美團(tuán)2月15日發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察報(bào)告顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，2024年春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過(guò)年趨勢(shì)下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。
美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，目前，全國(guó)已有超萬(wàn)家景區(qū)餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優(yōu)質(zhì)門店扎堆美團(tuán)美食團(tuán)購(gòu)的“龍年嗨吃季”活動(dòng)。春節(jié)假期前5天，全國(guó)多人堂食套餐訂單量較去年增長(zhǎng)161%，異地消費(fèi)者貢獻(xiàn)的訂單量增長(zhǎng)186%。其中，上海堂食消費(fèi)最旺，訂單量同比2023年增長(zhǎng)近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國(guó)第一，同比去年增長(zhǎng)230%。春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，也帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門店的在線化率也在穩(wěn)步提升。2023年前三季度，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶相比2022增長(zhǎng)超53%。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，旅游消費(fèi)規(guī)模較2019年、2023年同期均顯著增長(zhǎng)。其中，家庭親子客群的住宿訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。在返鄉(xiāng)探親、休閑出游等多重需求疊加和各地文旅促消費(fèi)活動(dòng)助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業(yè)迎來(lái)顯著上揚(yáng)，多個(gè)景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”的熱度。
隨著基礎(chǔ)設(shè)施完善，越來(lái)越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，以桂林陽(yáng)朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十。
主題樂(lè)園向來(lái)是春節(jié)熱門出游目的地。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，主題樂(lè)園訂單量居各類旅游景點(diǎn)首位。北京環(huán)球度假區(qū)游玩項(xiàng)目前排起長(zhǎng)隊(duì)；上海海昌海洋公園自2月3日開(kāi)啟為期18天的超長(zhǎng)煙花盛典，同步開(kāi)放星光夜場(chǎng)，并提前在美團(tuán)直播預(yù)售；春節(jié)假期前5天，最高單日入園人次達(dá)5.1萬(wàn)，入園人次同比增長(zhǎng)超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店 “雙酒店”均已滿房狀態(tài)。春節(jié)期間，美團(tuán)境外酒店預(yù)訂量創(chuàng)下歷史峰值。港澳、東南亞、日韓成為平臺(tái)上最受歡迎的目的地。
傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)結(jié)合，打響龍年本地消費(fèi)“開(kāi)門紅”。據(jù)了解，全國(guó)近6000家商超參與美團(tuán)“嗨購(gòu)季”之團(tuán)圓新年活動(dòng)，眾多縣域商超迎來(lái)“線上團(tuán)購(gòu)線下核銷”的消費(fèi)新客群。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，重慶解放碑、廣州長(zhǎng)隆（南村）、上海人民廣場(chǎng)（南京路）、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費(fèi)熱度位居全國(guó)五位，重慶奉節(jié)縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場(chǎng)消費(fèi)力最旺。
春節(jié)假期期間，美團(tuán)休閑玩樂(lè)相關(guān)訂單量同比增長(zhǎng)190%，洗浴中心、養(yǎng)生按摩訂單量同比增長(zhǎng)210%，“抓娃娃”等體驗(yàn)火遍大江南北，訂單量同比增長(zhǎng)350%。
夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。
本文鏈接：美團(tuán)報(bào)告：2024春節(jié)假期“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)增長(zhǎng)36% 縣城酒店業(yè)生意火爆http://www.sq15.cn/show-6-5690-0.html
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