近年來，劇集衍生綜藝以其跨界聯動的效應，成為歐美和韓國電視領域具有影響力的佼佼者。相比海外的發展，中國本土劇集衍生綜藝仍處于起步階段，真正打響劇集衍生綜藝名號的，是去年以來《七時吉祥》《寧安如夢》《大宋少年志2》《長相思》等熱播劇的衍生綜藝《100萬個約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》《大荒奇遇記》的開播。
隨著越來越多的影視劇解鎖衍生綜藝新玩法，劇集衍生綜藝如何實現劇集與綜藝的深度聯動，在實現IP共創的同時，推動本土綜藝新類型的發展，亟待業界的探索和思考。
劇集衍生綜藝的催生背景
劇集衍生綜藝的興起，既是影視視聽行業跨媒介融合發展趨勢的必然表現，也是當下中國影視行業劇集競爭激烈、綜藝創新需求突顯和平臺服務模式創新三大背景下催生的結果。
隨著媒介融合和創意經濟的發展，基于IP經濟和粉絲經濟的文化內容跨媒介運營日益成為文化生產的主導方式，推動著不同內容形式的跨界融合發展，劇集衍生綜藝模式的出現，正是這一趨勢下的產物。但對當下中國影視行業而言，面對微短劇的強勢興起及其對長視頻劇集所帶來的沖擊，影視劇如何增加關注度并鎖住長視頻用戶成為劇集創制者面臨的重要任務。而隨著類型的日漸豐富和賽道的不斷細分，國產綜藝節目亟需在模式創新的同時又能夠保持應有的熱度和關注度，借助熱門IP進行跨界聯動似乎成為綜藝創新的一種捷徑。
此外，面對用戶數量抵達天花板、視頻平臺拉新難度不斷增加的現實，如何通過提升對訂閱用戶的服務能力，以留存好平臺固有用戶，成為視頻平臺最大的難題。面對觀眾需求升級和粉絲話語增大這一新媒體環境下的必然走向，劇方會考慮進一步滿足劇粉甚至是更大范圍觀眾群體的需求，平臺方會考慮持續拓展業務、培養平臺的聚合受眾，于是媒介服務意識得以增強，越來越多的視頻平臺把受眾需求放在首要位置。在這種背景下，粉絲話語成為了文化轉型創新的切口。如《大宋少年志》兩檔衍生綜藝《團建吧！七齋》和《大宋探案局》在很大程度上就是為了圓夢劇粉；青春校園劇《東北插班生》正是在劇粉喊話“第二季”的高漲熱情和期待之下，啟發了導演以劇集衍生綜藝的形式推出《老鐵我們來了》，播出后在社交媒體上引起一陣熱度，被網友稱為“網劇領域的最強售后”。
由此，劇集衍生綜藝作為跨媒介聯動和綜藝試新被逐漸注意到，這一新形態的崛起證實了電視劇與綜藝作為不同媒介之間的壁壘被打破，有機會成為劇集、綜藝、平臺突破瓶頸的生長點。
劇集衍生綜藝的聯動方式
劇集衍生綜藝在本質上屬于借電視劇IP開發出一個衍生綜藝IP，要實現IP共創就必須考慮原劇集與衍綜二者間如何實現有效聯動。就現有的劇集衍生綜藝節目來看，主要有三種聯動方式：
一是衍綜補充劇集主題知識。這一聯動方式主要涉及到專業性知識的劇集所采用。《瑜你臺上見》《冰糖燉雪梨·愛豆團綜》《集合！浪花們》分別由劇集《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》《后浪》衍生而出，這三部電視劇分別圍繞京劇、冰上運動和中醫展開，這些內容在劇中只能以簡要形式推進情節發展，但在綜藝中則能更加全面和多樣化地向觀眾科普相關專業性知識。如《瑜你臺上見》中，京劇名角王珮瑜引入了熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的臺詞、表演、人物等觀眾熟悉的內容來講解京劇，成為了一檔備受好評的京劇脫口秀節目。這種聯動方式能讓綜藝借原劇集IP來充實內容，劇集又能夠借綜藝向觀眾補充背景知識，從而實現內容上的共創。
二是衍綜再現劇集故事內容。再現劇集片段、重演劇中情節、重現劇中臺詞構成了這一聯動方式的主要體現。如衍綜《大宋探案局》延續《大宋少年志》的探案風格，當綜藝表現與劇集情節有契合點時便會播出原劇片段進行響應。第一期節目就讓主演團模仿原劇集的片頭為衍綜拍攝片頭，拍攝成果與原劇片頭畫面穿插播放，使其既帶有原劇集的色彩又具有新綜藝的特色。在此過程中演員們不斷重現劇中的臺詞，后期剪輯也深諳觀眾偏好，常會在適當之處安插上劇中梁教頭怒懟主角團“你們七齋都有病”這句經典臺詞，觀眾們紛紛彈幕評論“注入靈魂”。此種聯動打破了虛構情節與真實環境的界限，仿佛構成了“兩個時空”的故事交融，在喚醒觀眾對原劇集記憶的同時也使劇集在觀眾心中的形象更加立體化。
三是衍綜延續劇集人物關系。這是大多數劇集衍生綜藝首要選擇的聯動方式。如《東北插班生》的衍綜《老鐵我們來了》就完全沿用了劇里的人設，演員們相互喊的是角色名而不是真名，可以說是首創了一種新穎的真人秀形式，豆瓣網友評論“既讓觀眾看了真人秀，又讓觀眾感覺是正劇的番外篇”；而《100萬個約 定》《團建吧！七齋》《少年聽學中》等都是讓劇集的原班人馬作為主體參與錄制，本質上屬于常見的“團綜”，包括有室內游戲團建也有戶外出游探索，區別于傳統團綜的地方就在于其會有原劇集角色、臺詞、情節的顯影，主創們之間的互動聊天也時常流露出幕后故事、拍攝歷程等內容，已在劇中“捆綁”的“CP”則 會在衍綜中被著 重描繪他們的“CP”關系。
實現IP共創，劇集衍生綜藝需處理好三種關系
可以看到，衍生綜藝通過補充主題知識、再現故事內容和延續人物關系達成了與原劇集的聯動，而這些聯動便是“劇集衍生綜藝”所謂“衍生”的體現。但這種衍生是否能夠實現真正的IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生綜藝如何平衡其獨立性和對原劇集的依附性等問題也伴隨而來。對國產劇集衍生綜藝而言，要真正實現其作為一種獨立的綜藝類型，需處理好三種關系：
其一是粉絲需求與大眾傳播間的協調關系。劇集衍生綜藝應首先觀照到劇集的觀眾和粉絲群體，將他們的需求納入節目制作的考量范圍。《冰糖燉雪梨·愛豆團綜》就存在忽視劇粉需求的問題，該節目是以原劇集的兩位男女主演之外的其他演員為主體，盡管其為其他演員提供展現機會的動機是好的，但節目播出后卻引發了劇粉對主演消失的質疑。當然，僅局限于粉絲圈也不足以支撐劇集衍生綜藝這一形態走得長遠，沒有廣泛關注度就可能帶來節目收益甚微甚至成為虧損節目的負面結果，粉絲需求與大眾傳播間的比例應相協調。因而劇集衍生綜藝需把握與利用好劇集和綜藝“雙IP”的綜合優勢進行聯動，注重以多種方式加強面向大眾的傳播與推廣。
其二是衍綜依附性和獨立性間的矛盾關系。劇集衍生綜藝天然具有依附性，因而難以像其他綜藝節目那樣完全獨立，但如何在依附于衍生劇集的同時，最大程度保持其獨立性，是該類綜藝作為一種新綜藝類型的關鍵。這就意味著劇集衍生綜藝需要立足劇集內容進行充分的創意挖掘，構建獨立的敘事線索。如《集合！浪花們》在原劇《后浪》豆瓣僅有4.1分的情況下，在與原劇集保持同一主題的基礎上開創出“沉浸式中醫學習”的獨立敘事線，以多種趣味游戲的形式挖掘與展現中醫文化，收獲了觀眾的好評。此外，采用衍綜前置于劇集播出的形式也有助于使衍綜保持相對獨立性。如《快樂的大人》便是前置于待播劇《開畫！少女漫》播出，其相對獨立性體現在因劇沒有播出所以節目并不多涉及劇集內容，而是去著重展現與渲染主角團之間的原生關系和真實情誼，在綜藝收獲了好口碑的同時也為待播劇贏得了一定的好感度。
其三是模式化與差異化間的包容關系。盡管本土劇集衍生綜藝才剛起步，但已經顯露出內容差異化不足的問題。比如“我有你沒有”這一游戲在《團建吧！七齋》《少年特別企劃》《快樂的大人》甚至是眾多其他綜藝節目中均有出現。劇集衍生綜藝不應落入這種簡單重復的窠臼，巧妙利用原劇集的優勢在內容上多下功夫才能實現內容差異化。如《大宋探案局》中設計了讓主演團們補拍在劇中未能實現的“婚禮”情節，《100萬個約定之寧安如夢》會根據原劇集的劇情進行游戲的創意改編，圓夢劇粉的同時也顯現出其區別于其他綜藝節目的最大特色，能帶給觀眾的也將是獨有的記憶與意義。
以目前我國劇集衍生綜藝的發展態勢，能夠初步判斷其具有可成長和發展的空間。我們期待未來該形態會產生更加多樣的聯動方式，打通劇集與綜藝兩種媒介固守的孤島，讓IP互相流動、深度聯動，最大限度激活二者生命力，并面向更廣闊的受眾煥發生命力。
近年來，劇集衍生綜藝以其跨界聯動的效應，成為歐美和韓國電視領域具有影響力的佼佼者。相比海外的發展，中國本土劇集衍生綜藝仍處于起步階段，真正打響劇集衍生綜藝名號的，是去年以來《七時吉祥》《寧安如夢》《大宋少年志2》《長相思》等熱播劇的衍生綜藝《100萬個約定》《團建吧！七齋》《大宋探案局》《大荒奇遇記》的開播。
隨著越來越多的影視劇解鎖衍生綜藝新玩法，劇集衍生綜藝如何實現劇集與綜藝的深度聯動，在實現IP共創的同時，推動本土綜藝新類型的發展，亟待業界的探索和思考。
劇集衍生綜藝的催生背景
劇集衍生綜藝的興起，既是影視視聽行業跨媒介融合發展趨勢的必然表現，也是當下中國影視行業劇集競爭激烈、綜藝創新需求突顯和平臺服務模式創新三大背景下催生的結果。
隨著媒介融合和創意經濟的發展，基于IP經濟和粉絲經濟的文化內容跨媒介運營日益成為文化生產的主導方式，推動著不同內容形式的跨界融合發展，劇集衍生綜藝模式的出現，正是這一趨勢下的產物。但對當下中國影視行業而言，面對微短劇的強勢興起及其對長視頻劇集所帶來的沖擊，影視劇如何增加關注度并鎖住長視頻用戶成為劇集創制者面臨的重要任務。而隨著類型的日漸豐富和賽道的不斷細分，國產綜藝節目亟需在模式創新的同時又能夠保持應有的熱度和關注度，借助熱門IP進行跨界聯動似乎成為綜藝創新的一種捷徑。
此外，面對用戶數量抵達天花板、視頻平臺拉新難度不斷增加的現實，如何通過提升對訂閱用戶的服務能力，以留存好平臺固有用戶，成為視頻平臺最大的難題。面對觀眾需求升級和粉絲話語增大這一新媒體環境下的必然走向，劇方會考慮進一步滿足劇粉甚至是更大范圍觀眾群體的需求，平臺方會考慮持續拓展業務、培養平臺的聚合受眾，于是媒介服務意識得以增強，越來越多的視頻平臺把受眾需求放在首要位置。在這種背景下，粉絲話語成為了文化轉型創新的切口。如《大宋少年志》兩檔衍生綜藝《團建吧！七齋》和《大宋探案局》在很大程度上就是為了圓夢劇粉；青春校園劇《東北插班生》正是在劇粉喊話“第二季”的高漲熱情和期待之下，啟發了導演以劇集衍生綜藝的形式推出《老鐵我們來了》，播出后在社交媒體上引起一陣熱度，被網友稱為“網劇領域的最強售后”。
由此，劇集衍生綜藝作為跨媒介聯動和綜藝試新被逐漸注意到，這一新形態的崛起證實了電視劇與綜藝作為不同媒介之間的壁壘被打破，有機會成為劇集、綜藝、平臺突破瓶頸的生長點。
劇集衍生綜藝的聯動方式
劇集衍生綜藝在本質上屬于借電視劇IP開發出一個衍生綜藝IP，要實現IP共創就必須考慮原劇集與衍綜二者間如何實現有效聯動。就現有的劇集衍生綜藝節目來看，主要有三種聯動方式：
一是衍綜補充劇集主題知識。這一聯動方式主要涉及到專業性知識的劇集所采用。《瑜你臺上見》《冰糖燉雪梨·愛豆團綜》《集合！浪花們》分別由劇集《鬢邊不是海棠紅》《冰糖燉雪梨》《后浪》衍生而出，這三部電視劇分別圍繞京劇、冰上運動和中醫展開，這些內容在劇中只能以簡要形式推進情節發展，但在綜藝中則能更加全面和多樣化地向觀眾科普相關專業性知識。如《瑜你臺上見》中，京劇名角王珮瑜引入了熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的臺詞、表演、人物等觀眾熟悉的內容來講解京劇，成為了一檔備受好評的京劇脫口秀節目。這種聯動方式能讓綜藝借原劇集IP來充實內容，劇集又能夠借綜藝向觀眾補充背景知識，從而實現內容上的共創。
二是衍綜再現劇集故事內容。再現劇集片段、重演劇中情節、重現劇中臺詞構成了這一聯動方式的主要體現。如衍綜《大宋探案局》延續《大宋少年志》的探案風格，當綜藝表現與劇集情節有契合點時便會播出原劇片段進行響應。第一期節目就讓主演團模仿原劇集的片頭為衍綜拍攝片頭，拍攝成果與原劇片頭畫面穿插播放，使其既帶有原劇集的色彩又具有新綜藝的特色。在此過程中演員們不斷重現劇中的臺詞，后期剪輯也深諳觀眾偏好，常會在適當之處安插上劇中梁教頭怒懟主角團“你們七齋都有病”這句經典臺詞，觀眾們紛紛彈幕評論“注入靈魂”。此種聯動打破了虛構情節與真實環境的界限，仿佛構成了“兩個時空”的故事交融，在喚醒觀眾對原劇集記憶的同時也使劇集在觀眾心中的形象更加立體化。
三是衍綜延續劇集人物關系。這是大多數劇集衍生綜藝首要選擇的聯動方式。如《東北插班生》的衍綜《老鐵我們來了》就完全沿用了劇里的人設，演員們相互喊的是角色名而不是真名，可以說是首創了一種新穎的真人秀形式，豆瓣網友評論“既讓觀眾看了真人秀，又讓觀眾感覺是正劇的番外篇”；而《100萬個約 定》《團建吧！七齋》《少年聽學中》等都是讓劇集的原班人馬作為主體參與錄制，本質上屬于常見的“團綜”，包括有室內游戲團建也有戶外出游探索，區別于傳統團綜的地方就在于其會有原劇集角色、臺詞、情節的顯影，主創們之間的互動聊天也時常流露出幕后故事、拍攝歷程等內容，已在劇中“捆綁”的“CP”則 會在衍綜中被著 重描繪他們的“CP”關系。
實現IP共創，劇集衍生綜藝需處理好三種關系
可以看到，衍生綜藝通過補充主題知識、再現故事內容和延續人物關系達成了與原劇集的聯動，而這些聯動便是“劇集衍生綜藝”所謂“衍生”的體現。但這種衍生是否能夠實現真正的IP共贏、其傳播是否僅停留在粉絲圈層、衍生綜藝如何平衡其獨立性和對原劇集的依附性等問題也伴隨而來。對國產劇集衍生綜藝而言，要真正實現其作為一種獨立的綜藝類型，需處理好三種關系：
其一是粉絲需求與大眾傳播間的協調關系。劇集衍生綜藝應首先觀照到劇集的觀眾和粉絲群體，將他們的需求納入節目制作的考量范圍。《冰糖燉雪梨·愛豆團綜》就存在忽視劇粉需求的問題，該節目是以原劇集的兩位男女主演之外的其他演員為主體，盡管其為其他演員提供展現機會的動機是好的，但節目播出后卻引發了劇粉對主演消失的質疑。當然，僅局限于粉絲圈也不足以支撐劇集衍生綜藝這一形態走得長遠，沒有廣泛關注度就可能帶來節目收益甚微甚至成為虧損節目的負面結果，粉絲需求與大眾傳播間的比例應相協調。因而劇集衍生綜藝需把握與利用好劇集和綜藝“雙IP”的綜合優勢進行聯動，注重以多種方式加強面向大眾的傳播與推廣。
其二是衍綜依附性和獨立性間的矛盾關系。劇集衍生綜藝天然具有依附性，因而難以像其他綜藝節目那樣完全獨立，但如何在依附于衍生劇集的同時，最大程度保持其獨立性，是該類綜藝作為一種新綜藝類型的關鍵。這就意味著劇集衍生綜藝需要立足劇集內容進行充分的創意挖掘，構建獨立的敘事線索。如《集合！浪花們》在原劇《后浪》豆瓣僅有4.1分的情況下，在與原劇集保持同一主題的基礎上開創出“沉浸式中醫學習”的獨立敘事線，以多種趣味游戲的形式挖掘與展現中醫文化，收獲了觀眾的好評。此外，采用衍綜前置于劇集播出的形式也有助于使衍綜保持相對獨立性。如《快樂的大人》便是前置于待播劇《開畫！少女漫》播出，其相對獨立性體現在因劇沒有播出所以節目并不多涉及劇集內容，而是去著重展現與渲染主角團之間的原生關系和真實情誼，在綜藝收獲了好口碑的同時也為待播劇贏得了一定的好感度。
其三是模式化與差異化間的包容關系。盡管本土劇集衍生綜藝才剛起步，但已經顯露出內容差異化不足的問題。比如“我有你沒有”這一游戲在《團建吧！七齋》《少年特別企劃》《快樂的大人》甚至是眾多其他綜藝節目中均有出現。劇集衍生綜藝不應落入這種簡單重復的窠臼，巧妙利用原劇集的優勢在內容上多下功夫才能實現內容差異化。如《大宋探案局》中設計了讓主演團們補拍在劇中未能實現的“婚禮”情節，《100萬個約定之寧安如夢》會根據原劇集的劇情進行游戲的創意改編，圓夢劇粉的同時也顯現出其區別于其他綜藝節目的最大特色，能帶給觀眾的也將是獨有的記憶與意義。
以目前我國劇集衍生綜藝的發展態勢，能夠初步判斷其具有可成長和發展的空間。我們期待未來該形態會產生更加多樣的聯動方式，打通劇集與綜藝兩種媒介固守的孤島，讓IP互相流動、深度聯動，最大限度激活二者生命力，并面向更廣闊的受眾煥發生命力。
本文鏈接：衍生綜藝興起 呼喚IP共創的實現http://www.sq15.cn/show-6-6099-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 戲曲舞臺如何直面UP主
下一篇： 住建部喊話房企：為群眾建好房子