21世紀經濟報道記者 高江虹 張梓桐 北京、上海報道
2024年春節假期完美收官，這個最長最火爆的春節假期留下一長串可喜的數字：全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。
繁榮紅火的場面并非單點開花，而是全國多地旅游熱潮全面爆發。截至2月20日一早，已有國內30個省、市、自治區和特別行政區發布春節假期旅游成績單，其中20個省市游客接待量破千萬人次，廣東省以7606.9萬人次高居榜首，江蘇河南分列第二、第三位。若以區域市場做比較，則長三角區域的旅游規模和消費能力均遠超全國，江浙滬三地春節期間接待游客量超1億人次，旅游收入超過1000億元。
20個省市春節游客量破千萬
“這是有統計記錄以來熱度最高的春節假日旅游市場，”中國旅游研究院院長戴斌表示，游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費結構、自駕游比重，以及游客滿意度、安全與輿情等多個專項指標創下歷史新高，龍年春節數據超出節前預期。
據文化和旅游部官方消息，春節假期八天，全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%。
令人欣喜的是，這場旅游狂歡并非個別省市獨享，而是全體狂歡。據 21世紀經濟報道的初步統計，截至2月20日8時，國內已有30省、市、自治區和特別行政區相繼發布春節假期旅游“成績單”，其中有20個省市自治區游客接待量破千萬人次，廣東省以7606.9萬人次位列第一，不僅比2023年大增68.4%，甚至也較2019年同期增長20%以上。
緊隨其后的是江蘇省和河南省，接待游客分別是 5548.18萬人次和5021.6萬人次。尤其值得一提的是河南省，進步飛快，不僅比2023年春節增長48.8%，還比2019年春節增長56.3%。
其秘訣便是做足民俗文化的文章，河南各地在春節期間舉辦一系列的“龍文化”活動，各地通過舞龍、舞獅、踩高蹺、劃旱船、鬧社火、扭秧歌、唱大戲等傳統民俗活動，營造了濃厚的節日氣氛。洛陽、開封、許昌等地舉辦的“國風”“國潮”活動讓游客沉浸式體驗，直呼精彩。而且河南多地出現遠超以往的旅游熱潮，從已公布的58個城市春節文旅成績單中可見，河南的鄭州和洛陽游客量均超過千萬人次，南陽市與焦作市的旅游人次也接近千萬，分別為986.98萬人次和985.65萬人次。
不過，從增速上來看，河南并沒有跑贏內蒙古、西藏、遼寧、廣西等省、自治區。內蒙古同比增長5.76倍，位列增長率第一，西藏同比增長3.65倍，位列第二，遼寧同比增長2.99倍，位列第三。
往年春節期間西藏地區苦寒，氧氣稀薄，游客一般都在50萬人次左右，但今年春節竟然突破200萬人次，比2019年也增長了近3倍。可見今年游客的足跡遍布全國各個角落，并掀起前所未有的旅游熱度。
旺丁雖然重要，還要看是否旺財。由于各省市旅游收入的統計口徑不盡相同，有些只是披露重點監測景區門票收入，有的則范圍要廣得多。不過基本上各省市今年春節的旅游收入與2019年相比，都有所超越。
從目前公布旅游收入的30個省市自治區成績單來看，廣東省又摘得桂冠，旅游收入為693.6億元，湖南、云南分別以651.61億元、637.4億元位列其后。此外還有18個省市旅游收入破百億元，與2023年春節相比，內蒙古同比增長7.63倍，遼寧同比增長5.72倍，西藏同比增長3.64倍。
另外，從城市面上看，今年西安、廣州、南京、溫州、鄭州、昆明、南充、洛陽、沈陽、哈爾濱、成都11個城市旅游人數達千萬人次。哈爾濱、沈陽、昆明、廣州、南京5個城市旅游收入超過百億元。
其實春節討論熱度最高的海南省，接待游客數量和旅游收入并不算突出。海南政府披露的數據顯示，春節8天假期，全省接待游客951.45萬人次，實現旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長48.8%、62.7%，與2019年同期對比，分別增長52.6%、76.7%。
長三角游客破億人次收入逾千億
細數各區域的成績單，則更有意思。
文旅資源最為多元的長三角地區迎來大量客流，接待游客量率先突破億人次，而且江浙滬三地旅游收入也超過一千億元，占據全國旅游總收入的六分之一。
21世紀經濟報道記者從上海旅游大數據獲悉，春節假日八天（2024年2月10日初一至17日初八），上海市共接待游客1675.95萬人次，同比增長約50%。據上海銀聯統計測算，上海地區含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費交易總金額為191.22億元；上海市星級飯店平均客房出租率為53%，同比增長15個百分點。
另外，假期八天代表著游客消費數據的外來消費發生消費金額為155.5億元，次數高達1445.8萬人次，較去年同期分別同比增長21.6%和41.8%。江蘇來滬消費占外來消費比重最高，達到20.2%，與浙江、廣東、山東和安徽排名外來消費占比的前5位。
另據移動運營商手機信令監測，上海市重點商圈手機信令中的外來客流占比42.1%，較1月平均外來客流占比33.1%提高了9.0個百分點，其中南京東路、豫園、國際旅游度假區外來客流占比最高，分別達到61.6%、60.6%和60.5%。
據抽樣調查200家零售和餐飲企業數據顯示，節日期間，上海合生匯、凱德虹口商業中心、長寧龍之夢購物中心、靜安大悅城、比斯特購物村（奕歐來）、老廟黃金南京路店、老鳳祥銀樓（黃浦、松江等店）、上海環球港、虹橋天地、新世界大丸百貨、環貿IAPM商場、龍湖寶山天街等樣本銷售額，同比去年農歷同期增長兩位數以上。
而據消費市場大數據實驗室（上海）監測顯示，上海市線上線下消費金額569億元。監測35個商圈的線下客流總量2873萬人次，同比去年農歷同期增長11.9%。
與此同時，2024年浙江省春節假期數據也出爐。據浙江省商務廳數據，春節期間全省銀聯商務累計消費金額達898.10億元，同比增長6.11%，其中餐飲、住宿、娛樂同比分別增長73.45%、65.84%、23.13%。
據“浙江文旅”微信公眾號2月17日晚發布的分析報告，春節假期浙江日均全域旅游人數1211.2萬人次，較2019年同期增長30.1%；累計接待游客3032.6萬人次，較2019年同期增長25.2%；全域旅游收入437.6億元，較2019年增長29.9%，游客人均消費1443元。
據監測，浙江259家4A級及以上景區累計接待游客1292.3萬人次，比2019年同期增長57.6%，從客源情況看，省內游客占82.7%，省外游客占17.3%。全省日均接待省外游客279.4萬人次，省外客源地排前三位的是上海、江蘇、廣東。
而江蘇省則摘得春節期間全國文旅消費額第一的桂冠。綜合各方數據測算，2024年春節期間，全省共接待游客 5548.18 萬人次，實現旅游總收入 441.24 億元，按可比口徑較 2023 年春節假期分別增長 47.8% 和 36.8%，較 2019 年春節假期分別增長 42.4% 和 37.6%。
銀聯商務數據顯示，春節假期前 7 天（2024 年 2 月 10 日至 16 日），江蘇文旅消費額達 153.75 億元，占全國文旅消費總額的 11.5%，位居全國第一。
隨著文旅消費趨勢向體驗化、品質化發展，長三角多個景點也在“游客互動”、“打造氛圍感”等方面下足功夫，設置多個打卡點，方便游客體驗的同時進行網絡傳播。從江浙滬的消費數據可見，長三角居民在區域內互換城市旅游消費的氛圍濃郁，共同造就這個文旅消費千億規模的市場。
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