薩分會場熱度利好影響，在世界文化遺產布達拉宮打卡“春晚同款”地標的網友數量明顯增長，僅春節8天假期，布達拉宮景區共接待游客29549人，同比增長69%；2024年底，中國春節申遺成功，帶動“中國春節文化之鄉”閬中古城品牌優勢擴大，據馬蜂窩數據顯示，2025年熱度漲幅最快“年味兒小城”閬中古城躍升前4位。
從省份角度來看，1月百強景區品牌數量前十依次為：四川省（9）、江蘇省（8）、江西省（8）、陜西省（7）、北京市（5）、河北省（5）、河南省（5）、山西省（5）、安徽省（5）、山東省（4）；而從品牌指數均值看，西藏自治區（482.49）、北京市（482.12）和山西省（365.63）位列前三。
2）5A級景區7個區域細分榜單
四、品牌指數分析
總體來看，1月，5A級景區的點評指數和媒體指數持續領先，整體和TOP100點評指數分別為165.57（環比+0.02%，基本持平）和176.78（環比+0.73%）；整體和TOP100媒體指數分別為31.9（環比-34.94%）和90.09（環比-36.02%）；整體和TOP100搜索指數分別為3.48（環比+383.33%）和9.87（環比+344.59%）；整體和TOP100運營指數分別為14.95（環比+1.36%）和28.34（環比+13.91%）。綜上，本月4個細分維度指數，除媒體指數外，其余指數環比均呈增長態勢。
1.搜索指數：泰山景區搜索指數88.63，位列各景區之首；頤和園、云岡石窟搜索指數環比增長10倍以上
1月，受元旦、春節假期影響，游客對各景區的搜索力度加大，“全國重點文物保護單位”、“5A級景區全名單”、“世界遺產”等成為搜索熱詞。本月5A級景區中搜索熱度前十的分別是：泰安市泰山景區、頤和園、長白山景區、拉薩布達拉宮景區、湖南省湘西土家族苗族自治州鳳凰古城旅游區、大同市云岡石窟、故宮博物院、樂山市峨眉山景區、晉中市平遙古城景區、安順市黃果樹大瀑布景區。其中，泰山景區“機器人幫助游客登山”新服務，使其在春節假期再次出圈；頤和園和云岡石窟人氣旺盛、為游客熱門打卡地，本月搜索指數環比增幅分別為1440%、1287.01%。
2.媒體指數：故宮博物院依然為媒體關注的頂流景區，西安大雁塔·大唐芙蓉園景區媒體指數環比增長約219%
1月，喜迎“元旦和春節”、首個“非遺版”春節，以文博場館、文化古城、文物古建為代表的人文景觀類景區深受媒體關注。本月5A級景區中媒體指數前十的分別是：故宮博物院、
大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、頤和園、南充市閬中古城旅游區、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、江西省南昌市滕王閣旅游區、拉薩布達拉宮景區、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區、陜西西安大雁塔·大唐芙蓉園景區。其中，西安大雁塔·大唐芙蓉園景區本月媒體指數231.50，環比增幅高達218.69%，因其熱鬧的非遺集市、夢幻璀璨的長安燈會等成為中外賓客沉浸式體驗傳統中國年的優選之地。
3. 點評指數：上海東方明珠廣播電視塔點評指數198.96，其OTA平臺游客口碑評價較好
1月，從各大OTA平臺的點評數量和點評均值來看，5A級景區整體口碑評價整體優于其他景區。本月5A級景區中點評指數前十的分別是：上海東方明珠廣播電視塔、故宮博物院、上海野生動物園、西安市秦始皇兵馬俑博物館、無錫市靈山景區、揚州市瘦西湖風景區、無錫市黿頭渚景區、樂山市峨眉山景區、蘇州園林(拙政園、虎丘山、留園)、常州環球恐龍城休閑旅游區。
4. 運營指數:上海野生動物園在互聯網平臺的運營表現優異，運營指數59.08
運營指數主要評價景區在互聯網及移動互聯網平臺的傳播與影響能力，具體渠道包括抖音、小紅書、視頻號等。本月5A級景區中運營指數前十的分別是：上海野生動物園、湖州市南潯古鎮景區、故宮博物院、常州環球恐龍城休閑旅游區、黃山市黃山風景區、金華市東陽橫店影視城景區、洛陽市龍門石窟景區、浙江省嘉興市西塘古鎮旅游景區、嘉興市桐鄉烏鎮古鎮旅游區、西安市華清池景區。1月，上海野生動物園開展或發布限定蓋章、打卡特色動物主題冰雕、春節早鳥票預訂優惠、春節各劇場演出活動、“蛇年看展”、園區限定盲盒發售等系列活動與主題事件，吸引廣大親子游客群體、年輕情侶群體等前往游玩體驗。
五、榜單數據說明
“2025年1月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據1月邁點品牌指數MBI的358家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2025年1月1日 –1月31日
3. 監測范圍：國內5A級景區
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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